“新織里人”胡毅。 陸曉芬 供圖

中新網(wǎng)湖州10月28日電(施紫楠 陸曉芬) 每到夜間，浙江省湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)織里北路和康泰路交叉口，華燈璀璨、熱鬧無比。

結(jié)束交叉口附近核酸檢測點(diǎn)的志愿服務(wù)后，織里平安公益聯(lián)盟秘書長胡毅便會(huì)開車沿著鎮(zhèn)區(qū)主要干道繞圈，看著通明的沿街店鋪、繁華的燈火街市和跳閃的警車警燈，無比心安。

胡毅來織里創(chuàng)業(yè)20年，是織里服裝產(chǎn)業(yè)求新求變的親歷者，也是織里社會(huì)治理的參與者、推動(dòng)者和受益者。

胡毅(右二)正在參加社會(huì)活動(dòng)。 陸曉芬 供圖

織里，因童裝產(chǎn)業(yè)和“織里之治”名聲在外，2021年，該鎮(zhèn)年產(chǎn)各類童裝14.5億件(套)，年銷售額超610億元，占據(jù)中國童裝市場的三分之二。但織里并不好治：25平方公里的中心鎮(zhèn)區(qū)集聚了1.4萬家童裝企業(yè)，常住人口45萬，其中外來人口35萬。

產(chǎn)業(yè)的迅速擴(kuò)張和人口的龐雜蜂擁，必然帶來相應(yīng)的治理難題。胡毅回憶，在治理方面織里曾吃過苦頭，一度成為浙江社會(huì)治安形勢最復(fù)雜的區(qū)域之一。

痛定思痛，當(dāng)?shù)卣D(zhuǎn)變觀念，用繡花功夫解決社會(huì)治理短板。胡毅正是“穿針引線者”之一。

2014年，胡毅籌立重慶商會(huì)，并組織當(dāng)?shù)卮ㄓ謇相l(xiāng)成立志愿者隊(duì)伍。他認(rèn)為，治理是道大考題，單靠政府不夠，需要大家一起解答。隨后，他又承擔(dān)起政府和“新織里人”的連心橋角色——新居民和諧促進(jìn)會(huì)副會(huì)長。

“織里市場主體多，矛盾糾紛就多，小矛盾不及時(shí)處理，就可能產(chǎn)生大影響?！焙忝恐軙?huì)抽出一定時(shí)間處理矛盾糾紛。調(diào)解過程中，他公平公正、情法合一，讓當(dāng)事人心服口服。

令胡毅欣喜的是，和他一樣志同道合的“新織里人”還有很多，“平安大姐”“老兵驛站”等志愿隊(duì)伍活躍在織里的大街小巷。

“每個(gè)人都是主人，‘志愿有我’意識(shí)不斷深入，我明顯感受到織里在改變，變得越來越有序。”胡毅說。

一座城市，因?yàn)橛袗鄄抛兊酶訙嘏?。看到點(diǎn)點(diǎn)星光的胡毅提議，成立一個(gè)聯(lián)盟組織，讓微光成炬。

2015年，在織里鎮(zhèn)黨委政府的牽頭下，織里平安公益聯(lián)盟成立，胡毅被推選為秘書長。該聯(lián)盟秉承“服務(wù)、奉獻(xiàn)”的精神，以平安服務(wù)為主要內(nèi)容，形成“以新助新”的織里模式，讓新老織里人共治共享、融合發(fā)展。

發(fā)展至今，織里平安公益聯(lián)盟已有平安志愿分隊(duì)30支，核心隊(duì)員800余人，參與人員3000余人。

作為一名在織里定居20年的“新織里人”，胡毅表示自己有話語權(quán)。十年間，織里投資近百億元，新建、擴(kuò)建學(xué)校、醫(yī)院、公園等，公辦學(xué)校超過60%的在校學(xué)生為“新織里人”子女。

為了讓新老織里人宜居宜業(yè)，織里既建好和諧城鎮(zhèn)，也抓好城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，新老織里人的距離不斷拉近，公共服務(wù)的均等化、普惠化、便捷化水平不斷提升。

