起一個(gè)好名字,意味著賦予事物一個(gè)承載意義、期望與身份的符號(hào),并借此為其未來(lái)的發(fā)展鋪設(shè)一條充滿(mǎn)可能性的道路。它不僅僅是一個(gè)稱(chēng)呼,更是一種深遠(yuǎn)的祝福、一個(gè)無(wú)聲的預(yù)言、一個(gè)身份認(rèn)同的起點(diǎn),其象征未來(lái)的意義體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面: 1. 承載期望與愿景: 個(gè)人: 父母給孩子取名,往往寄托著對(duì)孩子未來(lái)的期望(如“志遠(yuǎn)”、“嘉慧”、“安然”)、對(duì)品德的期許(如“仁杰”、“守信”、“思齊”)、對(duì)人生狀態(tài)的祝愿(如“樂(lè)康”、“欣悅”、“安寧”)或?qū)易鍌鞒械难永m(xù)(如特定的字輩、紀(jì)念先祖)。 企業(yè)/品牌: 一個(gè)好的公司或品牌名稱(chēng),需要體現(xiàn)其核心價(jià)值(如“誠(chéng)信”、“創(chuàng)新”)、市場(chǎng)定位(如“高端”、“親民”)、行業(yè)特性(如“迅捷”、“穩(wěn)健”)以及未來(lái)的發(fā)展藍(lán)圖(如“環(huán)球”、“未來(lái)”、“領(lǐng)航”)。 項(xiàng)目/活動(dòng): 名稱(chēng)需要清晰傳達(dá)項(xiàng)目/活動(dòng)的目標(biāo)(如“曙光計(jì)劃”、“春風(fēng)行動(dòng)”)、核心理念(如“和諧共生”、“智慧未來(lái)”)以及想要實(shí)現(xiàn)的積極影響。 2. 塑造第一印象與身份認(rèn)同: 名字是“第一張名片”: 一個(gè)恰當(dāng)、響亮、富有內(nèi)涵的名字能迅速在他人心中建立積極的初步印象,激發(fā)好奇心和好感度。這為未來(lái)的互動(dòng)和關(guān)系建立打下了基礎(chǔ)。 定義身份核心: 名字是個(gè)人、組織或事物最核心的身份標(biāo)識(shí)。它幫助確立“我是誰(shuí)”、“我們代表什么”。一個(gè)強(qiáng)大的名字能強(qiáng)化內(nèi)部成員的歸屬感和自豪感,也幫助外界快速理解其本質(zhì)。 3. 蘊(yùn)含潛力與可能性: “名正則言順”: 一個(gè)寓意積極、方向明確的名字,仿佛為未來(lái)的發(fā)展指明了一個(gè)方向。它像一個(gè)無(wú)形的燈塔,引導(dǎo)著個(gè)體或組織朝著名字所蘊(yùn)含的美好愿景努力。 激發(fā)內(nèi)在動(dòng)力: 一個(gè)充滿(mǎn)力量和希望的名字,本身就能對(duì)擁有者(人或組織)產(chǎn)生積極的暗示和心理激勵(lì),鼓勵(lì)其努力去“配得上”這個(gè)名字所代表的品質(zhì)和未來(lái)。 4. 象征連接與傳承: 連接過(guò)去與未來(lái): 名字常常承載著歷史(家族姓氏、文化典故)、當(dāng)下(時(shí)代特征、父母心境)和對(duì)未來(lái)的展望。它像一個(gè)紐帶,連接著起源和歸宿。 建立情感紐帶: 一個(gè)被用心賦予、飽含深情的名字,能建立起擁有者與命名者(如父母與孩子)之間深厚的情感聯(lián)系。這份情感是未來(lái)關(guān)系的重要基石。 傳承價(jià)值: 名字中蘊(yùn)含的價(jià)值觀(如勇敢、智慧、仁愛(ài))或精神(如探索、堅(jiān)韌、合作)是希望在未來(lái)得以延續(xù)和發(fā)揚(yáng)光大的。 5. 在市場(chǎng)中建立差異化與價(jià)值: 品牌資產(chǎn)的核心: 在商業(yè)領(lǐng)域,一個(gè)好的名字是品牌最核心的無(wú)形資產(chǎn)之一。它幫助在擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出,建立獨(dú)特的品牌形象,承載品牌承諾,并最終影響消費(fèi)者未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)決策和忠誠(chéng)度。一個(gè)有遠(yuǎn)見(jiàn)的名字能為品牌未來(lái)的價(jià)值增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。 總結(jié)來(lái)說(shuō),“起一個(gè)好名字意味著什么,象征著未來(lái)”的核心在于: 意味著: 深思熟慮地注入期望、定義身份、賦予意義、建立連接、并期望其成為未來(lái)發(fā)展的重要助力。 象征著: 一個(gè)充滿(mǎn)希望的起點(diǎn)、一個(gè)有待實(shí)現(xiàn)的藍(lán)圖、一種無(wú)形的引導(dǎo)力量、以及一份承載著祝福與責(zé)任的傳承。 它是對(duì)未來(lái)潛力的一種具象化表達(dá)和積極召喚。 因此,起名絕非隨意之舉,而是一項(xiàng)面向未來(lái)的、充滿(mǎn)創(chuàng)造力和責(zé)任感的儀式。一個(gè)好的名字,如同一顆精心挑選的種子,蘊(yùn)含著破土而出、茁壯成長(zhǎng)、最終綻放出美好未來(lái)的無(wú)限可能。它既是當(dāng)下的承諾,也是通往未來(lái)的第一聲回響。

