起一個(gè)好名字,意味著賦予事物一個(gè)承載意義、期望與身份的符號(hào),并借此為其未來(lái)的發(fā)展鋪設(shè)一條充滿可能性的道路。它不僅僅是一個(gè)稱呼,更是一種深遠(yuǎn)的祝福、一個(gè)無(wú)聲的預(yù)言、一個(gè)身份認(rèn)同的起點(diǎn),其象征未來(lái)的意義體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面: 1. 承載期望與愿景: 個(gè)人: 父母給孩子取名,往往寄托著對(duì)孩子未來(lái)的期望(如“志遠(yuǎn)”、“嘉慧”、“安然”)、對(duì)品德的期許(如“仁杰”、“守信”、“思齊”)、對(duì)人生狀態(tài)的祝愿(如“樂(lè)康”、“欣悅”、“安寧”)或?qū)易鍌鞒械难永m(xù)(如特定的字輩、紀(jì)念先祖)。 企業(yè)/品牌: 一個(gè)好的公司或品牌名稱,需要體現(xiàn)其核心價(jià)值(如“誠(chéng)信”、“創(chuàng)新”)、市場(chǎng)定位(如“高端”、“親民”)、行業(yè)特性(如“迅捷”、“穩(wěn)健”)以及未來(lái)的發(fā)展藍(lán)圖(如“環(huán)球”、“未來(lái)”、“領(lǐng)航”)。 項(xiàng)目/活動(dòng): 名稱需要清晰傳達(dá)項(xiàng)目/活動(dòng)的目標(biāo)(如“曙光計(jì)劃”、“春風(fēng)行動(dòng)”)、核心理念(如“和諧共生”、“智慧未來(lái)”)以及想要實(shí)現(xiàn)的積極影響。 2. 塑造第一印象與身份認(rèn)同: 名字是“第一張名片”: 一個(gè)恰當(dāng)、響亮、富有內(nèi)涵的名字能迅速在他人心中建立積極的初步印象,激發(fā)好奇心和好感度。這為未來(lái)的互動(dòng)和關(guān)系建立打下了基礎(chǔ)。 定義身份核心: 名字是個(gè)人、組織或事物最核心的身份標(biāo)識(shí)。它幫助確立“我是誰(shuí)”、“我們代表什么”。一個(gè)強(qiáng)大的名字能強(qiáng)化內(nèi)部成員的歸屬感和自豪感,也幫助外界快速理解其本質(zhì)。 3. 蘊(yùn)含潛力與可能性: “名正則言順”: 一個(gè)寓意積極、方向明確的名字,仿佛為未來(lái)的發(fā)展指明了一個(gè)方向。它像一個(gè)無(wú)形的燈塔,引導(dǎo)著個(gè)體或組織朝著名字所蘊(yùn)含的美好愿景努力。 激發(fā)內(nèi)在動(dòng)力: 一個(gè)充滿力量和希望的名字,本身就能對(duì)擁有者(人或組織)產(chǎn)生積極的暗示和心理激勵(lì),鼓勵(lì)其努力去“配得上”這個(gè)名字所代表的品質(zhì)和未來(lái)。 4. 象征連接與傳承: 連接過(guò)去與未來(lái): 名字常常承載著歷史(家族姓氏、文化典故)、當(dāng)下(時(shí)代特征、父母心境)和對(duì)未來(lái)的展望。它像一個(gè)紐帶,連接著起源和歸宿。 建立情感紐帶: 一個(gè)被用心賦予、飽含深情的名字,能建立起擁有者與命名者(如父母與孩子)之間深厚的情感聯(lián)系。這份情感是未來(lái)關(guān)系的重要基石。 傳承價(jià)值: 名字中蘊(yùn)含的價(jià)值觀(如勇敢、智慧、仁愛(ài))或精神(如探索、堅(jiān)韌、合作)是希望在未來(lái)得以延續(xù)和發(fā)揚(yáng)光大的。 5. 在市場(chǎng)中建立差異化與價(jià)值: 品牌資產(chǎn)的核心: 在商業(yè)領(lǐng)域,一個(gè)好的名字是品牌最核心的無(wú)形資產(chǎn)之一。它幫助在擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出,建立獨(dú)特的品牌形象,承載品牌承諾,并最終影響消費(fèi)者未來(lái)的購(gòu)買決策和忠誠(chéng)度。一個(gè)有遠(yuǎn)見的名字能為品牌未來(lái)的價(jià)值增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。 總結(jié)來(lái)說(shuō),“起一個(gè)好名字意味著什么,象征著未來(lái)”的核心在于: 意味著: 深思熟慮地注入期望、定義身份、賦予意義、建立連接、并期望其成為未來(lái)發(fā)展的重要助力。 象征著: 一個(gè)充滿希望的起點(diǎn)、一個(gè)有待實(shí)現(xiàn)的藍(lán)圖、一種無(wú)形的引導(dǎo)力量、以及一份承載著祝福與責(zé)任的傳承。 它是對(duì)未來(lái)潛力的一種具象化表達(dá)和積極召喚。 因此,起名絕非隨意之舉,而是一項(xiàng)面向未來(lái)的、充滿創(chuàng)造力和責(zé)任感的儀式。一個(gè)好的名字,如同一顆精心挑選的種子,蘊(yùn)含著破土而出、茁壯成長(zhǎng)、最終綻放出美好未來(lái)的無(wú)限可能。它既是當(dāng)下的承諾,也是通往未來(lái)的第一聲回響。

