“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”！
品牌取名是一門藝術(shù)，有的品牌憑借令人過目不忘的優(yōu)美名字，就能一再打響情懷牌。
而化用李白詩句為中文譯名的國際美妝巨頭Revlon露華濃，就是這樣的。
對于70后、80后中的不少女性而言，露華濃就是她們的美妝啟蒙。
然而，露華濃今日的尷尬，卻都是它自找的！
壹
扶不起的露華濃，只愁命短不愁窮。
一家成立近百年的國際美妝巨頭，如今也扛不住了，再傳破產(chǎn)。
近日，據(jù)央視財經(jīng)援引美國?？怂剐侣劸W(wǎng)報道，知情人士透露，美國化妝品公司露華濃（Revlon）最快下周申請破產(chǎn)保護。
公司一直受到過多債務、化妝品市場激烈競爭以及近期的通脹與供應鏈壓力等挑戰(zhàn)。
上周五，露華濃股價收盤暴跌52.76%，一股僅報價 2.05 美元，創(chuàng)上市以來最大單日跌幅；6月13日再大跌42.9%，報收1.17美元/股，短短兩個交易日市值縮水逾73%，市值較2019年10月蒸發(fā)90%以上。
詭異的是，露華濃股價在周二前半段交易中出現(xiàn)了出人意料的飆升，導致開盤僅30分鐘就短暫停牌。該股周二漲幅最高達約37%，最終收盤時漲幅收窄至20.32%，報2.25美元。
資料顯示，露華濃成立于1932年的紐約，由指甲油起家，于1940年成為美國第二大化妝品生產(chǎn)商，于1955年正式上市，旗下?lián)碛?4個耳熟能詳?shù)拿缞y個護品牌、21個消費品品牌，網(wǎng)點遍布150多個國家，可見其鼎盛時期之實力。從業(yè)務來分，目前露華濃公司旗下有露華濃品牌、伊麗莎白?雅頓品牌、投資組合部門、香水部門四個部門。
在營銷上，露華濃也一直走在美妝產(chǎn)業(yè)的前端。
發(fā)展初期，露華濃就憑借生產(chǎn)亮麗的不透明指甲油聞名；1939年，露華濃正式推出第一只口紅。
創(chuàng)始人在上世紀30年代提出的營銷哲學——“我們生產(chǎn)的是口紅，但我們出售的是希望”，這一感性營銷入選哈佛商學院經(jīng)典營銷案例，至今仍被化妝品營銷界奉為典范。
貳
早些年，露華濃也曾是全球美妝產(chǎn)業(yè)的領導者和風向標！
1968年，露華濃與設計師 Norman Norell 合作推出了美國第一款設計師香水Norell，該產(chǎn)品上市第一年的總銷售額便達到100萬美元。
但是好景不長，自1980年開始，露華濃走向了與各大美妝巨頭不同的道路，在雅詩蘭黛和歐萊雅等集團從“大而全”轉(zhuǎn)型細分品牌矩陣的同時，露華濃陷入嚴重的債務危機。
露華濃公司目前由億萬富翁 Ron Perelman名下的 MacAndrews & Forbes公司所有，先前通過債權(quán)人協(xié)議，勉強逃過多次違約，并債務到期前持續(xù)與頂級貸款機構(gòu)進行談判。
如今，隨著最早一筆約58億元的貸款即將到期，露華濃或?qū)⒂瓉碜罱K結(jié)局！
據(jù)悉，百年國際美妝品牌露華濃(REV)在美國紐約南區(qū)法庭申請破產(chǎn)重整，以擺脫龐大債務，并為業(yè)務規(guī)劃出一條前進道路。
截至4月底，露華濃公布的資產(chǎn)總額為23億美元，而根據(jù)6月15日的法庭文件，該公司總債務達到37億美元（約合人民幣248.4億元），相關(guān)債務將從明年9月開始陸續(xù)到期，最早的一筆涉及8.66億美元（約合人民幣58.1億元）的貸款，該公司還有10筆未償貸款，總額約為26億美元，將在未來三年到期。
資料顯示，2016年，露華濃以含債務8.7億美元的價格收購連續(xù)虧損三年的伊麗莎白雅頓。
