起一個好名字,意味著賦予事物一個承載意義、期望與身份的符號,并借此為其未來的發(fā)展鋪設(shè)一條充滿可能性的道路。它不僅僅是一個稱呼,更是一種深遠(yuǎn)的祝福、一個無聲的預(yù)言、一個身份認(rèn)同的起點,其象征未來的意義體現(xiàn)在以下幾個方面: 1. 承載期望與愿景: 個人: 父母給孩子取名,往往寄托著對孩子未來的期望(如“志遠(yuǎn)”、“嘉慧”、“安然”)、對品德的期許(如“仁杰”、“守信”、“思齊”)、對人生狀態(tài)的祝愿(如“樂康”、“欣悅”、“安寧”)或?qū)易鍌鞒械难永m(xù)(如特定的字輩、紀(jì)念先祖)。 企業(yè)/品牌: 一個好的公司或品牌名稱,需要體現(xiàn)其核心價值(如“誠信”、“創(chuàng)新”)、市場定位(如“高端”、“親民”)、行業(yè)特性(如“迅捷”、“穩(wěn)健”)以及未來的發(fā)展藍(lán)圖(如“環(huán)球”、“未來”、“領(lǐng)航”)。 項目/活動: 名稱需要清晰傳達項目/活動的目標(biāo)(如“曙光計劃”、“春風(fēng)行動”)、核心理念(如“和諧共生”、“智慧未來”)以及想要實現(xiàn)的積極影響。 2. 塑造第一印象與身份認(rèn)同: 名字是“第一張名片”: 一個恰當(dāng)、響亮、富有內(nèi)涵的名字能迅速在他人心中建立積極的初步印象,激發(fā)好奇心和好感度。這為未來的互動和關(guān)系建立打下了基礎(chǔ)。 定義身份核心: 名字是個人、組織或事物最核心的身份標(biāo)識。它幫助確立“我是誰”、“我們代表什么”。一個強大的名字能強化內(nèi)部成員的歸屬感和自豪感,也幫助外界快速理解其本質(zhì)。 3. 蘊含潛力與可能性: “名正則言順”: 一個寓意積極、方向明確的名字,仿佛為未來的發(fā)展指明了一個方向。它像一個無形的燈塔,引導(dǎo)著個體或組織朝著名字所蘊含的美好愿景努力。 激發(fā)內(nèi)在動力: 一個充滿力量和希望的名字,本身就能對擁有者(人或組織)產(chǎn)生積極的暗示和心理激勵,鼓勵其努力去“配得上”這個名字所代表的品質(zhì)和未來。 4. 象征連接與傳承: 連接過去與未來: 名字常常承載著歷史(家族姓氏、文化典故)、當(dāng)下(時代特征、父母心境)和對未來的展望。它像一個紐帶,連接著起源和歸宿。 建立情感紐帶: 一個被用心賦予、飽含深情的名字,能建立起擁有者與命名者(如父母與孩子)之間深厚的情感聯(lián)系。這份情感是未來關(guān)系的重要基石。 傳承價值: 名字中蘊含的價值觀(如勇敢、智慧、仁愛)或精神(如探索、堅韌、合作)是希望在未來得以延續(xù)和發(fā)揚光大的。 5. 在市場中建立差異化與價值: 品牌資產(chǎn)的核心: 在商業(yè)領(lǐng)域,一個好的名字是品牌最核心的無形資產(chǎn)之一。它幫助在擁擠的市場中脫穎而出,建立獨特的品牌形象,承載品牌承諾,并最終影響消費者未來的購買決策和忠誠度。一個有遠(yuǎn)見的名字能為品牌未來的價值增長奠定基礎(chǔ)。 總結(jié)來說,“起一個好名字意味著什么,象征著未來”的核心在于: 意味著: 深思熟慮地注入期望、定義身份、賦予意義、建立連接、并期望其成為未來發(fā)展的重要助力。 象征著: 一個充滿希望的起點、一個有待實現(xiàn)的藍(lán)圖、一種無形的引導(dǎo)力量、以及一份承載著祝福與責(zé)任的傳承。 它是對未來潛力的一種具象化表達和積極召喚。 因此,起名絕非隨意之舉,而是一項面向未來的、充滿創(chuàng)造力和責(zé)任感的儀式。一個好的名字,如同一顆精心挑選的種子,蘊含著破土而出、茁壯成長、最終綻放出美好未來的無限可能。它既是當(dāng)下的承諾,也是通往未來的第一聲回響。

46萬家童裝企業(yè),超10億童裝品牌有哪些?

隨著三胎政策的施行和消費升級,國內(nèi)童裝市場越來越熱鬧。一方面,Adidas-kids、 Nike Kids、優(yōu)衣庫等國外品牌紛紛加碼兒童服飾市場搶占商機,另一方面,國內(nèi)成人服飾品牌如森馬服飾、太平鳥,以及運動服飾品牌李寧安踏、特步等也都積極布局了童裝市場,身處多元混戰(zhàn)格局下,超10億的童裝品牌又有哪些?

超10億童裝品牌盤點

童裝到底能不能賺到錢?相較成人服飾業(yè)績低迷,一些品牌正憑借童裝業(yè)務(wù)交出不錯的答卷。

財報顯示,2021年,森馬服飾實現(xiàn)營收154.20億元,同比增長1.41%。其中,兒童服飾業(yè)務(wù)收入為102.72億元,同比增長1.38%,在總營收中占比66.62%。值得一提的是,這也是兒童服飾品類中唯一一家營收超百億的企業(yè)。

6萬家童裝企業(yè),超10億童裝品牌有哪些?"