“讓‘新織里人’有歸屬感，也是社會(huì)治理的內(nèi)涵之一?！焙憬榻B，織里每年評(píng)選“知禮人”，其中有一半以上的獲獎(jiǎng)?wù)呤恰靶驴椑锶恕?，近年來還有40多名“新織里人”先后當(dāng)選為各級(jí)“兩代表一委員”。

最近，胡毅還被推選為新鄉(xiāng)賢，感覺肩上責(zé)任更重。他說，“在織里，我實(shí)現(xiàn)了人生價(jià)值，也過上了美好生活?！?完)

IPRBPO網(wǎng)科，知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)外包專家。

好名字要容易記憶傳播。，擁有下列特征會(huì)更喜人：

1、自帶品類屬性，比如東湖別墅，逮蝦記，牛角村

2、暗示某種特征和品質(zhì)，比如六個(gè)核桃，小白裙

3、產(chǎn)生某種聯(lián)想比如徐福記，像個(gè)老字號(hào) 4、帶有賣好寓意，好利來，喜臨門

5、自帶調(diào)性特征比如步履不停

6、便于設(shè)計(jì)符號(hào)，比如蘋果

1.允兒媽女童（最近一年多基本都是買這家，價(jià)格過得去，質(zhì)感也好，版型正。比較有設(shè)計(jì)感。韓系日系法系休閑都有。之前的男童店鋪也好看可惜不做了。趁著清倉我還給屯了一波。現(xiàn)在有個(gè)（允兒媽嬰童店鋪）做男童，我總覺得這個(gè)店的衣服差點(diǎn)意思，是順帶的意思嗎？）

2.大耳象童裝（之前清倉的時(shí)候買的狠，后面發(fā)現(xiàn)清倉買回來的很少穿，果然都是視覺動(dòng)物，見新忘舊。他家的衣服我覺得一直都是質(zhì)感取勝的，價(jià)格之前沒有多大優(yōu)勢。然后我覺得比較奇怪的點(diǎn)在于，她家劇透照片特別能抓我的眼球啊，但是每次鏈接一出又選不出。最近幾期的做的很好看。之前覺得偏低齡化啦，現(xiàn)在看看大孩子穿穿也好看。看價(jià)格入吧覺得她家風(fēng)格隨著十三姨的喜好一直在變哈哈）

3奶油kids童裝（她家是我閨女小時(shí)候買最多的，大概2、3歲開始買，基本期期買。比較潮時(shí)尚，尤其她家褲子我覺得沒有踩過雷?，F(xiàn)在買的少了，一是覺得設(shè)計(jì)跟之前比沒有那么好看了，二是好像是有年雙十一還是雙十二漲價(jià)蠻多的。再后來就是偶爾去看看買買了。店主這對(duì)夫妻真的是一步一步走過來的，覺得她家真的在認(rèn)真搞店鋪。她家忠粉很多。性價(jià)比還是很高的）

4.柒號(hào)童倉潮流BABY（偏韓系，網(wǎng)上同款比較多。這家差不多是奶油家買了一年之后同步再買的。小孩穿起來很洋氣，性價(jià)比算是這幾家最高的。）

現(xiàn)在仍然想買的就這幾家了。當(dāng)然現(xiàn)在養(yǎng)孩子買衣服很多時(shí)候不是追求性價(jià)比了。孩子一天天長大，現(xiàn)在穿著好看的以后很有可能沒法穿了。所以很多時(shí)候我就覺得好看能穿就買了。

做優(yōu)做強(qiáng)童裝產(chǎn)業(yè)，夯實(shí)共同富裕物質(zhì)基礎(chǔ)

“一根扁擔(dān)兩個(gè)包，一張地圖到處跑”。從上世紀(jì)70年代末開始，善紡織的湖州織里人就將自家生產(chǎn)的枕套、被套、床罩等織制品賣往全國各地?！耙会樢痪€”織出了織里人的幸福，也織出了一個(gè)年產(chǎn)各類童裝15億件（套）、吸引35萬人就業(yè)創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)大鎮(zhèn)。