在此之后，露華濃開始陷入虧損。財報數(shù)據(jù)顯示，露華濃在2016年實現(xiàn)營收23.34億美元，而凈虧損達到2190千萬美元;2017-2021年，露華濃的凈虧損分別為1.83億美元、2.94億美元、1.58億美元、6.19億美元、2.07億美元。
叁
根據(jù)財報，2021財年該公司凈收入為20.787億美元，同比增長9.2%，而露華濃部門實現(xiàn)凈銷售額增長3.7%至7.28億美元。不過，其中有53.5%的凈銷售額來自于北美市場，中國市場僅占總凈銷售額的5.5%。
2022年第一季度，公司銷售額為4.796億美元，比上年同期增長7.8%；1 月至 3月期間，該公司將虧損減少至6700 萬美元。
提及露華濃，其實中國消費者也并不陌生。
露華濃是最早進入中國的美妝品牌，靠著“平價”風靡一時，不少中國80后女性的美妝啟蒙就是露華濃，很多中國女生的第一支口紅就是它。
1996年，露華濃進入中國，名字取自李白的詩句“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”，這比歐萊雅還要早一年。
然而，作為最早一批進入中國市場的外資美妝品牌，露華濃在中國市場的發(fā)展并非一帆風順。
2013年底，露華濃中國在品牌官方微博上留下一句“涂上一支心愛的唇膏，Kiss Goodbye”，正式宣布退出深耕多年的中國市場。據(jù)當時媒體報道，退出中國市場時，中國業(yè)務目前僅占露華濃年度營收的2%。
彼時，有分析人士指出其退出中國市場的原因是市場營銷上水土不服，還有發(fā)展定位不明確，既不愿意花更多的時間也不愿意花更大的成本，最后灰頭土臉地退出了中國市場。
但千億級別的中國美妝消費市場對于許多國際化妝品公司來說具有太大的吸引力。2016年6月，露華濃集團收購了伊麗莎白·雅頓，同年9月，露華濃品牌又以海外旗艦店上線天貓。
肆
中國的電商快速發(fā)展，新一代消費者在社交媒體時代表現(xiàn)出的強勁購買力似乎再一次讓露華濃在中國市場看到希望，2019年，海外旗艦店正式升級為露華濃官方旗艦店，露華濃選擇以電商形式回歸中國市場。
奈何露華濃這次想在中國大展手腳，可惜老家已經(jīng)被人推到了高地，總部債臺高筑，看似已經(jīng)無力回天……事實上，在2020年露華濃就傳出過一次破產(chǎn)的消息。
2020年雙十一期間，露華濃就因“申請破產(chǎn)”登上過微博熱搜，彼時在國內(nèi)市場還一度引發(fā)了搶購潮。不過，消息發(fā)酵兩天后，露華濃公司就因得到了債券持有人的支持，消除了一筆關(guān)鍵債務，暫時免于傾覆。
然而，僅時隔一年多，曾被從破產(chǎn)邊緣“挽救”的露華濃，又再傳出了申請破產(chǎn)保護的消息。但此次再傳破產(chǎn)，似乎沒有掀起搶購波瀾。
畢竟，“狼來了”這個寓言故事大家都讀過，尷尬的露華濃已經(jīng)失去了“村民們”的信任。
在露華濃之前，曾經(jīng)的美妝巨頭雅芳，也因難挽業(yè)績下滑頹勢，最終以破產(chǎn)重組收尾。
公開資料顯示，創(chuàng)立26年的雅芳曾是世界上最大的美容化妝品公司之一，其于1990年進入中國，并憑借直銷模式迅速占領國內(nèi)市場。1997年，雅芳在中國的營業(yè)收入就已超過了10億元。不過，在此后發(fā)展過程中，雅芳因營銷模式的改變、高管頻換、“賄賂門”等原因，業(yè)績下滑嚴重。盡管雅芳在國內(nèi)市場有過多次戰(zhàn)略上的調(diào)整和重新布局，但最終還是“無力回天”。
如今，曾在中國市場輝煌一時的露華濃，似乎也陷入了同樣的困境中。
只是這一次，露華濃還能重生嗎？
參考資料：
《露華濃又“破產(chǎn)”！》，化妝品觀察
《扛不住了？露華濃將申請破產(chǎn)》，央視財經(jīng)
