起一個(gè)好名字，意味著賦予事物一個(gè)承載意義、期望與身份的符號，并借此為其未來的發(fā)展鋪設(shè)一條充滿可能性的道路。它不僅僅是一個(gè)稱呼，更是一種深遠(yuǎn)的祝福、一個(gè)無聲的預(yù)言、一個(gè)身份認(rèn)同的起點(diǎn)，其象征未來的意義體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 1. 承載期望與愿景： 個(gè)人： 父母給孩子取名，往往寄托著對孩子未來的期望（如“志遠(yuǎn)”、“嘉慧”、“安然”）、對品德的期許（如“仁杰”、“守信”、“思齊”）、對人生狀態(tài)的祝愿（如“樂康”、“欣悅”、“安寧”）或?qū)易鍌鞒械难永m(xù)（如特定的字輩、紀(jì)念先祖）。 企業(yè)/品牌： 一個(gè)好的公司或品牌名稱，需要體現(xiàn)其核心價(jià)值（如“誠信”、“創(chuàng)新”）、市場定位（如“高端”、“親民”）、行業(yè)特性（如“迅捷”、“穩(wěn)健”）以及未來的發(fā)展藍(lán)圖（如“環(huán)球”、“未來”、“領(lǐng)航”）。 項(xiàng)目/活動(dòng)： 名稱需要清晰傳達(dá)項(xiàng)目/活動(dòng)的目標(biāo)（如“曙光計(jì)劃”、“春風(fēng)行動(dòng)”）、核心理念（如“和諧共生”、“智慧未來”）以及想要實(shí)現(xiàn)的積極影響。 2. 塑造第一印象與身份認(rèn)同： 名字是“第一張名片”： 一個(gè)恰當(dāng)、響亮、富有內(nèi)涵的名字能迅速在他人心中建立積極的初步印象，激發(fā)好奇心和好感度。這為未來的互動(dòng)和關(guān)系建立打下了基礎(chǔ)。 定義身份核心： 名字是個(gè)人、組織或事物最核心的身份標(biāo)識。它幫助確立“我是誰”、“我們代表什么”。一個(gè)強(qiáng)大的名字能強(qiáng)化內(nèi)部成員的歸屬感和自豪感，也幫助外界快速理解其本質(zhì)。 3. 蘊(yùn)含潛力與可能性： “名正則言順”： 一個(gè)寓意積極、方向明確的名字，仿佛為未來的發(fā)展指明了一個(gè)方向。它像一個(gè)無形的燈塔，引導(dǎo)著個(gè)體或組織朝著名字所蘊(yùn)含的美好愿景努力。 激發(fā)內(nèi)在動(dòng)力： 一個(gè)充滿力量和希望的名字，本身就能對擁有者（人或組織）產(chǎn)生積極的暗示和心理激勵(lì)，鼓勵(lì)其努力去“配得上”這個(gè)名字所代表的品質(zhì)和未來。 4. 象征連接與傳承： 連接過去與未來： 名字常常承載著歷史（家族姓氏、文化典故）、當(dāng)下（時(shí)代特征、父母心境）和對未來的展望。它像一個(gè)紐帶，連接著起源和歸宿。 建立情感紐帶： 一個(gè)被用心賦予、飽含深情的名字，能建立起擁有者與命名者（如父母與孩子）之間深厚的情感聯(lián)系。這份情感是未來關(guān)系的重要基石。 傳承價(jià)值： 名字中蘊(yùn)含的價(jià)值觀（如勇敢、智慧、仁愛）或精神（如探索、堅(jiān)韌、合作）是希望在未來得以延續(xù)和發(fā)揚(yáng)光大的。 5. 在市場中建立差異化與價(jià)值： 品牌資產(chǎn)的核心： 在商業(yè)領(lǐng)域，一個(gè)好的名字是品牌最核心的無形資產(chǎn)之一。它幫助在擁擠的市場中脫穎而出，建立獨(dú)特的品牌形象，承載品牌承諾，并最終影響消費(fèi)者未來的購買決策和忠誠度。一個(gè)有遠(yuǎn)見的名字能為品牌未來的價(jià)值增長奠定基礎(chǔ)。 總結(jié)來說，“起一個(gè)好名字意味著什么，象征著未來”的核心在于： 意味著： 深思熟慮地注入期望、定義身份、賦予意義、建立連接、并期望其成為未來發(fā)展的重要助力。 象征著： 一個(gè)充滿希望的起點(diǎn)、一個(gè)有待實(shí)現(xiàn)的藍(lán)圖、一種無形的引導(dǎo)力量、以及一份承載著祝福與責(zé)任的傳承。 它是對未來潛力的一種具象化表達(dá)和積極召喚。 因此，起名絕非隨意之舉，而是一項(xiàng)面向未來的、充滿創(chuàng)造力和責(zé)任感的儀式。一個(gè)好的名字，如同一顆精心挑選的種子，蘊(yùn)含著破土而出、茁壯成長、最終綻放出美好未來的無限可能。它既是當(dāng)下的承諾，也是通往未來的第一聲回響。

