【字形演變】

【本義】——近朱者赤

從“朱”字的甲骨文看，它像是一棵只有枝干的樹，中間那一點(diǎn)指示了這棵樹的中央部分。

從這個位置將樹干剖開來，會發(fā)現(xiàn)它們的中心呈現(xiàn)近似紅色的深褐，這種顏色就被人們稱作“朱”。

這些樹心呈現(xiàn)紅色的樹種，也常常被我們用來制作名貴的“紅木家具”。

我們常說“近朱者赤，近墨者黑”，這里的“朱”指一種名為“朱砂”的紅色顏料，“墨”指黑色的墨汁，靠近朱砂的會被染成紅色，而靠近墨汁的則會被染成黑色。

“朱”和“墨”也分別比喻了好人和壞人，意在說明人與人之間的影響是潛移默化且深遠(yuǎn)的，靠近好人，會被好人的品質(zhì)吸引，從而品行也向善處發(fā)育；反之，靠近壞人，也會被壞人的品行影響，言行舉止向著不好的方向墮落。

【讀音聯(lián)想】

和“朱”字相關(guān)的字有很多，也都非常有趣。古人造字時(shí)一般將音相近、意相近的字結(jié)合在一起，即讀音相同或相似的字，在意思上也多少存在相似的地方。

如“zhu”的讀音，聽見這個音后我們能想起朱、主、柱、株、誅、珠、豬等字，它們之間都有一些相似之處。

1、主：木本植物有著質(zhì)地堅(jiān)硬的莖，并且隨著植物本身生長，它們的莖也會逐年變粗變壯，成為有粗壯“樹干”、細(xì)密枝條、以及龐大根系的“樹”。

“樹”這種植物的主干部分，讓我們想起讀音和“朱”很相似的“主”字，代表擔(dān)當(dāng)著最重要責(zé)任的部分，如“主人”“主心骨”，就是指有主宰作用、身居最重要地位的人。

2、柱：“柱”字是“木”和“主”的結(jié)合，可以簡單聯(lián)想為樹木的主干部分。古人用這樣一根粗壯的樹干可以做什么呢？他們把它放在屋子里，作為屋頂?shù)降孛娴闹危@樣就成了我們常說的“頂梁柱”。一間屋子若是缺少頂梁柱，它的屋頂和房梁就不穩(wěn)固，遇到風(fēng)吹雨打，甚至有垮塌的危險(xiǎn)。由此，可見頂梁柱的不可或缺。所以“柱”的地位同“主”一樣重要，都是某件事物、某個團(tuán)隊(duì)最核心、起支撐作用的部分。“柱”體現(xiàn)的是一種筆直、挺拔、有擔(dān)當(dāng)的精神氣質(zhì)。

3、株：“株”字基于“朱”的主體部分，用左邊的“木”表明該字指代的對象是植物，“株”字的意思便圍繞植物展開：它可以指某一棵植物、一截露出地面的樹根，也可以作為指代植物的量詞使用。

4、誅：“誅”字在“朱”的基礎(chǔ)上增加了代表說話的言字旁，代表這個字和說話有關(guān)。

我們在什么情況下才能看見“朱”呢？當(dāng)樹干從中間斷裂、被攔腰劈開時(shí)，我們才能看見樹心的顏色。因此“誅”也含有類似于“樹木被砍倒，露出樹心”的感覺，如“誅殺”，指的是將有罪之人殺死，“誅心”則指揭露、譴責(zé)，聲討他人的內(nèi)心。

“誅”字便帶有了用尖刻、銳利的語言將藏在“樹干”中的東西暴露出來，使其公之于眾的意思。

5、珠：此外，我們將思維稍微發(fā)散，由于“朱”的“紅色”含義來自于樹干的剖面，從剖面的樹樁看，這是一個很規(guī)整的圓形，而從圓形，我們可以聯(lián)想到用“朱”字表音的“珠”字。

“珠”原指珍珠——小石子小沙粒進(jìn)入蚌殼，被蚌因受刺激而分泌的物質(zhì)逐層包裹起來，最后形成的圓粒，因其獨(dú)特的光澤和質(zhì)感被廣泛用作裝飾。