處于北京疫情風(fēng)暴中心的天堂超市,曾經(jīng)是一個(gè)怎樣的存在

今年的疫情似乎對(duì)直轄市情有獨(dú)鐘,上海、北京、天津相繼“淪陷”,至于疫情給這些城市造成了多大的影響,恐怕是這幾座城市以外的人很難切身感受的。

最近幾天,北京的疫情終于有所好轉(zhuǎn),用官方的話講,已經(jīng)進(jìn)入了掃尾階段。誰(shuí)知前天一個(gè)炸雷,再次出現(xiàn)了社會(huì)面新增病例。這特別有一種酒局上大家酒足飯飽準(zhǔn)備結(jié)賬走人之際,突然有個(gè)人又給自己倒?jié)M了一杯,并向服務(wù)員嚷嚷著再來(lái)盤老醋花生的既視感。別人雖不情愿,但無(wú)奈仍需陪綁。

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一則疫情通報(bào),讓天堂超市成為了疫情風(fēng)暴中心

當(dāng)官方通報(bào)這一輪疫情風(fēng)暴中心的時(shí)候,我赫然看見了“天堂超市”的名字。一瞬間,記憶把我拉回到若干年前,讓我想起自己作為??腿ツ抢锖染频娜兆印8纱?,我就讓記憶再蔓延一點(diǎn),聊聊我印象里的這個(gè)地方。

天堂超市并不是超市,而是一家酒吧,我和它之間的故事要從九年前說(shuō)起。

2013年,我去臺(tái)灣旅游。在墾丁的時(shí)候,我無(wú)意中喝到了一款比利時(shí)啤酒,當(dāng)?shù)亟凶鳌昂栏竦恰?。?dāng)時(shí)的我對(duì)啤酒毫無(wú)研究,只感覺(jué)這款啤酒給我的味蕾帶來(lái)了極大的沖擊,在此之前,我無(wú)法想象啤酒的味道竟可以如此驚艷。

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臺(tái)灣墾丁

在臺(tái)灣浪蕩了兩個(gè)星期之后,我回到了北京,但心里始終對(duì)那款“豪格登”啤酒念念不忘。我覺(jué)得連墾丁那樣的小地方都有這種啤酒賣,那么身為國(guó)際大都市的北京就沒(méi)有找不到它的理由。于是乎,我便開啟了狩獵模式,心想著一定要在北京找到它,再喝上幾瓶解饞。

那個(gè)時(shí)候,對(duì)絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō),這類啤酒完全就是一個(gè)小眾的存在,今天我們熟悉的“精釀啤酒”一詞,在當(dāng)年似乎還沒(méi)有被人發(fā)明出來(lái),我只能以進(jìn)口啤酒的名頭去尋找它們的身影。幸運(yùn)的是很順利,我很快就在某個(gè)進(jìn)口食品超市再次見到了“豪格登”啤酒,喝起來(lái)還是那種驚艷的味道,而不同的是,這款啤酒的名字在我們大陸叫作“福佳”,這可真比那洋名字好聽多了。

