起一個好名字，意味著賦予事物一個承載意義、期望與身份的符號，并借此為其未來的發(fā)展鋪設(shè)一條充滿可能性的道路。它不僅僅是一個稱呼，更是一種深遠(yuǎn)的祝福、一個無聲的預(yù)言、一個身份認(rèn)同的起點(diǎn)，其象征未來的意義體現(xiàn)在以下幾個方面： 1. 承載期望與愿景： 個人： 父母給孩子取名，往往寄托著對孩子未來的期望（如“志遠(yuǎn)”、“嘉慧”、“安然”）、對品德的期許（如“仁杰”、“守信”、“思齊”）、對人生狀態(tài)的祝愿（如“樂康”、“欣悅”、“安寧”）或?qū)易鍌鞒械难永m(xù)（如特定的字輩、紀(jì)念先祖）。 企業(yè)/品牌： 一個好的公司或品牌名稱，需要體現(xiàn)其核心價值（如“誠信”、“創(chuàng)新”）、市場定位（如“高端”、“親民”）、行業(yè)特性（如“迅捷”、“穩(wěn)健”）以及未來的發(fā)展藍(lán)圖（如“環(huán)球”、“未來”、“領(lǐng)航”）。 項(xiàng)目/活動： 名稱需要清晰傳達(dá)項(xiàng)目/活動的目標(biāo)（如“曙光計(jì)劃”、“春風(fēng)行動”）、核心理念（如“和諧共生”、“智慧未來”）以及想要實(shí)現(xiàn)的積極影響。 2. 塑造第一印象與身份認(rèn)同： 名字是“第一張名片”： 一個恰當(dāng)、響亮、富有內(nèi)涵的名字能迅速在他人心中建立積極的初步印象，激發(fā)好奇心和好感度。這為未來的互動和關(guān)系建立打下了基礎(chǔ)。 定義身份核心： 名字是個人、組織或事物最核心的身份標(biāo)識。它幫助確立“我是誰”、“我們代表什么”。一個強(qiáng)大的名字能強(qiáng)化內(nèi)部成員的歸屬感和自豪感，也幫助外界快速理解其本質(zhì)。 3. 蘊(yùn)含潛力與可能性： “名正則言順”： 一個寓意積極、方向明確的名字，仿佛為未來的發(fā)展指明了一個方向。它像一個無形的燈塔，引導(dǎo)著個體或組織朝著名字所蘊(yùn)含的美好愿景努力。 激發(fā)內(nèi)在動力： 一個充滿力量和希望的名字，本身就能對擁有者（人或組織）產(chǎn)生積極的暗示和心理激勵，鼓勵其努力去“配得上”這個名字所代表的品質(zhì)和未來。 4. 象征連接與傳承： 連接過去與未來： 名字常常承載著歷史（家族姓氏、文化典故）、當(dāng)下（時代特征、父母心境）和對未來的展望。它像一個紐帶，連接著起源和歸宿。 建立情感紐帶： 一個被用心賦予、飽含深情的名字，能建立起擁有者與命名者（如父母與孩子）之間深厚的情感聯(lián)系。這份情感是未來關(guān)系的重要基石。 傳承價值： 名字中蘊(yùn)含的價值觀（如勇敢、智慧、仁愛）或精神（如探索、堅(jiān)韌、合作）是希望在未來得以延續(xù)和發(fā)揚(yáng)光大的。 5. 在市場中建立差異化與價值： 品牌資產(chǎn)的核心： 在商業(yè)領(lǐng)域，一個好的名字是品牌最核心的無形資產(chǎn)之一。它幫助在擁擠的市場中脫穎而出，建立獨(dú)特的品牌形象，承載品牌承諾，并最終影響消費(fèi)者未來的購買決策和忠誠度。一個有遠(yuǎn)見的名字能為品牌未來的價值增長奠定基礎(chǔ)。 總結(jié)來說，“起一個好名字意味著什么，象征著未來”的核心在于： 意味著： 深思熟慮地注入期望、定義身份、賦予意義、建立連接、并期望其成為未來發(fā)展的重要助力。 象征著： 一個充滿希望的起點(diǎn)、一個有待實(shí)現(xiàn)的藍(lán)圖、一種無形的引導(dǎo)力量、以及一份承載著祝福與責(zé)任的傳承。 它是對未來潛力的一種具象化表達(dá)和積極召喚。 因此，起名絕非隨意之舉，而是一項(xiàng)面向未來的、充滿創(chuàng)造力和責(zé)任感的儀式。一個好的名字，如同一顆精心挑選的種子，蘊(yùn)含著破土而出、茁壯成長、最終綻放出美好未來的無限可能。它既是當(dāng)下的承諾，也是通往未來的第一聲回響。

剛剛，申請破產(chǎn)！知名美妝巨頭扛不住了

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剛剛，百年國際美妝品牌露華濃Revlon已向紐約南區(qū)法庭申請破產(chǎn)。

截至4月底，露華濃公布的資產(chǎn)總額為23億美元，而根據(jù)6月15日的法庭文件，該公司總債務(wù)達(dá)到37億美元，其中包括2024年到期的票息為6.25％的優(yōu)先票據(jù)；除了該票據(jù)之外，該公司還有10筆未償貸款，總額約為26億美元，將在未來三年到期。