珍珠的外形就是小小的圓球，和“朱”所代表的泛著紅色的樹樁在外形上有一定的相似。

6、豬：昨天說到十二生肖的最后一個動物“豬”，無論是家豬還是野豬，體型都非常壯碩，圓滾滾、胖乎乎的，也能讓人聯(lián)想到圓形，進(jìn)而聯(lián)想到“朱”字。

通過上面幾個由“朱”字聯(lián)想而來的字，你有沒有感受到古人的造字智慧呢？只用一個“zhu”的音就能表示這么多意思各異的字，還能從中找出共同點(diǎn)，是不是非常厲害？你對了解古人造字想法的興趣，是不是也更加濃厚了？

在空調(diào)、西瓜、冷飲……消暑神器紛紛上陣的同時(shí)，小編發(fā)現(xiàn)可口可樂也加入了“降溫”大軍，賣起了涼茶，名為夏枯草。

一經(jīng)發(fā)布，因涼茶名稱引發(fā)熱議，足以說明品牌名對一個品牌的重要性。

此次雖因涼茶名稱引發(fā)熱議，但可口可樂依然是廣告界公認(rèn)最好的品牌中文譯名，它不僅保持了英文的音節(jié)，而且體現(xiàn)了品牌核心概念“美味與快樂”。

宜家

取自中國古詩“之子于歸，宜其室家”；象征著對家和生活的美好期盼，也與IKEA“美好家居”的品牌理念實(shí)現(xiàn)了完美融合。

立邦

借由1990年中國與新加坡建立邦交，取名“立邦”，立意深遠(yuǎn)友好，而且很容易聯(lián)想到“立業(yè)安邦”的美好愿景。

資生堂

源自《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬物資生”，意為贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值。

紅牛

來自泰國的紅牛品牌，起源于古印度的習(xí)俗，認(rèn)為紅色的牛是生命力旺盛的象征，與產(chǎn)品功能飲料的定位相吻合。

賽百味

賽百味，聽名字，有點(diǎn)小夸張，但是很能吸引注意，賽過人間百味的好食品！

依云

“云”字除了“依山傍云”的意思，還有古漢語中“云渚”的意象；云渚指山間的河流，依云天然、純凈的品牌形象隨之浮現(xiàn)腦海。

這些國外品牌進(jìn)軍中國市場，都會取一個言簡意賅的中文品牌名；既通俗易懂又能包含行業(yè)屬性、品牌定位……品牌名的成功，加快了打開目標(biāo)市場的速度。

國內(nèi)品牌同樣為了更好地塑造形象，打開市場，也會通過品牌名來詮釋品牌核心。

淘寶

淘寶，顧名思義是沒有淘不到的寶貝、沒有賣不出去的寶貝。讓買家能夠在網(wǎng)上淘到屬于自己的喜歡的“寶物”。

華為

取自“心系中華，有所作為”，華為的誕生改寫了中國乃至世界通信制造業(yè)的歷史。

李寧

由著名體操運(yùn)動員李寧先生創(chuàng)立，以“一切皆有可能”作為品牌口號，是真正代表中國的專業(yè)體育品牌。

花西子

“花”指“以花養(yǎng)妝；“西子”指西湖，亦指西施，取自蘇東坡詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”。花西子品牌希望中國女性無論濃妝還是淡抹，一如西子般美麗動人。

農(nóng)夫山泉

“農(nóng)夫”給人以淳樸、厚道的感覺，進(jìn)而聯(lián)想到產(chǎn)品的綠色安全；“山泉”讓人聯(lián)想到清澈、甘洌的山泉水，更加讓人放心；一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”深入人心，使品牌家喻戶曉。

攜程

“攜”指攜手、攜帶，“程”指旅程；廣告詞“攜程在手，說走就走”，簡潔明了地展示品牌特性。

好的品牌名，自帶傳播力。

在線上傳播中朗朗上口，通過貼切的創(chuàng)意更好地反映品類特征，在戶外傳播中視覺更易突出，結(jié)合線下場景設(shè)計(jì)展現(xiàn)品類特征，所以好的品牌名，更易被消費(fèi)者記憶和傳播。

備注：部分資訊、圖片來源于品牌官網(wǎng)，僅供行業(yè)內(nèi)參考，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。