標記 某種事物的記號，并泛指標志及符號。
標簽 貼在或系在物品上邊之品名、用途、價格等紙片。
標識 1.biāo shǐ：1）標示識別，用于秘密等級；2）識別記號，如商標標識、發(fā)文機關標識。2.biāo zhǐ：同“標志”，即：標志舊稱。表明某些特征及其記號或事物，如地圖上的標識。（參見“博聞強識”）。
《第二批異形詞整理表》稱：“標識”同“標志（biāo zhì）”?！?span id="bwxy3i8" class="candidate-entity-word" data-gid="4696956">辭海》注:“標識，即‘標志’”。提請注意的是，傳統(tǒng)漢語詞書“標識”的“識”僅有一音“zhì”。舊版《現(xiàn)代漢語詞典》（第5版以前）稱“標識”有兩讀，發(fā)音“標識（zhì，標記；標幟）”為“標志”的異形詞（見誤用部分的“標號?標記?標簽?標識?標示?標志”）。而“第7版”將“標識”只注有一音“標shǐ”。原“標識”第二個同“標志”的義項歸給了“標志”。
標示 標明，顯示，如在地圖或書籍上畫線、畫圈，標明行動路線或內容及理解重點。
標志 舊版《現(xiàn)代漢語詞典》（第5版以前）稱同“標識2.”。解釋為：是總體各單位所共同具有的特征，分數(shù)量標志和品質標志。①表明，顯示。②同標記。新版《現(xiàn)代漢語詞典》（第7版）去掉了同“標識2.”并且將解釋為：表明特征的記號或事物;表明某種特征。
舉例：①“標示”誤為“標識”：《毛澤東怎樣讀書》（中央黨校出版社，2006年版，第103頁），道：“他有著愛做標識的習慣?！贝颂帒獮椤皹耸尽?。②新版《現(xiàn)代漢語詞典》的修改，照顧了大眾的習慣，但也帶來了麻煩。一是“標識”和“標志”內容不好區(qū)分。二是只改了“標識”一詞，而其他一百多個帶“識”字表示“記憶”的詞語和“博聞強識”等全部帶“識”的成語仍然讀“zhì”。③口徑不一問題。1）多數(shù)漢語工具書仍然把“標識”當作“標志”的異形詞。2）一些專業(yè)雜志的說法仍然有“導向”專業(yè)。（1）《咬文嚼字》潛流在《咬文嚼字》（1885年12期）載文《“標識”怎么讀》，寫道：“電臺、電視臺在宣傳保護消費者合法權益、揭露偽劣產品的報道中常提到產品的‘標識’問題。這里的‘標識’二字，播音員常讀作‘標shì’，這是不對的，應讀作‘zhi’。也可寫作‘標志’?！保?）影視文字制作專家晉京民，將2012年《中國廣播電視報》幾十次出現(xiàn)的“標識”一詞視為錯誤例子，如（5月3日，第17期，B22版）《“五?一特刊?好看 耐看 易看”》，其中寫道：“每個頻道特有的標識，以及特別推薦。”其實，《中國廣播電視報》的用法沒有不妥。有的人之所以把“標識”看成是錯誤，原因是“標識”誤讀成“標shì”了。上述例子有的雖然是《現(xiàn)代漢語詞典》修改前的用例，但也說明讀音不好把握。
]]>標記 某種事物的記號，并泛指標志及符號。
標簽 貼在或系在物品上邊之品名、用途、價格等紙片。
標識 1.biāo shǐ：1）標示識別，用于秘密等級；2）識別記號，如商標標識、發(fā)文機關標識。2.biāo zhǐ：同“標志”，即：標志舊稱。表明某些特征及其記號或事物，如地圖上的標識。（參見“博聞強識”）。
《第二批異形詞整理表》稱：“標識”同“標志（biāo zhì）”?！?span id="4k227jq" class="candidate-entity-word" data-gid="4696956">辭海》注:“標識，即‘標志’”。提請注意的是，傳統(tǒng)漢語詞書“標識”的“識”僅有一音“zhì”。舊版《現(xiàn)代漢語詞典》（第5版以前）稱“標識”有兩讀，發(fā)音“標識（zhì，標記；標幟）”為“標志”的異形詞（見誤用部分的“標號?標記?標簽?標識?標示?標志”）。而“第7版”將“標識”只注有一音“標shǐ”。原“標識”第二個同“標志”的義項歸給了“標志”。
標示 標明，顯示，如在地圖或書籍上畫線、畫圈，標明行動路線或內容及理解重點。
標志 舊版《現(xiàn)代漢語詞典》（第5版以前）稱同“標識2.”。解釋為：是總體各單位所共同具有的特征，分數(shù)量標志和品質標志。①表明，顯示。②同標記。新版《現(xiàn)代漢語詞典》（第7版）去掉了同“標識2.”并且將解釋為：表明特征的記號或事物;表明某種特征。