6月11日，就曾有媒體報(bào)道稱，美國化妝品公司露華濃正準(zhǔn)備最快于本周申請破產(chǎn)保護(hù)。

而在這前一天，其股價直接腰斬，收盤暴跌53.62％，創(chuàng)上市以來最大單日跌幅。接著在本周一再度暴跌42.93％。

剛剛，申請破產(chǎn)！知名美妝巨頭扛不住了

值得注意的是，

累計(jì)負(fù)債300億元

據(jù)

資料顯示，2020年曾有報(bào)道稱，

過去兩年間，露華濃曾采取一系列舉措，試圖扭轉(zhuǎn)品牌頹勢。例如簽約中國藝人劉宇寧、李斯丹妮等代言人，官宣Jessic鄭秀妍為品牌全球代言人。

露華濃總裁Debra Perelman還于去年3月公開表示，“我們將繼續(xù)執(zhí)行戰(zhàn)略措施，推動標(biāo)志性品牌露華濃和伊麗莎白雅頓的增長，并且在中國等關(guān)鍵市場加速電商業(yè)務(wù)?！?/p>

舉措稍顯成效。根據(jù)財(cái)報(bào)，2021財(cái)年公司凈收入為20.787億美元，同比增長9.2％。

而露華濃部門實(shí)現(xiàn)凈銷售額增長3.7％至7.28億美元。不過，其中有53.5％的凈銷售額來自于北美市場，中國市場僅占總凈銷售額的5.5％。

兩度進(jìn)軍中國市場

黃霑為其取名

露華濃成立于1932年，是美國美妝巨頭之一，旗下包括露華濃、伊麗莎白·雅頓、CND、Curve等30余個美妝、洗護(hù)和香水品牌。

相信不少70、80后的中國女性中，不少人的人生第一支口紅的品牌就是露華濃，用的第一款香水就是伊麗莎白·雅頓。

1996年，Revlon走進(jìn)中國市場。中國香港著名作詞人黃霑為它取了一個極具詩意的名字——露華濃，源于李白的詩句“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”。

露華濃也是最早進(jìn)入中國市場的國際品牌之一，至今已有26年。

入華后的露華濃也曾立下豪言壯志，2000年，時任露華濃集團(tuán)中國區(qū)CEO錢港基在接受采訪時表示：“中國是露華濃未來最大的市場，中國區(qū)2000年的銷售增長目標(biāo)是40％到50％”。

然而，經(jīng)過十多年的經(jīng)營，露華濃在中國市場未能交出滿意的成績單。據(jù)財(cái)報(bào)，2012年，露華濃凈營收14.3億美元，在華業(yè)務(wù)只占公司整體業(yè)務(wù)營收的2％；2013年，露華濃在亞太地區(qū)的銷售額甚至出現(xiàn)了負(fù)增長，反觀同期的國際美妝品牌雅詩蘭黛，在亞洲市場的增長速度達(dá)到7％。

迫于經(jīng)營壓力，露華濃在2013年12月31日宣布，將于2014年2月退出中國市場。

兩年后，露華濃高調(diào)回歸。

這次，露華濃選擇以電商形式回歸。2016年6月，露華濃宣布以含債務(wù)8.7億美元的價格收購連續(xù)虧損三年的伊麗莎白·雅頓；同年9月，上線天貓海外旗艦店，并于2019年升級為露華濃官方旗艦店。

回歸后的露華濃通過電商布局、邀請流量明星參與廣告代言，銷量迅速提升。據(jù)媒體報(bào)道，2019年雙11，雅頓位列天貓高端美妝第七位，相較于2018年銷售額翻了一倍。

二傳破產(chǎn)

2020年的雙11，露華濃因“申請破產(chǎn)”登上熱搜，隨即引發(fā)一波國內(nèi)市場的“野性消費(fèi)”熱潮。2021年618電商節(jié)，僅在羅永浩的直播間，露華濃口紅當(dāng)天單場便賣出2萬支。

剛剛，申請破產(chǎn)！知名美妝巨頭扛不住了

不過，消息發(fā)酵兩天后，公司因得到了債券持有人的支持，消除了一筆關(guān)鍵債務(wù)，暫時免于申請破產(chǎn)。當(dāng)時，露華濃方面還表示，公司正試圖出售包括美國船員和米切姆在內(nèi)的品牌，以償還一筆高級貸款。

不過這次露華濃不知道有沒有那么好運(yùn)。6月14日，露華濃官方旗艦店表示：“目前沒有接到相關(guān)通知，以官方公告為準(zhǔn)，露華濃官方旗艦店正常運(yùn)營”；露華濃旗下品牌伊麗莎白·雅頓官方旗艦店客服亦表示：“未收到相關(guān)消息?！?/p>

露華濃官方旗艦店由麗人麗妝代運(yùn)營，伊麗莎白·雅頓官方旗艦店的經(jīng)營主體為伊麗莎白雅頓（上海）化妝品貿(mào)易有限公司。

不過，基金君在旗艦店發(fā)現(xiàn)，熱銷產(chǎn)品在618這個重要的大促中，銷售也剛剛過百。

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本文源自中國基金報(bào)

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