起一個好名字，意味著賦予事物一個承載意義、期望與身份的符號，并借此為其未來的發(fā)展鋪設(shè)一條充滿可能性的道路。它不僅僅是一個稱呼，更是一種深遠(yuǎn)的祝福、一個無聲的預(yù)言、一個身份認(rèn)同的起點，其象征未來的意義體現(xiàn)在以下幾個方面： 1. 承載期望與愿景： 個人： 父母給孩子取名，往往寄托著對孩子未來的期望（如“志遠(yuǎn)”、“嘉慧”、“安然”）、對品德的期許（如“仁杰”、“守信”、“思齊”）、對人生狀態(tài)的祝愿（如“樂康”、“欣悅”、“安寧”）或?qū)易鍌鞒械难永m(xù)（如特定的字輩、紀(jì)念先祖）。 企業(yè)/品牌： 一個好的公司或品牌名稱，需要體現(xiàn)其核心價值（如“誠信”、“創(chuàng)新”）、市場定位（如“高端”、“親民”）、行業(yè)特性（如“迅捷”、“穩(wěn)健”）以及未來的發(fā)展藍(lán)圖（如“環(huán)球”、“未來”、“領(lǐng)航”）。 項目/活動： 名稱需要清晰傳達(dá)項目/活動的目標(biāo)（如“曙光計劃”、“春風(fēng)行動”）、核心理念（如“和諧共生”、“智慧未來”）以及想要實現(xiàn)的積極影響。 2. 塑造第一印象與身份認(rèn)同： 名字是“第一張名片”： 一個恰當(dāng)、響亮、富有內(nèi)涵的名字能迅速在他人心中建立積極的初步印象，激發(fā)好奇心和好感度。這為未來的互動和關(guān)系建立打下了基礎(chǔ)。 定義身份核心： 名字是個人、組織或事物最核心的身份標(biāo)識。它幫助確立“我是誰”、“我們代表什么”。一個強(qiáng)大的名字能強(qiáng)化內(nèi)部成員的歸屬感和自豪感，也幫助外界快速理解其本質(zhì)。 3. 蘊含潛力與可能性： “名正則言順”： 一個寓意積極、方向明確的名字，仿佛為未來的發(fā)展指明了一個方向。它像一個無形的燈塔，引導(dǎo)著個體或組織朝著名字所蘊含的美好愿景努力。 激發(fā)內(nèi)在動力： 一個充滿力量和希望的名字，本身就能對擁有者（人或組織）產(chǎn)生積極的暗示和心理激勵，鼓勵其努力去“配得上”這個名字所代表的品質(zhì)和未來。 4. 象征連接與傳承： 連接過去與未來： 名字常常承載著歷史（家族姓氏、文化典故）、當(dāng)下（時代特征、父母心境）和對未來的展望。它像一個紐帶，連接著起源和歸宿。 建立情感紐帶： 一個被用心賦予、飽含深情的名字，能建立起擁有者與命名者（如父母與孩子）之間深厚的情感聯(lián)系。這份情感是未來關(guān)系的重要基石。 傳承價值： 名字中蘊含的價值觀（如勇敢、智慧、仁愛）或精神（如探索、堅韌、合作）是希望在未來得以延續(xù)和發(fā)揚光大的。 5. 在市場中建立差異化與價值： 品牌資產(chǎn)的核心： 在商業(yè)領(lǐng)域，一個好的名字是品牌最核心的無形資產(chǎn)之一。它幫助在擁擠的市場中脫穎而出，建立獨特的品牌形象，承載品牌承諾，并最終影響消費者未來的購買決策和忠誠度。一個有遠(yuǎn)見的名字能為品牌未來的價值增長奠定基礎(chǔ)。 總結(jié)來說，“起一個好名字意味著什么，象征著未來”的核心在于： 意味著： 深思熟慮地注入期望、定義身份、賦予意義、建立連接、并期望其成為未來發(fā)展的重要助力。 象征著： 一個充滿希望的起點、一個有待實現(xiàn)的藍(lán)圖、一種無形的引導(dǎo)力量、以及一份承載著祝福與責(zé)任的傳承。 它是對未來潛力的一種具象化表達(dá)和積極召喚。 因此，起名絕非隨意之舉，而是一項面向未來的、充滿創(chuàng)造力和責(zé)任感的儀式。一個好的名字，如同一顆精心挑選的種子，蘊含著破土而出、茁壯成長、最終綻放出美好未來的無限可能。它既是當(dāng)下的承諾，也是通往未來的第一聲回響。