舉例：①“標示”誤為“標識”：《毛澤東怎樣讀書》（中央黨校出版社，2006年版，第103頁），道：“他有著愛做標識的習慣?！贝颂帒獮椤皹耸尽?。②新版《現(xiàn)代漢語詞典》的修改，照顧了大眾的習慣，但也帶來了麻煩。一是“標識”和“標志”內容不好區(qū)分。二是只改了“標識”一詞，而其他一百多個帶“識”字表示“記憶”的詞語和“博聞強識”等全部帶“識”的成語仍然讀“zhì”。③口徑不一問題。1）多數(shù)漢語工具書仍然把“標識”當作“標志”的異形詞。2）一些專業(yè)雜志的說法仍然有“導向”專業(yè)。（1）《咬文嚼字》潛流在《咬文嚼字》（1885年12期）載文《“標識”怎么讀》，寫道：“電臺、電視臺在宣傳保護消費者合法權益、揭露偽劣產品的報道中常提到產品的‘標識’問題。這里的‘標識’二字，播音員常讀作‘標shì’，這是不對的，應讀作‘zhi’。也可寫作‘標志’?！保?）影視文字制作專家晉京民，將2012年《中國廣播電視報》幾十次出現(xiàn)的“標識”一詞視為錯誤例子，如（5月3日，第17期，B22版）《“五?一特刊?好看 耐看 易看”》，其中寫道：“每個頻道特有的標識，以及特別推薦?！逼鋵?，《中國廣播電視報》的用法沒有不妥。有的人之所以把“標識”看成是錯誤，原因是“標識”誤讀成“標shì”了。上述例子有的雖然是《現(xiàn)代漢語詞典》修改前的用例，但也說明讀音不好把握。
]]>然而商標起名卻難倒了很多牛人、大咖、創(chuàng)業(yè)者。商標名稱，既要字形優(yōu)美，又要朗朗上口，還要寓意美好，最關鍵的是還能順利注冊成功。
別著急，商標起名攻略來了！
一. 商標是什么？
想要給商標起個好名字，先了解商標是什么。
《商標法》第八條：
任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊.
也就是說商標可以定義為：商品生產者或經營者為了使自己的商品同他人的商品相互區(qū)別而使用的一種標記。這種標記通常用文字、圖形單獨構成，或由文字、圖形組合而成。
既然文字和圖形可以作為商標注冊，那么所有文字都可以用嗎？哪些文字和圖形不能注冊呢？起名雷區(qū)要注意！
二. 品牌命名原則
品牌命名應該考慮這三點：好記、容易理解、便于傳播。
01.好記
什么樣的名字算好記呢？
一是要短，太長的名字元素自然就多，記憶難度大
二是要順口，不要臆造和生搬硬套的詞匯。
三是要簡單，盡量不要用生僻字
02.容易理解
一個名字，在好記的基礎上，如果賦予它美好的含義，還能和行業(yè)特征相符合，那么這個名字就基本堪稱完美了。
03.便于傳播
好傳播是一個品牌成長的關鍵，可以節(jié)省巨額廣告費。
如果你能做一次廣告，消費者就能夠記住，甚至還能形成話題傳播，這就是好名字的力量。
起到好記、容易理解、便于傳播的名字確實很難，這就需要提前思考?；ㄙM點時間和精力，相信總是可以想到好名字的。
三. 需要注意的雷區(qū)
01 禁用條款
《商標法》第十條 下列標志不得作為商標使用：
(一)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的;
(二)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經該國政府同意的除外;
(三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外;
(四)與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外;
(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的;
(六)帶有民族歧視性的;
(七)帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的;
(八)有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外;已經注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。
《商標法》第十條列舉了不得作為商標使用的標志，明確了使用地名作為商標的限制?！辈坏米鳛樯虡耸褂谩笆侵赋私箤⑦@些標志作為商標注冊外，還禁止作為商標使用。所以千萬不要覺得誰都注冊不了，就可以隨便用哦。
02 顯著性問題
《商標法》第十一條 下列標志不得作為商標注冊：
(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
(二)僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；
(三)缺乏顯著特征的。
前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
標志在哪種情況下才具備顯著性呢？
如果相關公眾一看到商品或服務上使用的一個標志，馬上就能意識到該標志是用于指示商品或服務提供者，能夠區(qū)分商品或服務的來源，那么這個標志就具有顯著性。