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福佳白啤,臺(tái)灣譯做“豪格登”

現(xiàn)在很多人喝精釀啤酒,都是從福佳白啤入的坑,我當(dāng)初也不例外。那段時(shí)間,我開始搜羅北京各種進(jìn)口食品超市和小眾酒吧,就想盡可能多喝一些不同種類的啤酒。直到有一天,我推開了天堂超市的大門,我當(dāng)時(shí)便知道,我找到了屬于自己的啤酒天堂。

天堂超市是一家地道的酒吧,所售酒水以啤酒為主。最初我和很多人一樣懵,搞不懂這家酒吧為什么要起這么個(gè)奇怪的名字,后來(lái)聽人說(shuō)才知道,天堂超市在更早的時(shí)候真的就是一家超市。因?yàn)樗屹u的酒很便宜,位置又在熱鬧的三里屯,所以有大量的外國(guó)友人從那里買了啤酒,直接站在店里或門口喝。隨著這樣的酒客越來(lái)越多,超市老板索性在門口放了桌椅板凳,讓大家坐下來(lái)喝。再后來(lái),天堂超市名聲漸遠(yuǎn),小小的超市終于再也容納不下這么多人了,超市老板干脆直接把超市搬到了更大的地界,并直接裝修成了一家酒吧,但名字卻一直沒(méi)改。

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早先的天堂超市真的是一家超市,很多外國(guó)友人喜歡光顧

我和天堂超市的邂逅,是它搬家并成為酒吧的兩年之后。當(dāng)時(shí)酒吧進(jìn)門的右手邊立著幾個(gè)很大的冷藏柜,里面擺滿了各種各樣我不曾見過(guò)的進(jìn)口啤酒,想喝哪個(gè)隨便拿。當(dāng)然,豪取之后別忘了轉(zhuǎn)身到吧臺(tái)結(jié)賬,畢竟我們暫時(shí)還沒(méi)有進(jìn)入理想的共產(chǎn)主義,喝酒還是要付錢的。不過(guò)這種“自取+結(jié)賬”的模式,的確保留了這家酒吧“超市”的風(fēng)格。

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天堂超市的冷藏柜里擺滿了各種啤酒

雖然換了地界,但天堂超市的面積仍算不上很大,偏北美工業(yè)風(fēng)格的裝修環(huán)境下,能夠擺放的木頭桌椅并不多。為了擴(kuò)大營(yíng)業(yè)面積,老板還搭出了一層閣樓,讓原本就不太亮堂的酒吧顯得更加昏暗。如果想把酒喝得光明正大一點(diǎn)兒,其實(shí)還有大門口的露天座位可以選擇,只是那里的位子通常過(guò)于搶手,想順利就位必須提前占座。這個(gè)過(guò)程經(jīng)常讓我有一種夢(mèng)回大學(xué)自習(xí)室的錯(cuò)覺(jué),讀書的時(shí)候可萬(wàn)沒(méi)想到這項(xiàng)技能有一天還能用在喝酒上。

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老板為了擴(kuò)大營(yíng)業(yè)面積,搭建了閣樓

作為一家酒吧,天堂超市是很純粹的,因?yàn)槟抢锏木平o我留下的印象遠(yuǎn)比它的環(huán)境要深,如果硬要我再回憶點(diǎn)兒關(guān)于環(huán)境的細(xì)節(jié),我只能說(shuō),那里的衛(wèi)生間,真的不怎么干凈。

印象里,當(dāng)時(shí)天堂超市的服務(wù)員都穿著統(tǒng)一的T恤衫,背上印著碩大的幾個(gè)字——酒鬼的天堂。我覺(jué)得在酒客看來(lái),那里之所以被稱之為天堂,其中一個(gè)很重要的原因就是賣的酒很便宜,大概從每瓶十幾塊錢到四十幾塊錢不等。這個(gè)價(jià)格雖然比我們超市里的國(guó)產(chǎn)大綠棒子高出了不少,但作為一家主賣進(jìn)口啤酒的酒吧來(lái)說(shuō),絕對(duì)算是良心價(jià)了。