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名字贏，戰(zhàn)略贏——名字贏戰(zhàn)略性起名

一、品牌命名三重天

目前，品牌命名（包括品牌取名、品牌命名）行業(yè)，根據(jù)其名字觀念、命名理論、命名標(biāo)準(zhǔn)和命名工具的不同，大體可以分為三種命名方式：玄學(xué)命名、戰(zhàn)術(shù)性命名和戰(zhàn)略性命名。

1第一重天：玄學(xué)命名

玄學(xué)命名就是用中國古老的易經(jīng)、數(shù)理、陰陽、五行、風(fēng)水、八字、六十甲子、三才配置、五格剖象之類的玄學(xué)來給品牌命名。

這種命名方式，主要是一些傳統(tǒng)的命名大師在用。

2第二重天：科學(xué)命名

科學(xué)命名是用現(xiàn)代營銷學(xué)的理念和知識來進(jìn)行品牌命名，目前市場上大部分的咨詢公司、策劃公司、廣告公司都屬于這一類。

目前，這種命名方式還有一定的局限性，主要表現(xiàn)在：對名字缺乏全面、深入、系統(tǒng)的認(rèn)識，其觀念、方法、工具滯后。

3第三重天：戰(zhàn)略性命名

戰(zhàn)略性命名是由科學(xué)命名進(jìn)一步升級而來。這種命名方式，對名字具有全面、深入、系統(tǒng)的認(rèn)識，從戰(zhàn)略高度，全面、深入檢視名字，命名觀念、方法、工具全面超越流行的命名方式。

二、戰(zhàn)略性命名的優(yōu)勢

為什么說“干大事，你需要戰(zhàn)略性命名“？

戰(zhàn)略性命名最大的優(yōu)勢是攻守兼?zhèn)洌?a href="http://www.51zclw.cn/archives/tag/%e5%ae%88%e6%ad%a3%e5%87%ba%e5%a5%87" title="【查看含有[守正出奇]標(biāo)簽的文章】" target="_blank">守正出奇。

何為守正出奇？

《道德經(jīng)》說，“以正治國，以奇用兵?！?/p>

《孫子兵法》說，“以正合，以奇勝?！?/p>

這就是中國傳統(tǒng)兵家文化中最經(jīng)典的“守正出奇“的思想，也是名字贏戰(zhàn)略性命名的目標(biāo)和優(yōu)勢。

正就是正統(tǒng)、正道，守正就是守住正統(tǒng)，守住正道；奇就是出其不意，就是正統(tǒng)之上的奇兵與創(chuàng)意。

守才能預(yù)防隱患，攻才能出奇制勝。

只守不攻，很難贏。

比如，老王小吃店，這個名字沒有什么大的毛病，就是比較普通，守正有余，出奇不足。

只攻不守，暗藏病灶，遺患無窮，也不是好名字。

比如，俏江南，這個名字就很漂亮、大方，讓人遐想江南的秀麗景色，而且簡潔、好記。

但是，很可惜，這么漂亮的名字，卻是一個暗藏巨大病灶的壞名字。

很多客戶一看見“江南“兩個字，就顧名思義，認(rèn)為這是做江浙菜的。進(jìn)店才知道，原來這是做川菜的餐館。

已經(jīng)二十年了，還經(jīng)常有顧客搞錯。

有錯來的，就有錯走的。

毫無疑問，也會有很多想吃川菜的客戶，也以為這是做江浙菜的，就會去找其他的川菜館，從而與俏江南失之交臂，原因都是因為誤讀了“江南“兩個字。

這就是俏江南這個看上去很漂亮的名字本身所隱藏的巨大病灶。

這種隱藏的病灶，有時候就連高手也不能幸免。

特勞特公司全球總裁、定位高手鄧德隆寫的《兩小時品牌素養(yǎng)》一書，這個“兩“字就有兩種讀音：liang和er，而每一種讀音又有中文和數(shù)字兩種寫法。liang可以寫成“兩“和“2“，er也可以寫成“二“和“2“。

