□鮑培嘉（重慶大學(xué)）

9月15日，#茶顏悅色南京新店招牌引爭議#詞條登上微博熱搜，截至上午10時，話題瀏覽量已超1.3億。事情起因為有網(wǎng)友在南京新開業(yè)的茶顏悅色店門看到了名為“SexyTea”的英文招牌，覺得此翻譯不妥，隨著信息的進一步擴散，關(guān)于這一翻譯是否合理問題引起了網(wǎng)友的討論。

有觀點認為，這一翻譯引起討論無疑是有些人的大驚小怪，“談性色變”，英譯招牌本身并無不可。而也有一部分網(wǎng)友認為諸如“性感”這樣的英文表述配合古典的傳統(tǒng)茶飲形象有些不妥。相關(guān)執(zhí)法人員則表示，在實際執(zhí)法過程中也很難判定商家使用的廣告或是商標(biāo)是否違規(guī)。

而無論抱持怎樣的聲音，我們都不難發(fā)現(xiàn)，“SexyTea”不會是“茶顏悅色”最好的英文商標(biāo)譯名?！皊exy”在英文中是“性感”“吸引人的”等含義，顯然，用在這樣一個充滿中國傳統(tǒng)文化古典氣息的茶飲品牌上，有些不相適宜。而據(jù)了解，這一詞語在歐美等英語國家，也極少有冠于品牌名前的例子，在對外宣傳時，也不易產(chǎn)生良好的品牌效果。

隨著中外產(chǎn)品交流日益頻繁，對雙方文化的理解逐漸加深，用對方聽得懂的語言和對方說話，才是更高效的溝通之法。品牌的名字是品牌和消費者溝通的重要媒介，進行品牌的對外翻譯時，應(yīng)立足產(chǎn)品特色進行合適的翻譯，實現(xiàn)品牌宣發(fā)的“信”“達”“雅”，讓來自不同文化地域的受眾更好理解品牌，既要“聽得懂”更要“記得住”。

放眼國內(nèi)市場，不少品牌都做出了出彩的英文翻譯，助力品牌走出國門。如國產(chǎn)品牌華碩將產(chǎn)品名譯作“ASUS”，在古希臘是天馬座的后半部分，是“高貴的，神圣的”代名詞。創(chuàng)作抖音的字節(jié)跳動公司譯為“ByteDance”生動表達出了躍動的符號，突出了程序員的浪漫。阿里巴巴（Alibaba）更是根植于西方文化中耳熟能詳?shù)纳裨捁适拢钕M者們印象深刻。

“性感”，固然不是什么貶義詞，而對于品牌，合適的才是最好的。國內(nèi)本土品牌在追求國際化、全球化的道路上，擁有一個足夠響亮甚至是“洗腦”的品牌名，是令產(chǎn)品能夠根植它國市場的重要基礎(chǔ)。過度的宣發(fā)和不當(dāng)?shù)牧餍性剡\用顯然無益于品牌成長，只會引起大眾不適。樹立“信”“達”“雅”的品牌名稱，拿出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才是吸引消費者的“流量密碼”。