“華美”二字多值錢？牙科醫(yī)院靠商標(biāo)打假起訴41家整形機(jī)構(gòu)，豪賺近2000萬

本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：幸雯雯 周立

“不務(wù)正業(yè)”的上市公司很多，有炒股虧16億的云南白藥（000538.SZ）、炒幣浮盈近4億的美圖公司（01357.HK）、賣房“回血”的廣聚能源（000096.SZ）……殊不知，也有公司靠商標(biāo)賺了不少錢。

將“商標(biāo)”玩得出神入化的便是新三板掛牌公司華美牙科（833269.NQ）。

不過，華美牙科經(jīng)營并不順利，掛牌后出現(xiàn)多年虧損。而與此同時(shí)，同樣使用“華美”作為企業(yè)字號(hào)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)在全國不斷壯大，多達(dá)數(shù)十家。為了維護(hù)正當(dāng)權(quán)益及利益，擁有商標(biāo)權(quán)的華美牙科因此走上打假之路。

華美牙科。圖片來源：華美牙科官微

真假華美

公開資料顯示，早在1996年，口腔醫(yī)學(xué)專業(yè)出身的榮長根在都江堰創(chuàng)辦華美牙科診所。

巧合的是，同在四川省內(nèi)，使用“華美”作為企業(yè)字號(hào)的還有另一人。

據(jù)媒體報(bào)道，1998年，從事民營醫(yī)療行業(yè)的吳建偉在成都西安南路的華西醫(yī)院內(nèi)部承包科室進(jìn)行經(jīng)營，創(chuàng)辦四川華美整形美容門診（下稱“四川華美”），很快他又開設(shè)了重慶醫(yī)學(xué)會(huì)華美整形美容門診（下稱“重慶華美”），成為民營醫(yī)療美容行業(yè)的開創(chuàng)者。

吳建偉埋頭經(jīng)營，陸續(xù)在廣州、上海、南寧、昆明等各地開設(shè)華美醫(yī)美分支機(jī)構(gòu)。雖說2004年他退出了華美醫(yī)院的經(jīng)營，但華美醫(yī)院繼續(xù)在全國各地“開枝散葉”。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，當(dāng)時(shí)，吳建偉將四川華美、重慶華美、廣州華美等醫(yī)院轉(zhuǎn)讓出去。同時(shí)，不少四川華美、重慶華美的原有員工紛紛到全國各地自行開辦醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，沿用“華美”作為企業(yè)字號(hào)。其中就有2002年進(jìn)入重慶華美工作的許建宗（化名）。

6月21日，許建宗接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，在2003年離開重慶華美后，他繼續(xù)從事醫(yī)美行業(yè)。出于情懷，許建宗沿用“華美”字號(hào)，先后開設(shè)了湛江華美整形美容醫(yī)院（以下簡稱“湛江華美”）、太原華美整形美容醫(yī)院有限公司（下稱“太原華美”）、海南華美醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院有限公司（下稱“海南華美”）、佛山華美整形美容醫(yī)院有限公司（下稱“佛山華美”）4家醫(yī)美機(jī)構(gòu)。

根據(jù)天眼查信息，時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在全國范圍內(nèi)仍存續(xù)的含有“華美”企業(yè)字號(hào)的醫(yī)美整形的公司和門診部有65家，除了一線城市，在河南新鄉(xiāng)、合肥蚌埠、安徽毫州等非一二線城市也有華美醫(yī)院的身影。

2004年加入廣州華美，目前擔(dān)任公司經(jīng)理的何鍵（化名）日前接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，在醫(yī)美界，“華美”二字耳熟能詳，很多小老板會(huì)在一些小地方開華美醫(yī)院，想蹭“華美”這個(gè)沉淀了二十多年的品牌的名聲。