餓了么一分鐘免單活動(dòng)，到底有什么魔力？

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編輯導(dǎo)語：想必大家這兩天應(yīng)該都被“餓了么”的一分鐘免單活動(dòng)刷屏了吧，免單輪到你了嗎？兩天活動(dòng)，喜提這么多次熱搜，“餓了么”贏麻了嗎？從這次活動(dòng)中，我們可以借鑒些什么？作者針對此展開分析，一起來看看。

餓了么一分鐘免單活動(dòng)，到底有什么魔力？

來說一下這兩天爆火的餓了么“一分鐘免單活動(dòng)”。

參與方式：餓了嗎APP搜索“免單”可查看和參與，通過提前一天公布的題目猜免單時(shí)間，每天會(huì)有多個(gè)時(shí)間段，在一分鐘以內(nèi)下單小于200元部分有機(jī)會(huì)免單。

活動(dòng)時(shí)間：從活動(dòng)規(guī)則來看6.21-6.30，參與地方也從區(qū)域性擴(kuò)展6.23擴(kuò)展到了全國可參與；餓了么官方是說會(huì)成為夏季的日?；顒?dòng)（據(jù)以往活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)后面只會(huì)越來越套路）。

餓了么一分鐘免單活動(dòng)，到底有什么魔力？

一、活動(dòng)的成功之處（值得抄作業(yè)）

1. 利用消費(fèi)者“白嫖”的博彩心理，快速引發(fā)關(guān)注

本次餓了么免單活動(dòng)之所以能在第一天就在爆火，最主要原因是類似于bug營銷，收到免單短信的用戶在社交平臺分享自己的“白嫖”截圖，很快被越來越多人發(fā)現(xiàn)和討論。

本次一分鐘免單活動(dòng)，和日常的滿3單5單送一張券比起來，給了消費(fèi)者更多的不確定性和獎(jiǎng)勵(lì)。

如果用戶猜對了免費(fèi)時(shí)間并且在一分鐘內(nèi)下單就可以獲得免單時(shí)間。如果猜錯(cuò)，消費(fèi)者則是普普通通完成了一次購買，并沒有多大損失（排除成心蹦著白嫖去的人）。

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2. 游戲化的趣味性，帶來更多的社交傳播

根據(jù)官方發(fā)布的攻略可以看到，每天晚上7點(diǎn)餓了么都會(huì)發(fā)出一道題，需要大家參與這一解謎游戲，猜出第二天發(fā)放免單的時(shí)間點(diǎn)。因?yàn)槊恳粓龅拿鈫螘r(shí)刻都是不同的，消費(fèi)者想要享受免單，就需要找到其中的規(guī)律。

通過圖片猜關(guān)鍵字和關(guān)鍵時(shí)間，增加游戲的趣味性和傳播性。用戶自發(fā)在各種社交平臺、朋友圈進(jìn)行猜測的分享和交流。

用戶尋找答案，引發(fā)一波討論；用戶猜測答案，引發(fā)一波圍觀；用戶分享自己的免單截圖，直接帶來更多用戶的關(guān)注和參與，甚至網(wǎng)上出了很多攻略，都是共同的勞動(dòng)人民的智慧啊。

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3. 明星出題帶來活動(dòng)熱度加持

活動(dòng)第2天也就是6.22日，餓了么請來了歌手周深來為活動(dòng)出題，周深畫了一副迷之手繪圖，網(wǎng)友開始各種破解引來熱議，明星參與效益又再次提升了活動(dòng)熱度和參與，以至于和23日的題目比起來網(wǎng)友都開始懷念周深的畫了，紛紛直呼周深來出題。