“通過多年發(fā)展，織里現(xiàn)有童裝類企業(yè)1.4萬余家，其中童裝生產(chǎn)加工企業(yè)9000家，這些企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)穩(wěn)托住了新居民的幸福?！焙菔袇桥d區(qū)委副書記、織里鎮(zhèn)黨委書記楊治說，2021年織里童裝產(chǎn)業(yè)銷售收入突破700億元，為社會(huì)提供各類工作崗位50余萬個(gè)，來“織”務(wù)工人員的年平均收入達(dá)到7.5萬元以上。

在織里一家童裝企業(yè)上班的河南籍務(wù)工人員劉妍說，2019年她剛來織里時(shí)，一個(gè)月工資不到6000元，現(xiàn)在漲到了8000多元，而且包吃包住，夫妻倆一年可以存16萬元以上?！爸灰?shí)肯干，在織里務(wù)工‘一年買車、兩年蓋房’不是夢想?！?/p>

善于分享企業(yè)發(fā)展成果的程建，每年都會(huì)主動(dòng)給工人漲工資。“3年前，我們廠里裁衣服的工人工資8500元/月，現(xiàn)在漲到1.2萬元/月。錢掙再多也是為社會(huì)服務(wù)，與員工一起奮斗、一起分享財(cái)富，更有價(jià)值感?！背探ㄕf。

據(jù)了解，織里鎮(zhèn)近年來還大力培育電子信息、新材料、新能源等新興產(chǎn)業(yè)，不斷夯實(shí)共同富裕的物質(zhì)基礎(chǔ)，新老居民高質(zhì)量就業(yè)的機(jī)會(huì)更加多元。

優(yōu)營商環(huán)境和社會(huì)治理，“織”好共同富裕的底色

吸引外來人員就業(yè)安居，離不開良好的營商環(huán)境和有效的社會(huì)治理。從一名農(nóng)民工到一名創(chuàng)業(yè)老板，四川籍務(wù)工人員陳偉對(duì)此頗有感觸。

“我2018年來織里務(wù)工時(shí)，身上還背負(fù)40多萬元的創(chuàng)業(yè)失敗債務(wù)。2019年開始承包一些童裝加工生意，債務(wù)還清了，一年收入也有四五十萬元?！标悅フf，在織里，只要你肯干，政府會(huì)拼命幫助你實(shí)現(xiàn)夢想。

他舉例說，找廠房時(shí)，當(dāng)?shù)卣粌H主動(dòng)幫其找到了合適的廠房資源，還在今年疫情期間減免了他14萬元的廠房租金。

與陳偉體會(huì)類似，湖州南童魔服飾有限公司董事長顏烈榮表示，在織里創(chuàng)業(yè)8年，他沒有遇到政府官員刁難現(xiàn)象，相反每隔一段時(shí)間，都會(huì)有助企員主動(dòng)問詢企業(yè)有何困難等?！?020年疫情之后，政府還幫我們獲得900萬元貸款，并貼息3年?！?/p>

基層治理是否有效決定著經(jīng)濟(jì)社會(huì)是否能持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。作為一個(gè)外來人口眾多、歷史上發(fā)生過新老居民矛盾事件的地區(qū)，織里近年來不斷強(qiáng)化“共治共享”下的社會(huì)治理格局，增強(qiáng)新織里人的歸屬感和認(rèn)同感。

織里鎮(zhèn)江西商會(huì)會(huì)長劉凱說，近年來，織里的書記和鎮(zhèn)長都會(huì)定期與新居民面對(duì)面對(duì)話，傾聽群眾心聲，政府重大會(huì)議也會(huì)邀請(qǐng)大家列席參加，彼此搭建了通暢的心橋，而通過創(chuàng)新社會(huì)組織參與社會(huì)治理，新居民的幸福感滿意度逐年提升。

公共服務(wù)普惠共享，小城魅力更足

聚焦購房、就醫(yī)、就學(xué)、就業(yè)等民生需求，今年4月織里鎮(zhèn)出臺(tái)《創(chuàng)業(yè)安居專項(xiàng)行動(dòng)方案》。根據(jù)《方案》，在織里務(wù)工的繳納社保的新居民，其子女統(tǒng)籌安排就學(xué)時(shí)間由1年調(diào)整為6個(gè)月，并享受與當(dāng)?shù)鼐用裣嗤穆毠せ踞t(yī)療保險(xiǎn)待遇；新居民如在織里購房，還能享受政府5萬元/套的購房補(bǔ)貼。