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天堂超市過(guò)去的門店

彼時(shí)我剛剛中了啤酒的“毒”,對(duì)不同種類的啤酒充滿了好奇,一心想把啤酒這東西研究明白。而那時(shí)候起,我就開始信奉一種觀點(diǎn):想搞懂一種酒,除了喝、多喝、再多喝,沒(méi)有更好的辦法,所以價(jià)格親民的天堂超市便成了我鉆研啤酒知識(shí)的最佳場(chǎng)所。

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天堂超市并不亮堂

我當(dāng)時(shí)的工作單位是一家國(guó)有出版社,每天的狀態(tài)只能用閑散二字來(lái)概括,因此有著大把的時(shí)間往天堂超市跑,每周至少也要去兩次。在那里,我第一次感受到修道院啤酒的厚重,品嘗到IPA里面啤酒花的苦澀與芳香,見識(shí)到世濤啤酒奶油般細(xì)膩的泡沫,也明白了被我奉若神明的福佳白啤其實(shí)有多么地日常。我弄懂了啤酒不同的發(fā)酵方式,也清楚了歐美幾個(gè)啤酒大國(guó)各自的釀酒特點(diǎn)。在我經(jīng)常光顧天堂超市的一年多時(shí)間里,我?guī)缀鹾缺榱四抢锼械钠【?。不過(guò)說(shuō)句實(shí)話,就算那里賣酒便宜,我直到今天也沒(méi)敢詳細(xì)計(jì)算在他家總共花了多少酒錢。

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墨西哥玉米片

天堂超市的啤酒種類不少,但餐食卻不敢恭維。每次空著肚子去那里喝酒,能吃的東西也只有披薩、玉米片這些快餐、小吃,裹腹尚可,談不上美味。但是后來(lái)的某一天,我忽然在他家聞到了一股濃郁的燒烤香味兒,出門一看,果然角落里支起了爐子,上面大把的羊肉串滋滋冒著油。那一刻我便知道,天堂超市,上道了。

天堂超市給我留下的另一個(gè)深刻印象就是老外特別多。每到晚上,各個(gè)膚色的人湊在一起推杯換盞,超大聲地侃侃而談,他們手里的香煙讓本就不甚明亮的空間云霧繚繞,而這一切的一切又全都湮沒(méi)在了酒吧喧鬧的背景音樂(lè)之下,彼此碰撞卻又如此和諧。酒果然是個(gè)好東西,它竟然能讓一家毫不起眼的酒吧代替了聯(lián)合國(guó)的角色,提前實(shí)現(xiàn)了全世界各族人民大團(tuán)結(jié)。

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每個(gè)夜晚的天堂超市都非常喧鬧

既然天堂超市的老外很多,那就免不了和我們國(guó)人偶爾有一些“文化交流”。

比如有一次,我剛買完一瓶酒喝了兩口,旁邊一個(gè)熱情的芬蘭大叔就問(wèn)我:你喝的什么?

我說(shuō):世濤,不過(guò)我們這兒都管這酒叫黑啤。

沒(méi)想到芬蘭大叔說(shuō):我們那兒也這么叫,不過(guò)我一般不喝這種酒,勁兒太大了,容易醉。我現(xiàn)在都喝燕京。說(shuō)罷他還拿起手里的大綠棒子沖我晃了晃,我頓時(shí)覺(jué)得中歐之間的距離好像并沒(méi)有想象中遙遠(yuǎn)。

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曾經(jīng)的天堂超市聚集了大量的外國(guó)友人

還有一次,一個(gè)黑人兄弟和一個(gè)中國(guó)姑娘坐在我的鄰桌,那個(gè)黑人兄弟明顯喝大了,原本就不流利的中文說(shuō)得更加別口。我猜他一定有一肚子的衷腸想對(duì)那個(gè)姑娘傾吐,但那時(shí)候的我作為鄰桌,只擔(dān)心他會(huì)不會(huì)就地嘔吐。這哥們兒后來(lái)干脆省去了這個(gè)繁瑣的環(huán)節(jié),直接摟著姑娘的肩膀走出了天堂超市。他們走的時(shí)候我松了一口氣,不知道那個(gè)姑娘是不是也如我一樣。