廣州華美。時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

相較之下，榮長根更有法律意識(shí)。不僅使用“華美”作為企業(yè)字號(hào)，2000年，華美牙科搶先申請注冊了“華美”圖文商標(biāo)和“華美”文字商標(biāo)，并分別于2001年和2005年獲準(zhǔn)注冊，注冊有限期限分別至2031年和2025年。

在這期間，華美牙科也在不斷壯大。2011年1月6日，華美牙科前身成都星華美科技有限公司（下稱“星華美”）成立，榮長根被選舉為法人、執(zhí)行董事及公司經(jīng)理。

為消除同業(yè)競爭、提升公司整體競爭力，華美牙科公轉(zhuǎn)書顯示，2014年起，星華美（2015年變更為股份有限公司）收購成華華美、青羊華美、郫縣華美等10家口腔醫(yī)療服務(wù)相關(guān)機(jī)構(gòu)，形成集義齒加工，口腔醫(yī)療器械采購、銷售及醫(yī)療服務(wù)為一體的口腔醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈。

2015年9月10日，華美牙科順利在新三板掛牌。作為“西南上市牙科第一股”，華美牙科在業(yè)內(nèi)影響力不小。上市不久后的2015年11月27日，上述兩個(gè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了華美牙科。

一邊是全國數(shù)十家家華美醫(yī)院建立起來的“連鎖醫(yī)美集團(tuán)”，一邊是在川渝地區(qū)名聲不小的新三板上市公司，但擁有商標(biāo)權(quán)的華美牙科，自然成為名副其實(shí)的“真華美”。

商標(biāo)授權(quán)獲利千萬

華美牙科或許沒料到，手上的“華美”商標(biāo)是一把“金鑰匙”，為其打開了財(cái)富大門。

重慶高級人民法院民事判決書（（2018）渝民終316號(hào)）顯示，2014年3月28日，榮長根控股的都江堰華美牙科門診部與金華華美美容醫(yī)院股份有限公司（下稱“金華華美”）簽訂《商標(biāo)獨(dú)家使用許可合同》，許可使用費(fèi)為1150萬元。

不過，2016年10月21日，華美牙科與金華華美就此簽訂了《終止協(xié)議》。雖然這單大買賣告吹了，但隨后華美牙科通過起訴全國各地的“假華美”，打開了另一扇財(cái)富大門。

2017年，華美牙科以“侵犯商標(biāo)權(quán)”等為由起訴了上海華美醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司（下稱“上海華美”）、重慶華美整形美容醫(yī)院有限公司（下稱“重慶華美”）和廣州華美，并對每家華美提出了300萬元的賠償金額。

不過，重慶高級人民法院認(rèn)為重慶華美不構(gòu)成不正當(dāng)競爭和商標(biāo)侵權(quán)。綜合各方面因素考慮，酌定重慶華美賠償華美牙科經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用10萬元。同年，上海華美被判賠償15萬元。

重慶市高級人民法院認(rèn)定意見。圖片來源：重慶市高級人民法院民事判決書（2018）渝民終316

而廣州華美拿到的“劇本”與重慶華美和上海華美不同。在長達(dá)兩年的官司拉鋸戰(zhàn)后，廣州華美決定花錢解決糾紛。

淮安市中級人民法院民事判決書（(2021)蘇08民初896號(hào)）顯示，2019年1月18日，華美牙科與廣州華美于簽訂了《商標(biāo)許可使用合同》，合同約定廣州華美在廣東省范圍內(nèi)“醫(yī)院、整形外科”服務(wù)項(xiàng)目上排他使用華美商標(biāo)及相近似商標(biāo)，期限至2028年12月31日，許可使用費(fèi)600萬元。

對于搶先注冊華美商標(biāo)，何鍵認(rèn)為是正常商業(yè)行為?！熬退闳A美牙科沒有注冊，也會(huì)有別人注冊。只能說人家這個(gè)意識(shí)比較早，應(yīng)該的，就像投資經(jīng)常會(huì)說的一句話‘賺不到認(rèn)知以外的錢’嘛?！焙捂I對時(shí)代財(cái)經(jīng)說。