白俄逃到上海,造就霞飛路“東方圣彼堡”

撰稿/柯兆銀

白俄逃到上海,造就霞飛路“東方圣彼堡”

白俄逃到上海,造就霞飛路“東方圣彼堡”

1917年俄國(guó)十月革命成功,使得許多貴族、軍人和知識(shí)分子等倉(cāng)皇逃離,其中不少人不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到上海;20世紀(jì)30年代起,又有一批蘇聯(lián)僑民陸續(xù)投奔上海。俄僑人數(shù)之多,在上海僅次于日本僑民。

俄僑,以白俄為主體,大多數(shù)人不懂英語(yǔ),不通漢語(yǔ),他們?cè)谀吧?a href="http://www.51zclw.cn/archives/tag/%e4%b8%8a%e6%b5%b7" title="【查看含有[上海]標(biāo)簽的文章】" target="_blank">上海,開(kāi)始了艱新的艱難人生。

白俄逃到上海,造就霞飛路“東方圣彼堡”

白俄姑娘在霞飛路

白俄逃到上海,造就霞飛路“東方圣彼堡”

白俄難民在霞飛路

20世紀(jì)20年代起,霞飛路(今淮海中路)已經(jīng)以其幽美、繁華和異國(guó)情調(diào)名聞中外,這其中俄國(guó)僑民功不可沒(méi)。

霞飛路從從呂班路(今重慶南路)到善鐘路(今常熟路)這一段,俄文店招四處可見(jiàn),許多店里傳出渾厚粗獷的吉卜賽樂(lè)曲,飄出伏特卡酒香。人們稱(chēng)霞飛路上海的“東方圣彼德堡”和“東方涅瓦大街”,中國(guó)人稱(chēng)其為“羅宋大馬路”。

我們穿越時(shí)空去逛逛霞飛路。

俄式菜館、咖啡館、面包房、酒吧,美容廳、珠寶店、服裝店、飾品店、鮮花店、鐘表店、漁獵用品店、西洋古玩店和樂(lè)器專(zhuān)營(yíng)店等等,鱗次櫛比,幾乎全部由俄僑創(chuàng)辦,四處彌漫著斯拉夫民族情調(diào)。

光明照相館是霞飛路上的最大照相館,店主是白俄喬瑟夫(JOSEPH)。1949年前喬瑟夫病死,妻子前往美國(guó)定居,照相館轉(zhuǎn)讓給歸國(guó)華僑黃瑞民,店名改為“瑞民”。

白俄逃到上海,造就霞飛路“東方圣彼堡”

特卡琴科兄弟咖啡館外景

白俄逃到上海,造就霞飛路“東方圣彼堡”

特爾琴科兄弟咖啡館內(nèi)景

特卡琴科兄弟咖啡館十分有名。咖啡館的墻上掛著原版油畫(huà),唱機(jī)里播放著柴可夫斯基、里姆斯基的作品;咖啡館有很大的花園,安放著100多桌咖啡座,能夠容納400至500人同時(shí)消費(fèi);咖啡館還經(jīng)常舉行話(huà)劇演出、音樂(lè)會(huì)。1933年10月咖啡館易主,改名阿爾卡扎爾咖啡餐廳。