《剛剛，申請破產(chǎn)！知名美妝巨頭扛不住了》，中國基金報
《陣痛兩年，露華濃終究“走不出”破產(chǎn)危機》，NC情報局
《百年國際美妝巨頭露華濃面臨破產(chǎn)，消費者惋惜：人生第一款大牌，18歲用到40歲》，時代周報
如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://www.51zclw.cn/archives/7825
相關(guān)推薦
-
廣州10大最佳拉腸店，老廣強烈推薦，不僅出品好而且價格實惠
拉腸是一種廣東西關(guān)非常出名的傳統(tǒng)小吃，屬于粵菜系。使用米漿做成，又稱作布拉腸、鐵板拉腸、腸粉。其中布拉腸一般采用蒸蓋式做法，而鐵板拉腸一般采用隧道式和抽屜式做法。 在拉腸粉皮里面包…
-
跑風飛煙：揭秘ran的成語
跑風飛煙：揭秘ran的成語 成語作為中國語言文化的精髓之一，滲透在日常生活和文學作品中。其中，以“ran”的成語在表達中起到獨特的作用。這些成語如流水般流傳至今，不僅豐富了漢語表達…
-
丹字五行屬什么及解釋，丹字屬于五行屬什么
情是忄、青，情是類似各色顏料的思想，指人的喜怒哀樂等。 忄（豎心）是心。心是甲金文畫的心臟的象形，心是心臟，古人認為，心也是思想的器官。心臟處于人體的中部，心也指中部。 青是生、丹…
-
個人怎么注冊數(shù)據(jù)科技公司營業(yè)執(zhí)照
個人怎么注冊數(shù)據(jù)科技公司的營業(yè)執(zhí)照 關(guān)于個人怎么注冊數(shù)據(jù)科技公司營業(yè)執(zhí)照的詳細內(nèi)容，詳細介紹如下： 一、辦理數(shù)據(jù)科技公司營業(yè)執(zhí)照需要的資料: 1.數(shù)據(jù)科技公司經(jīng)營范圍； 2.至少2…
-
地名能不能注冊商標？商標起名應遵循什么原則？
一、地名能不能注冊商標 地名商標就是將行政地區(qū)劃的地理名稱或?qū)⑵渌乩淼膮^(qū)域名稱、歷史地方名等作為文字商標的主要內(nèi)容去進行使用或者注冊商標。 我國商標法規(guī)定：縣級以上的行政區(qū)劃的地…
-
旗字的含義五行屬什么？旗字五行屬什么,有什么！
（一）點火、發(fā)射、升空！ 北京時間2022年7月24日，搭載問天實驗艙的長征五號B遙三運載火箭，在海南文昌航天發(fā)射場騰空而起。神舟十三號凱旋、神舟十四號飛天、問天實驗艙升空、夢天實…
-
yan開頭的成語？好開頭的成語！
十里不同音，百里不同俗。閔行本地人內(nèi)部的說話發(fā)音也相當復雜。不要說浦東、浦西不一樣，北片、南片不一樣，就是同一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的不同村宅說話發(fā)音也存在著不少的差異。老一輩和新生代說話，無論發(fā)…
-
匿的意思和拼音，匿的意思和拼音是什么
七、通過代換進行解釋 《滕文公上》云：“舜使益掌火，益烈山澤而焚之，禽獸逃匿?！壁w岐注：“逃匿，遠竄也?！苯寡瑁骸冻o·大招》云“魂無逃只”，注云：“逃，竄也?！薄痘茨献印ふf林訓…
-
建字五行屬什么屬性？建字五行屬什么屬性的！
今天這篇文章依舊是關(guān)于六爻斷卦的背景知識的，今天要講的月建月破、日辰、旬空和占卦當天的日子相關(guān)，月建日辰，旬空月破本身帶著五行的力量，因此會對六爻卦中的五行產(chǎn)生關(guān)系，對于如何發(fā)生關(guān)…
-
西安取名祈福堂？西安祈福堂有名嗎！
說到公司注冊資金，這是在設立公司的時候一定要的，那一人注冊公司注冊資金多少，下面本文就為各位伙伴專業(yè)回答。 一、公司注冊資本的作用是什么 開展經(jīng)營活動的交易籌碼：公司注冊資本應與經(jīng)…