2021年,太平鳥童裝Mini Peace成為太平鳥旗下增長最快速的品牌,收入同比增長29.5%至12.7億元。盡管現(xiàn)階段jnby by JNBY營收不在10億范疇,但童裝業(yè)務(wù)卻是江南布衣成長最快的業(yè)務(wù)之一。2021財年,江南布衣童裝品牌jnby by JNBY收入約為6.6億元,同比增長47.8%,占集團收入的15.9%。

與此同時,361°集團公布了2021年全年業(yè)績,旗下361°兒童業(yè)務(wù)貢獻營收11.07億元,同比增長18.7%,占總收入的18.7%。而以男童品類起家的MQD,經(jīng)過11年發(fā)展,到了2021年,MQD產(chǎn)品線已經(jīng)擴充至全童裝品類,零售額近10億;

此外,因疫情反復(fù)使得線下渠道到影響,拖累公司業(yè)績,2021年安奈兒實現(xiàn)營業(yè)收入約11.86億元,同比下降5.67%;ST起步2021年實現(xiàn)營業(yè)收入10.50億元,同比增加35.78 %;歸屬于上市公司股東的凈利潤-2.29億元。

在運動服飾領(lǐng)域中,據(jù)Nint 任拓數(shù)據(jù)顯示,綜合天貓、淘寶、京東平臺數(shù)據(jù),2021年安踏童裝營收為6.3億元,同比增長0.1%;安踏童鞋營收為9.4億元,同比高增長41%。粗略計算,僅在線上平臺安踏兒童營收就達15.7億元。

同時,據(jù)零售商業(yè)評論報道,在細(xì)分賽道中,安踏兒童營收業(yè)績表現(xiàn)亮眼。據(jù)悉,安踏兒童在中國運動鞋服飾市場的銷售份額占比達2%,比耐克兒童要高出0.2%,比阿迪達斯兒童要高出0.4%。這也意味著在運動鞋服領(lǐng)域,時隔多年,國產(chǎn)運動鞋服品牌正在打破耐克和阿迪達斯構(gòu)筑的“雙超”壟斷地位。不過,在中高端產(chǎn)品布局(>=999 元)中,Nike 布局成熟,豐富度和深度充足,Zoom、React、Free 系列深入人心。面對如此強勁的對手,本土運動品牌安踏、李寧、特步依然面臨著很大的挑戰(zhàn)。

品牌力強的本土童裝品牌為何不多?

天眼查數(shù)據(jù)顯示,近十年來,童裝相關(guān)企業(yè)總量持續(xù)上漲,目前有超46萬家,產(chǎn)業(yè)集群主要分布在廣東、浙江、福建等地。其中廣東省的童裝相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多,超過4.7萬家;截止2020年10月,織里童裝企業(yè)1.4萬余家,年產(chǎn)各類童裝14.5億件(套),年銷售額超610億元,占據(jù)中國童裝市場的三分之二,可謂是占據(jù)童裝市場的多半壁江山。然而,我國雖然擁有多達46萬童裝相關(guān)企業(yè),但成規(guī)模的、品牌力強的童裝品牌卻不多?

一方面低價、白牌占據(jù)大部分童裝市場份額;從2021年中國童裝市場競爭格局來看,巴拉巴拉為童裝行業(yè)第一品牌,占據(jù)7.1%的市場份額,后面三名分別為2%、1.3%,1.3%,而其他品牌的市場占有率均不到1%,高端市場乏善可陳。在一些電商平臺,幾塊到幾十塊錢的童裝比比皆是,月銷售量過萬。同時,隨著孩子不斷的在成長,復(fù)購率下降,相較成人服飾而言,童裝拉新成本更高,這也制約了童裝品牌茁壯成長。

另一方面產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重;在兒童節(jié)來臨時,不少寶媽想給孩子買些漂亮的衣服,但在商場一路走下來發(fā)現(xiàn)爆款潮款童裝品牌設(shè)計都是大同小異,挑挑選選最后還是選擇了大品牌,只是為了圖產(chǎn)品質(zhì)量上的安心。除了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,假貨、抄襲等問題屢禁不止,這些都給布局童裝品牌從業(yè)帶來不少的挑戰(zhàn)。

此外,我國早已形成浙江織里、山東即墨這樣的童裝重鎮(zhèn),但更多的企業(yè)還是以代工為主,或者直接從外部購買設(shè)計樣板,很少做自主品牌。

新消費浪潮下,消費者購貨需求產(chǎn)生變化;據(jù)《2020十大新消費人群》報告顯示,有74%的新晉父母過去一年曾有過直播下單購物的經(jīng)歷。對于童裝品牌而言,消費需求的變化倒逼品牌的產(chǎn)品、營銷渠道升級,如果品牌不能順勢發(fā)展,市場份額必然受到擠壓,甚至面臨生存挑戰(zhàn)。

不過,總體來看,目前的童裝市場還處在成長階段,這個尚未成熟的市場留給各個玩家的空間足夠大。

最后,還有哪些童裝品牌已超10億體量,歡迎留言~

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