根據(jù)新政策，今年5月在吳興區(qū)人民醫(yī)院生下第三胎的河南籍務(wù)工人員彭女士，成功申請(qǐng)到織里鎮(zhèn)政府2000元的生育補(bǔ)助，她留“織”發(fā)展的意愿更強(qiáng)了。

“公共服務(wù)的普惠共享，讓織里魅力更足?！鳖伭覙s介紹說，以前公司員工子女入學(xué)要等好幾年時(shí)間，現(xiàn)在幾乎不用等，員工入職繳納社保后，其子女就可以享受與老居民子女一樣的高質(zhì)量教育，員工的心也安穩(wěn)了不少。

“織里鎮(zhèn)的發(fā)展離不開千千萬萬新居民的努力，為他們提供優(yōu)質(zhì)的公共服務(wù)保障是政府的責(zé)任所在。”織里鎮(zhèn)社會(huì)事務(wù)辦主任陳曉曉說，為讓更多新居民留“織”發(fā)展，政府近年來累計(jì)投入財(cái)政資金20億元新建、擴(kuò)建學(xué)校10余所，目前全鎮(zhèn)公辦學(xué)校新居民子女就學(xué)比例超過六成。

據(jù)陳曉曉介紹，隨著織里城市建設(shè)越來越好，公共服務(wù)越來越均等普惠，近三年，新居民在織里購房7648套、落戶1182人，購房數(shù)和落戶數(shù)連續(xù)5年持續(xù)上升。

通過不斷深化共融共享體系，2021年，織里城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均可支配收入分別達(dá)到83105元、52609元，城鄉(xiāng)收入比為1.58：1，低于浙江省平均水平。穩(wěn)定、公正、均衡的共同富裕社會(huì)形態(tài)正加快形成。

“在共同富裕的道路上，45萬新老織里人是我們最大的財(cái)富和最大的優(yōu)勢。下一步，我們將繼續(xù)升級(jí)產(chǎn)業(yè)體系、優(yōu)化公共服務(wù)和社會(huì)治理，努力走出新老居民協(xié)同推進(jìn)共同富裕的新道路。”楊治說。（記者李平）

來源： 新華每日電訊

超10億童裝品牌盤點(diǎn)

童裝到底能不能賺到錢？相較成人服飾業(yè)績低迷，一些品牌正憑借童裝業(yè)務(wù)交出不錯(cuò)的答卷。

財(cái)報(bào)顯示，2021年，森馬服飾實(shí)現(xiàn)營收154.20億元，同比增長1.41%。其中，兒童服飾業(yè)務(wù)收入為102.72億元，同比增長1.38%，在總營收中占比66.62%。值得一提的是，這也是兒童服飾品類中唯一一家營收超百億的企業(yè)。

2021年，太平鳥童裝Mini Peace成為太平鳥旗下增長最快速的品牌，收入同比增長29.5%至12.7億元。盡管現(xiàn)階段jnby by JNBY營收不在10億范疇，但童裝業(yè)務(wù)卻是江南布衣成長最快的業(yè)務(wù)之一。2021財(cái)年，江南布衣童裝品牌jnby by JNBY收入約為6.6億元，同比增長47.8%，占集團(tuán)收入的15.9%。

與此同時(shí)，361°集團(tuán)公布了2021年全年業(yè)績，旗下361°兒童業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營收11.07億元，同比增長18.7%，占總收入的18.7%。而以男童品類起家的MQD，經(jīng)過11年發(fā)展，到了2021年，MQD產(chǎn)品線已經(jīng)擴(kuò)充至全童裝品類，零售額近10億；

此外，因疫情反復(fù)使得線下渠道到影響，拖累公司業(yè)績，2021年安奈兒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約11.86億元，同比下降5.67%；ST起步2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.50億元，同比增加35.78 %；歸屬于上市公司股東的凈利潤-2.29億元。