這樣，這本書的名字拼寫就產(chǎn)生了4種可能性，而且都是正確的。所以，這個書名可以說是白壁微疵。

戰(zhàn)略性命名的目標(biāo)守正出奇，就是在杜絕這些低級錯誤的同時，盡最大的可能性出奇制勝。

低處要守正，不犯低級錯誤；高處要出奇，名字要比競爭對手更驚艷，更有競爭力。

如何實現(xiàn)這個目標(biāo)呢？

這就需要用戰(zhàn)略性命名理論來幫你打造一個戰(zhàn)略性的名字。

三、戰(zhàn)略性命名內(nèi)涵

戰(zhàn)略性命名有五個層面的內(nèi)涵，分別是戰(zhàn)略認(rèn)知、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略規(guī)范、戰(zhàn)略反映和戰(zhàn)略協(xié)同。

1第一層：戰(zhàn)略認(rèn)知

戰(zhàn)略性命名的第一層內(nèi)涵是戰(zhàn)略認(rèn)知，這是戰(zhàn)略性命名其獨特價值得以實現(xiàn)的一切邏輯基礎(chǔ)。

所謂戰(zhàn)略認(rèn)知就是從戰(zhàn)略的高度來認(rèn)識品牌名字，包括名字的邏輯、價值、目標(biāo)、規(guī)范、反映和協(xié)同六個方面。

（1）名字邏輯

第一步，是認(rèn)識名字邏輯。所謂名字邏輯，就是關(guān)于如何認(rèn)識名字的一整套知識系統(tǒng)。

認(rèn)知決定名字，這屬于認(rèn)識論的范疇，也是戰(zhàn)略性命名方法論的一切邏輯基礎(chǔ)。

（2）名字價值

第二步，是認(rèn)識名字價值，這屬于戰(zhàn)略性命名價值觀的層面。

（3）名字方法

第三步，是認(rèn)識命名方法。方法認(rèn)知包括戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略規(guī)范、戰(zhàn)略反映和戰(zhàn)略協(xié)同四個方面，這屬于戰(zhàn)略性命名方法論的層面。

2第二層：戰(zhàn)略目標(biāo)

戰(zhàn)略性命名的第二層內(nèi)涵是戰(zhàn)略目標(biāo)。戰(zhàn)略性命名的目標(biāo)是守正出奇。

守正就是守住正道，不犯大錯，不犯明顯的錯誤。出奇就是出奇制勝，最大化的實現(xiàn)品牌名字的價值。

3第三層：戰(zhàn)略規(guī)范

戰(zhàn)略性命名的第三層內(nèi)涵是戰(zhàn)略規(guī)范，品牌名字受企業(yè)戰(zhàn)略的規(guī)范與塑造。

戰(zhàn)略規(guī)范的目的是明確名字邊界，規(guī)范名字的發(fā)展方向。

4第四層：戰(zhàn)略反映

戰(zhàn)略性命名的第四層內(nèi)涵是戰(zhàn)略反映，名字本身要最大化的反映企業(yè)戰(zhàn)略要求。

5第五層：戰(zhàn)略協(xié)同

戰(zhàn)略性命名的第五層內(nèi)涵是戰(zhàn)略協(xié)同。名字是品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)的一部分，需要與品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)的各個部分有協(xié)同性。

品牌名，品類名，公司名，產(chǎn)品名，廣告語，Logo，要以品牌定位為中心，盡可能形成一整套協(xié)同一致的戰(zhàn)略系統(tǒng)，以打造最強(qiáng)大的品牌力。

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