與廣州華美情況相似，2019年，被華美牙科起訴的株洲華美整形美容有限公司（下稱“株洲華美”），原本被湖南省株洲市中級人民法院判定停止對華美牙科“華美”注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵害及向其賠償15萬元。

然而，2020年1月20日與株洲華美與華美牙科簽訂《和解協(xié)議》，可在“醫(yī)院(限于整形醫(yī)院/醫(yī)療美容醫(yī)院，不包括牙科醫(yī)院、口腔醫(yī)院)、整形外科、頭發(fā)移植”服務(wù)項(xiàng)目上排他使用“華美”商標(biāo)至2029年12月31日，許可使用費(fèi)為55萬元。

公開的判決書還顯示，2019年3月28日，洛陽華美愛星醫(yī)療管理股份有限公司也與華美牙科簽署內(nèi)容相近的《商標(biāo)使用許可合同》，商標(biāo)許可使用費(fèi)同樣為600萬元。

另外，2020年8月13日，合肥華美整形外科醫(yī)院有限公司也與華美牙科簽訂為期5年的《商標(biāo)使用許可合同》，費(fèi)用分別是20萬元/年。

綜上，在與4家華美醫(yī)院的商標(biāo)授權(quán)上，華美牙科合計(jì)獲得1355萬元。

積極開啟打假之路

值得注意的是，華美牙科與廣州華美簽訂的《商標(biāo)許可使用合同》中，還體現(xiàn)了雙方存在另一層利益捆綁。

上述淮安市中級人民法院民事判決書顯示，華美牙科與廣州華美簽訂的《商標(biāo)使用許可合同》中還約定，華美牙科授權(quán)廣州華美對廣東省范圍內(nèi)整形機(jī)構(gòu)/醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)侵害“華美”商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，與華美牙科共同提起訴訟、主張權(quán)利，案件賠償款扣除成本后雙方按照30%、40%分配，其余30%作為律師費(fèi)。

華美牙科與廣州華美協(xié)議內(nèi)容。圖片來源：江蘇省淮安市中級人民法院民事判決書(2021)蘇 08 民初 896 號(hào)

對此，江西省高級人民法院曾在相關(guān)判決書中表示，該內(nèi)容反映出600萬的商標(biāo)許可使用費(fèi)并非完全依據(jù)商標(biāo)的商譽(yù)和知名度確定，而是考慮有其他利益因素。

圖片來源：江西省高級人民法院判決書（2020）贛民終369號(hào)

而自達(dá)成商標(biāo)許可使用協(xié)議后，華美牙科不再“單打獨(dú)斗”，在廣東省內(nèi)與廣州華美一同踏上了“打假”之路。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，自2017年起，華美牙科就其他在整形美容領(lǐng)域的華美醫(yī)院的侵害商標(biāo)權(quán)糾紛、侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競爭糾紛等，共起訴了全國41家華美醫(yī)院，涉及新疆、山東、湖南、廣西、廣東等多個(gè)省份。

據(jù)天眼查信息、公開判決文書及受訪者提供的判決書，各地法院判決各家華美醫(yī)院承擔(dān)的賠償金額不一。

值得注意的是，由于廣州華美在整形美容領(lǐng)域有實(shí)際使用“華美”商標(biāo)，一定程度上使得廣東省內(nèi)的華美醫(yī)院賠償金額較高。

公開判決書顯示，東莞東城華美醫(yī)療美容門診部有限公司（下稱“東莞華美”）、湛江華美、佛山華美、汕頭華美醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司和汕頭市華美美容有限公司（下稱“汕頭華美”）分別被判賠償115萬元、100萬元、75萬元和50萬元，其他地區(qū)的華美醫(yī)院賠償金額為4萬元-20萬元不等。