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二、對平臺而言的價(jià)值

1. 低成本拉高客單價(jià)

首頁參與成本低，門檻限制少，人人都可參與，人人都有中彩票的自信，但是想要薅大羊毛的消費(fèi)者會(huì)都沖著上限200元的免單去，無意中就提高購物金額。

另外因?yàn)橐惶飚?dāng)中有多個(gè)免費(fèi)時(shí)段，且根據(jù)網(wǎng)上的猜測時(shí)間來說基本涵蓋了早中晚場景，刺激了用戶早餐、午餐、下午茶等單天多次復(fù)購的消費(fèi)場景，不僅提高了客單價(jià)還提升了客單量。時(shí)間覆蓋一整天，活動(dòng)熱度保持一整天，以至于每一個(gè)猜測的時(shí)間點(diǎn)去下單的時(shí)候都能被擠爆，可以說餓了么這波操作真是一舉多得啊。

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2. 拉走對方平臺搖擺的用戶

在美團(tuán)和餓了嗎商家資源高度重合的今天，除了部分忠誠用戶外其他用戶的粘性并不高，基本都是利益驅(qū)動(dòng)的用戶：

  • 大都是對比之后哪個(gè)平臺優(yōu)惠力度高就在哪里下；
  • 哪個(gè)平臺有會(huì)員券就在哪里下單，很多用戶都是買了2個(gè)平臺的會(huì)員，券用完了就換個(gè)平臺；
  • 剩下的就是用戶習(xí)慣了和平臺的體驗(yàn)了。

在經(jīng)歷過外賣大戰(zhàn)之后，美團(tuán)餓了么占據(jù)了90%的外賣市場份額，隨著美團(tuán)在本地生活服務(wù)上愈發(fā)強(qiáng)勢，也卷走了更多的市場份額，據(jù)《2022年美團(tuán)及其產(chǎn)業(yè)鏈研究報(bào)告》顯示，到2022年美團(tuán)在外賣領(lǐng)域的市場份額可能會(huì)逼近70%，營收是餓了么的3倍。

對于用戶來說感知也是比較明顯的，美團(tuán)一般來說優(yōu)惠力度和補(bǔ)貼較高，使用餓了么很大一部分用戶是因?yàn)?8vip送的會(huì)員，體驗(yàn)和優(yōu)惠力度遠(yuǎn)不如美團(tuán)外賣。

暫時(shí)處于弱勢的餓了么，通過此次活動(dòng)發(fā)力也是能夠暫時(shí)拉回一波永久，和美團(tuán)外賣優(yōu)惠的那5毛1塊的比起來，整單全免的誘惑性大，無形中影響了用戶的最終決策。

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3. 低成本補(bǔ)貼，大大提升品牌效益

雖說第一天餓了么請十幾萬用戶免費(fèi)吃外賣，但是實(shí)際成交金額遠(yuǎn)超補(bǔ)貼的價(jià)值，并不是所有的補(bǔ)貼活動(dòng)都能有這么大的效益，至少餓了么這次做到了。

從規(guī)則上來說首先時(shí)間有限、商品有限，其次免單池有限，最終解釋權(quán)也在餓了么。制造了一種人人都有機(jī)會(huì)免單，但是大都是陪跑，由于是看圖猜答案，用戶就少了被“欺騙”的感覺，只會(huì)覺得自己猜的，很好管理了用戶預(yù)期。

這次免單貨的營銷非常成功的登上了熱搜，由于優(yōu)惠力度大玩法有趣，受到了很多用戶的好評，使其一直保持著較高的活動(dòng)熱度，可以說在品牌傳播上起到了非常顯著的作用

4. 一點(diǎn)總結(jié)

總的來說，此次活動(dòng)值得更多的運(yùn)營和營銷人員參考借鑒，作為消費(fèi)者也請大家理性消費(fèi)，不要因?yàn)橄搿鞍祖巍边^度自信和盲目購買，要知道商家永遠(yuǎn)比消費(fèi)者精明的。

最后借用餓了么的話，寫這篇文章的目的，沒別的，就是希望您擦亮眼睛，理想購物。

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