文藝復(fù)興咖啡館也是十分有名。著名作家、記者曹聚仁曾寫(xiě)信回憶在文藝復(fù)興咖啡館的經(jīng)歷:“這是一家白俄開(kāi)的咖啡館,他們所謂‘文藝復(fù)興’,乃是向往帝俄王朝的重來(lái),有如今日‘忠貞衛(wèi)士’的夢(mèng)想?!薄啊乃噺?fù)興’中的人才真夠多,隨便哪一個(gè)晚上,你只須隨便挑選幾個(gè),就可將俄羅斯帝國(guó)的陸軍改組過(guò)了。這里有的是公爵親王,大將上校。同時(shí),你要在這里組織一個(gè)莫斯科歌舞團(tuán),也是一件極便當(dāng)?shù)氖虑椤?/p>

白俄逃到上海,造就霞飛路“東方圣彼堡”

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上圖:文藝復(fù)興咖啡館

下圖:曹聚仁

呶,信誼大藥房。這是俄僑在上海開(kāi)設(shè)的最大西藥店之一,名列上海七大西藥房榜單。1916年,俄僑、藥物學(xué)博士約費(fèi)以荷商名義注冊(cè)創(chuàng)辦,先后在霞飛路443號(hào)、746號(hào)和812號(hào)營(yíng)業(yè)。1924年,在馬斯南路(今思南路)20號(hào)開(kāi)設(shè)工廠,后來(lái)發(fā)展成為遠(yuǎn)東最大的綜合性藥廠。

正章機(jī)器洗染商店。1923年由白俄契訶夫在霞飛路600號(hào)創(chuàng)辦。20世紀(jì)30年代,盤(pán)給華商吳錦章。吳氏在1936年從日本引進(jìn)一套干洗設(shè)備,在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)干洗整燙業(yè)務(wù)。吳錦章開(kāi)設(shè)了多家分店,人稱(chēng)“干洗大王”。

霞飛路850號(hào),百靈洋行,又名巴拉諾夫斯基百貨公司,老板是白俄巴拉諾夫斯基。這是法租界最大的外僑百貨商店,店里各種紡織品、服飾和床上用品琳瑯滿(mǎn)目,顧客穿梭進(jìn)出。

20世紀(jì)20年代中期起,霞飛路95%的外僑商店是俄僑創(chuàng)辦的。1928年6月4日的《南中國(guó)的新生活》刊物記載,1926~1928年俄僑在霞飛路新設(shè)15~20家百貨店、10家食品店、30家服裝店、5家大型糖果店、5家西藥店、5家鐘表首飾店、3家照相館、2家餐具店、5家理發(fā)店、5家出租汽車(chē)行、3~4家皮鞋店、5~6所報(bào)亭、4家糕點(diǎn)鋪、多家玩具店,還有花店、金魚(yú)店、一批小吃店和咖啡館,商店總數(shù)超100多家。

白俄逃到上海,造就霞飛路“東方圣彼堡”

上海哈爾濱食品廠最初在淮海中路的門(mén)店

俄僑在霞飛路上開(kāi)店紅紅火火,吸引了華商跟進(jìn)。1936年,山東人楊冠林在霞飛路開(kāi)設(shè)了一家面包鋪,取名“福利面包廠”。第二年,楊冠林把面包鋪改名為“哈爾濱食品廠”,他曾在哈爾濱和俄羅斯學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)制作俄式面包和蛋糕,對(duì)哈爾濱有一種特殊的感情。哈爾濱食品廠制作的羅宋面包和生日蛋糕,受到了顧客的熱烈追捧。

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白俄開(kāi)設(shè)的音樂(lè)店

除了霞飛路以外,俄僑在上海其他地方也開(kāi)辦了不少商店。

上海最早的俄僑食品店瑞豐公司,總店設(shè)于百老匯路33~41號(hào),分店設(shè)在北四川路(今四川北路)190號(hào),老板是溫尼科夫和季米特里阿季斯。

1927年,亞爾培路(今陜西南路)234~236號(hào)有俄式面包房開(kāi)張,所制面包、糖果、點(diǎn)心為正宗俄羅斯風(fēng)味,顧客稱(chēng)它是上海最好的俄式面包房。

喬治照相館,是法租界規(guī)模最大、聲譽(yù)最好的照相館之一。1940年由喬治?奧賈吉安開(kāi)設(shè)于環(huán)龍路(今南昌路),1947年遷往邁爾西愛(ài)路(今茂名南路)307號(hào)(后為131號(hào))。1948年,盤(pán)給華人顧永明,該店是人民攝影公司的前身。

再早,1904年南京路上就出現(xiàn)一批俄僑商號(hào)。1907年(清朝光緒三十三年)謝列布尼科夫寄售商店、舍依寧食品店對(duì)外營(yíng)業(yè);1908年(清朝光緒三十四年)盧戈沃伊海曼創(chuàng)辦2家商號(hào);1914年開(kāi)始,更多的俄僑商號(hào)開(kāi)張,主要采購(gòu)金屬、機(jī)器、化工產(chǎn)品和油漆等。