在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域中，據(jù)Nint 任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶、京東平臺(tái)數(shù)據(jù)，2021年安踏童裝營收為6.3億元，同比增長0.1%；安踏童鞋營收為9.4億元，同比高增長41%。粗略計(jì)算，僅在線上平臺(tái)安踏兒童營收就達(dá)15.7億元。

同時(shí)，據(jù)零售商業(yè)評(píng)論報(bào)道，在細(xì)分賽道中，安踏兒童營收業(yè)績表現(xiàn)亮眼。據(jù)悉，安踏兒童在中國運(yùn)動(dòng)鞋服飾市場的銷售份額占比達(dá)2%，比耐克兒童要高出0.2%，比阿迪達(dá)斯兒童要高出0.4%。這也意味著在運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域，時(shí)隔多年，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌正在打破耐克和阿迪達(dá)斯構(gòu)筑的“雙超”壟斷地位。不過，在中高端產(chǎn)品布局(>=999 元)中，Nike 布局成熟，豐富度和深度充足，Zoom、React、Free 系列深入人心。面對(duì)如此強(qiáng)勁的對(duì)手，本土運(yùn)動(dòng)品牌安踏、李寧、特步依然面臨著很大的挑戰(zhàn)。

品牌力強(qiáng)的本土童裝品牌為何不多？

天眼查數(shù)據(jù)顯示，近十年來，童裝相關(guān)企業(yè)總量持續(xù)上漲，目前有超46萬家，產(chǎn)業(yè)集群主要分布在廣東、浙江、福建等地。其中廣東省的童裝相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過4.7萬家；截止2020年10月，織里童裝企業(yè)1.4萬余家，年產(chǎn)各類童裝14.5億件(套)，年銷售額超610億元，占據(jù)中國童裝市場的三分之二，可謂是占據(jù)童裝市場的多半壁江山。然而，我國雖然擁有多達(dá)46萬童裝相關(guān)企業(yè)，但成規(guī)模的、品牌力強(qiáng)的童裝品牌卻不多？

一方面低價(jià)、白牌占據(jù)大部分童裝市場份額；從2021年中國童裝市場競爭格局來看，巴拉巴拉為童裝行業(yè)第一品牌，占據(jù)7.1%的市場份額，后面三名分別為2%、1.3%，1.3%，而其他品牌的市場占有率均不到1%，高端市場乏善可陳。在一些電商平臺(tái)，幾塊到幾十塊錢的童裝比比皆是，月銷售量過萬。同時(shí)，隨著孩子不斷的在成長，復(fù)購率下降，相較成人服飾而言，童裝拉新成本更高，這也制約了童裝品牌茁壯成長。

另一方面產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；在兒童節(jié)來臨時(shí)，不少寶媽想給孩子買些漂亮的衣服，但在商場一路走下來發(fā)現(xiàn)爆款潮款童裝品牌設(shè)計(jì)都是大同小異，挑挑選選最后還是選擇了大品牌，只是為了圖產(chǎn)品質(zhì)量上的安心。除了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，假貨、抄襲等問題屢禁不止，這些都給布局童裝品牌從業(yè)帶來不少的挑戰(zhàn)。

此外，我國早已形成浙江織里、山東即墨這樣的童裝重鎮(zhèn)，但更多的企業(yè)還是以代工為主，或者直接從外部購買設(shè)計(jì)樣板，很少做自主品牌。

新消費(fèi)浪潮下，消費(fèi)者購貨需求產(chǎn)生變化；據(jù)《2020十大新消費(fèi)人群》報(bào)告顯示，有74%的新晉父母過去一年曾有過直播下單購物的經(jīng)歷。對(duì)于童裝品牌而言，消費(fèi)需求的變化倒逼品牌的產(chǎn)品、營銷渠道升級(jí)，如果品牌不能順勢發(fā)展，市場份額必然受到擠壓，甚至面臨生存挑戰(zhàn)。

不過，總體來看，目前的童裝市場還處在成長階段，這個(gè)尚未成熟的市場留給各個(gè)玩家的空間足夠大。

最后，還有哪些童裝品牌已超10億體量，歡迎留言~