華美牙科與多家華美醫(yī)院商標(biāo)糾紛案件判決金額。數(shù)據(jù)來源：天眼查信息、公開判決文書及受訪者提供的判決書。時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)

其中，按目前已經(jīng)生效的判決書，華美牙科和廣州華美可從東莞華美和汕頭華美獲得合計(jì)165萬元賠償款，按照協(xié)議內(nèi)容，華美牙科可獲66萬元、廣州華美可獲49.5萬元。

另外，據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，若各地法院已作出判決書均生效，且按華美牙科與廣州華美的協(xié)議規(guī)定，華美牙科由此得到的賠償金額共419萬元。

而關(guān)于訴訟賠償款，華美牙科只有在2021年年報(bào)中披露了，金額為53.12萬元。

維權(quán)被質(zhì)疑

事實(shí)上，華美牙科的確合法擁有“華美”商標(biāo)權(quán)。

何鍵認(rèn)為，注冊商標(biāo)是正常商業(yè)行為，而打官司首先是為了維護(hù)自己的權(quán)利。他認(rèn)為商標(biāo)權(quán)對公司影響很大，“第一位是名譽(yù)權(quán)的問題，我不能拿你的名字去做一些事情，即使那些事情不影響你的利益，但是可能會(huì)損害你的名聲，有潛在風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

作為被告方、四家華美醫(yī)院的負(fù)責(zé)人，許建宗對此并不認(rèn)同?！八ㄈA美牙科）看大家華美都做起來了，而且它本身經(jīng)營又不太好，就想通過這個(gè)（商標(biāo)）去搞一筆錢，然后到處起訴。”

許建宗告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，其經(jīng)營的公司跟華美牙科在地理位置上相隔較遠(yuǎn)，對其日常經(jīng)營沒有多大影響，“其實(shí)它是做牙科的，客戶不可能在佛山看牙科，又跑到四川那邊去看牙科，這是不現(xiàn)實(shí)的?！?/p>

許建宗開設(shè)的佛山華美一審被判75萬元、湛江華美一審被判100萬元，并且企業(yè)名稱變更；但同樣是其開設(shè)的太原華美和海南華美，法院判決均認(rèn)為企業(yè)名稱不需要變更，賠償金額均為8萬元。

許建宗認(rèn)為，廣東省內(nèi)法院對成都華美牙科提交的證據(jù)，以及對廣州華美2019年1月18日商標(biāo)許可使用之前侵權(quán)商標(biāo)使用行為的證據(jù)，存在不當(dāng)采信，使得廣東省內(nèi)的判決與廣東省外的判決差距很大。

目前，太原華美案件經(jīng)過了山西省高院的終審判決，許建宗因此賠了8萬元。而廣東省內(nèi)的佛山華美、湛江華美全部在上訴階段，廣東省高院尚在審理過程中。

作為多家全國華美機(jī)構(gòu)訴訟的代理人、北京盈科（上海）律師事務(wù)所律師孫書保在案件答辯意見時(shí)認(rèn)為，全國華美醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)歷經(jīng)二十多年經(jīng)營發(fā)展，已經(jīng)積累了較高的商譽(yù)，此種商譽(yù)的積累在實(shí)踐中主要還是靠各家華美醫(yī)美機(jī)構(gòu)自身經(jīng)營的努力，而不是靠案涉商標(biāo)的影響力。

孫書保還表示，法律評價(jià)有其穩(wěn)定性、公平性和相對性，不能因?yàn)橄碛猩虡?biāo)權(quán)而長期怠于行使，以致影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定。

“華美牙科期怠于行使自己的權(quán)利，對商標(biāo)使用行為坐視不管，在華美醫(yī)美機(jī)構(gòu)投入巨額資金和努力創(chuàng)造不菲經(jīng)營業(yè)績和市場知名度后再主張權(quán)利，顯然是為了攫取更大的商業(yè)利益，在法理上缺乏正當(dāng)性和公平性，構(gòu)成權(quán)利濫用。”6月23日，孫書保向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。