白俄商店勁吹俄國(guó)風(fēng),影響了上海城的氣溫變化。舉例,俄國(guó)飲食就融入了上海菜譜,羅宋湯成為最流行的一款俄餐,俄式的色拉和炸豬排,也在上海人的餐桌上散發(fā)著誘人的香味。

魯迅曾經(jīng)在霞飛坊(Joffre Terrace,現(xiàn)在淮海中路927弄淮海坊)居住過(guò),兒子周海嬰回憶那段生活時(shí)說(shuō):“早晨弄堂里彌漫著一股酸溜溜牛臊味,是從我家右側(cè)隔六家的70號(hào),白俄住宅里流出來(lái)的。這家的外國(guó)主婦每天總要燒一大鍋湯,這倒是真正的‘羅宋湯’”。

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淮海坊外貌

俄僑在上海開(kāi)店是為了謀生,1936年申報(bào)刊登了《優(yōu)美的霞飛路之夜》一文,描寫(xiě)了白俄新移民的心中悲苦:

“……許多白俄都曾有一個(gè)美好的過(guò)去,所以十分依戀舊日往事,在寂寞的午夜,他們往往懷著一腔幽怨,約上幾個(gè)同伴,走進(jìn)日益熱鬧的俄國(guó)菜館或者酒吧間,去喝劣等的麥酒,直到酩酊大醉,才帶迭帶跑的走出去,也有些許白俄,喜歡獨(dú)自坐在陰暗的角落里,一聲不吭的喝著咖啡,追想沙俄時(shí)代的光榮歷史和眼前的淪落,他們高興時(shí)也會(huì)和侍女調(diào)笑,難過(guò)時(shí)便會(huì)痛哭一場(chǎng),內(nèi)心的追懷,悲哀和痛恨,使他們常常演出一幕又一幕的浪漫悲劇……”

白俄開(kāi)店的潮水終于消退,1937年上海淪陷,部分俄僑向美洲轉(zhuǎn)移;40年代后期,大部分俄僑商店或歇業(yè)或盤(pán)給華人,俄僑商店形成一道風(fēng)景線(xiàn)漸漸消失在上海人的視野中。

白俄逃到上海,造就霞飛路“東方圣彼堡”

1949年白俄離開(kāi)上海

作者柯兆銀簡(jiǎn)介:

白俄逃到上海,造就霞飛路“東方圣彼堡”

柯兆銀,副編審,現(xiàn)任某雜志副總編輯(叢名正 攝)

《上海故事周末茶座》公眾號(hào),在今日頭條平臺(tái)同名同步發(fā)布,并被平臺(tái)認(rèn)證為優(yōu)質(zhì)文化領(lǐng)域創(chuàng)造者。

工作簡(jiǎn)介:

曾在《滬港經(jīng)濟(jì)》《浦江同舟》《浦東開(kāi)發(fā)》《國(guó)際市場(chǎng)》等雜志和《聯(lián)合時(shí)報(bào)》《上海商報(bào)》等媒體和遠(yuǎn)東出版社工作,擔(dān)任責(zé)任編輯、編輯部主任和副總編輯。

先后采訪(fǎng)海內(nèi)外眾多人物。

擔(dān)任主編的圖書(shū)(部分):

1.《上海灘野史》(江蘇文藝出版社,1993年6月第1版)

2.《老上海叢書(shū)》主編

叢書(shū)分冊(cè)有《老上海名人故居》《老上海財(cái)富故事》《老上海僑民生活》《老上海摩登女性》《老上海迷人風(fēng)情》(中國(guó)福利會(huì)出版社,2004年3月第1版)

白俄逃到上海,造就霞飛路“東方圣彼堡”

主要作品:

1.長(zhǎng)篇小說(shuō)《高考的故事》(上海世界圖書(shū)出版公司2013年6月第1版)

2.《嬴在起跑線(xiàn)上》叢書(shū)3種:

《學(xué)生成才的42條建議》(少兒出版社2003年1月第1版)

《10位杰出中學(xué)生成才紀(jì)實(shí)》(少兒出版社2003年8月第1版)

《學(xué)生成才地圖》》(少兒出版社2004年8月第1版)

3.《大德必得其壽:書(shū)畫(huà)家李成勛豐年傳略》(上海書(shū)店出版社2014年3月第1版)

白俄逃到上海,造就霞飛路“東方圣彼堡”

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