我并不知道他們后續(xù)的故事,但那個(gè)時(shí)候的天堂超市,早已經(jīng)成為了我今天的故事。

我在天堂超市頻繁地出沒(méi)了一年多,熟悉了那里的氣味,那里的燈光,那里的一切。2015年開始,我離開了出版社,工作變得忙碌起來(lái),不再有那么多時(shí)間往酒吧跑。而且隨著對(duì)啤酒的了解更加深入,我開始去尋找更加小眾的酒吧,想多喝一些市面上不太常見的啤酒。也就是從那個(gè)時(shí)候開始,我和天堂超市漸行漸遠(yuǎn)了。

我后來(lái)去過(guò)的一些酒吧和天堂超市完全不同,他們大多裝修精良,環(huán)境舒適,衛(wèi)生間堪比商場(chǎng)公廁那樣整潔,賣的啤酒也高端了很多,這種高端包括品質(zhì),當(dāng)然還有價(jià)格。這些酒吧的老板通??床黄鹛焯贸校艺f(shuō)那地方太low了,別看好多老外去,那老外也都是窮老外,他們只喝得起十五塊錢一瓶的健力士,想喝好酒還得上咱這兒來(lái)。

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后來(lái)的酒吧干凈明亮,但天堂超市才是我的啤酒天堂

我不否認(rèn)天堂超市和這些酒吧相比沒(méi)有那么干凈衛(wèi)生高大上,但我也必須要承認(rèn),正是這個(gè)在他們看起來(lái)有點(diǎn)兒low的酒吧帶我走進(jìn)了啤酒的世界,它的純粹,符合我對(duì)一個(gè)酒吧全部的想象,至少在那段日子里,它就是我的啤酒天堂。

自從和天堂超市告別,我有七年時(shí)間沒(méi)再去過(guò)那里。這七年,我周圍的一切都在變,我以為天堂超市沒(méi)什么可變的,便宜的啤酒,昏暗的燈光,不太干凈的衛(wèi)生間,香味撲鼻的烤串兒,還有那滿屋子老外,這早已成了我對(duì)天堂超市的刻板印象。但是就在去年,我發(fā)現(xiàn),我錯(cuò)了。

去年仲夏的一天,我和兩個(gè)朋友在午夜時(shí)分再度光臨了天堂超市,他們和我一樣,對(duì)天堂超市的印象還停留在很久以前,但那天當(dāng)我們?cè)俣韧崎_大門,發(fā)現(xiàn)那里完全變了樣子。它變得明亮了,寬敞了,干凈了,也不再有任何喧鬧的聲音,因?yàn)檎麄€(gè)酒吧里,一個(gè)人也沒(méi)有。那天我們喝酒到深夜,把關(guān)于這家酒吧所有的疑問(wèn),連同各自的記憶全都喝進(jìn)了肚子里,沒(méi)人再提起。

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天堂超市開了加盟店

再后來(lái),我聽說(shuō)天堂超市已經(jīng)開起了加盟店,也選了個(gè)更好的位置做了北京總店,但我沒(méi)再去過(guò)那些地方,也不知道里面是什么樣子了。

誰(shuí)能想到前天的一則疫情通報(bào),讓天堂超市成為了風(fēng)口浪尖一般的存在,驟然出現(xiàn)在大眾眼前。與此同時(shí),我終于在網(wǎng)上看到了天堂超市現(xiàn)在的各種視頻和照片,我發(fā)現(xiàn)天堂超市里面好像有了舞池,在各色霓虹的照耀下顯得真是漂亮。他們似乎還請(qǐng)了DJ,很多年輕的姑娘小伙子隨著音樂(lè)玩兒得很嗨。而我除了視頻和照片里面出現(xiàn)的“天堂超市”那幾個(gè)字,已經(jīng)不再能感受到任何熟悉事物的存在。

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如此的天堂超市讓我感到陌生

我知道,北京的疫情總會(huì)過(guò)去,我們的酒杯總會(huì)再次斟滿??墒俏乙仓?,我記憶里的“天堂超市”,再也回不來(lái)了。

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