時(shí)代財(cái)經(jīng)多次致電及發(fā)送郵件至華美牙科，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

靠賣商標(biāo)和打假賺錢？

作為西南口腔醫(yī)院龍頭，華美牙科在川渝地區(qū)有一定的名氣。

“三六九醫(yī)彩網(wǎng)”發(fā)布《2021中國口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)TOP20》榜單顯示，其與通策醫(yī)療（600763.SH）、美維口腔、瑞爾齒科等口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)一同入選，排名15。其官網(wǎng)顯示，在川渝地區(qū)有44家門店。

不過，華美牙科掛牌后經(jīng)營并不順利，6年中出現(xiàn)4年虧損。

掛牌后第一年，華美牙科便由盈轉(zhuǎn)虧，并連續(xù)三年虧損，2016年-2018年其歸母凈利潤分別為-460.92萬元、-1203.61萬元和-196.84萬元。

華美牙科在2017年年報(bào)中表示，該年虧損主要因?yàn)樾略黾拥尼t(yī)療機(jī)構(gòu)處于成長期，盈利能力較差，并且已有成熟醫(yī)療機(jī)構(gòu)人力成本增加。而由于公司經(jīng)營規(guī)模處于快速擴(kuò)展階段，人員投入增多，華美牙科在2018持續(xù)虧損。

而依靠商標(biāo)授權(quán)，華美牙科在2019年成功“回血”。

根據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)獲得的華美牙科與洛陽華美于2019年簽訂的《商標(biāo)使用許可合同》，雙方約定，洛陽華美分別在2019年4月5日及2019年5月8日，向華美牙科支付20萬元和180萬元。

此外，同年，華美牙科與廣州華美簽訂的《商標(biāo)使用許可合同》約定，廣州華美在合同生效之日起3個(gè)工作日內(nèi)向華美牙科支付300萬元，于2019年12月31日之前向華美牙科支付余款300萬元。

也就是說，在2019年，華美牙科單單從兩家華美醫(yī)院獲得的商標(biāo)許可使用費(fèi)就高達(dá)800萬元。

再加上參股公司的商標(biāo)品牌使用費(fèi)，2019年華美牙科牙科品牌管理類收入顯著增加，年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)其牙科品牌管理收入為909.27萬元，占營業(yè)收入7.28%，同比大增1717.65%。

華美牙科2019年品牌管理類收入情況。圖片來源：華美牙科2019年年報(bào)

這一年，華美牙科也扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3368.59萬元，也是目前為止突破千萬利潤的唯一一年。而上述的品牌管理類收入就占利潤的27%，接近三成。

同時(shí)，根據(jù)華美牙科年報(bào)，2018年和2019年，華美牙科作為原告/申請人的訴訟仲裁累計(jì)金額占期末凈資產(chǎn)的比例一直未到10%。而由于積極在全國“巡回”打假，2020年起，華美牙科訴訟、仲裁事項(xiàng)涉及的累計(jì)金額占凈資產(chǎn)比例大幅攀升。

年報(bào)顯示，2020年及2021年，華美牙科報(bào)告期內(nèi)其訴訟或仲裁累計(jì)金額分別達(dá)1160萬元、1650萬元，分別占占期末凈資產(chǎn)比例為22.57%、39.08%。短短一年時(shí)間，增加了490萬元，漲幅高達(dá)42.2%。

目前，華美牙科仍在積極“打假”。天眼查顯示，7月25日，華美牙科與張正新、王慧、王寶鳳、張嵐、劉美玲有關(guān)侵害商標(biāo)權(quán)糾紛一案即將開庭。

時(shí)代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)近年來華美牙科起訴各地華美醫(yī)美機(jī)構(gòu)侵害商標(biāo)權(quán)情況。數(shù)據(jù)來源：天眼查。時(shí)代財(cái)經(jīng)制圖。