如何判斷一個標志是否具備顯著性呢？
商標是服務于商品的，它們是相互依存、不可分割的統(tǒng)一整體。兩個因素必須結合起來使用，不存在沒有確定商品的商標專用權。所以想要起一個可以注冊的好名字，必須要了解商標與商品之間的關系。
標志的顯著性首先取決于標志與其指代的商品或服務之間的關系：關系越密切，則顯著性越 弱；反之，則顯著性越強。
按照標志與它所指代的商品或服務之間聯(lián)系的密切程度，可以將標志分為 5 類：
第一類通用性標志：如“蘋果”或者蘋果的圖形指定使用在蘋果上。不具備顯著性，不能作為商標注冊。
第二類描述性標志：如“純凈”用在純凈水上；“溫暖”用在羊毛衫上，由于僅僅直接標示商品的功能特點，不具備顯著性，是不能作為商標注冊的。
第三類暗示性標志：如“Think Pad”字面意思是“會思考的小本子”比喻智能筆記本。具備顯著性，可以注冊。
第四類任意性標志：現(xiàn)有詞匯，但與其所指代的商品或服務之間沒有任何關系。比如用于手 機器上的“小米”“蘋果”標志。具備顯著性，可以注冊。
第五類臆造性標志：臆造，憑主觀想像無中生有地編造。獨創(chuàng)的，不屬于現(xiàn)有詞匯。如“Kodak（柯達）”“阿迪達斯”“飛亞 達”“新飛”。這種無特定含義的商標不但顯著性強，而且減少了與他人商標相同和近似的可能性，容易獲準注冊，也有利于其專用權的保護。
總結，具備顯著性可以注冊商標的有：暗示性標志、任意性標志、臆造性標志。起名字看看是否屬于這三類。
03 不得與他人沖突的在先權利有哪些
《商標法》第九條 申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。
1. 姓名權
姓名權是公民依法享有決定、使用、變更自己姓名的一種人格權利，姓名權的保護客體是權利人的姓名。
商評委或知識產權法院在判定商標權和姓名權是否沖突時，主要依據(jù)公民姓名與商標名稱是否相同或近似，公民姓名的知名度，將公民姓名作為商標使用在商品上是否會損害公民的名譽。
如商評委以第九類商標“屠呦呦”侵犯了屠呦呦女士在先姓名權為由，宣告該注冊商標無效。
2. 商號權
商號是企業(yè)名稱的核心部分，是不同企業(yè)相互區(qū)別的主要標志，是企業(yè)具有法律人格的表現(xiàn)，商號權的獲得由當?shù)?span id="un3euls" class="candidate-entity-word" data-gid="4452455">工商行政管理機關核準。
商評委或知識產權法院在考慮商標權和商號權是否沖突時，不是簡單地依據(jù)商號權和商標名稱是否相同或近似，而是依據(jù)商號權企業(yè)的知名度，考慮商標名稱是否會導致相關公眾產生混淆誤認，是否會對商號權企業(yè)造成負面影響等。如北京法院認定“伊利”馬桶商標容易對伊利品牌造成負面影響，因而要求商評委宣告該商標無效。
3. 肖像權
肖像權是自然人對自己的肖像享有再現(xiàn)、使用并排斥他人侵害的權利。企業(yè)或個人可將獲得許可使用的肖像申請為注冊商標。
如“老干媽”商標即為其企業(yè)法人代表陶碧華的肖像。
4. 著作權
著作權是著作權人對其創(chuàng)作的文學、藝術和科學作品等智力成果依法享有的專有權利。
一旦著作權人完成了一件作品的創(chuàng)作，其就享有該作品的著作權，任何人未經著作權人許可而將其作品申請為注冊商標，或者作為商標使用，都將構成侵犯著作權人的著作權。
重點注意：商標注冊不能隨意選擇字體，否則有可能侵權！我們經常看到的方正、漢儀等字體，都屬于自創(chuàng)字體，享有著作權。如果是用于商業(yè)途徑使用，必須向版權方付費。如果你未得到授權直接拿去使用，會面臨被起訴侵權的風險。即使你已經注冊了商標，也可能會被字體著作權人要求停止使用或是向其支付費用。“
四. 品牌命名流程圖
了解了基礎知識，我們就可以著手起名了。 怎么起呢？天馬行空不如一套科學的方法。品牌命名流程圖來了！
1.確立定位 ：《定位》一書中說”名字就像鉤子，利用它能把品牌掛在潛在顧客心智中的產品階梯上，在定位時代，你唯一能做的最重要的營銷策略就是給產品起名“。
2.市場調查：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。詳細的市場調查，可以了解競爭對手，思考他們是如何運用品牌戰(zhàn)略和商標保護策略的。市場上哪些品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃值得學習，哪些糾紛需要警醒。
3.品牌創(chuàng)作：收集完信息，就可以進行創(chuàng)作了。 創(chuàng)作可以集思廣益，但是一定要注意保密。起名方法有很多：淵源起名法、動植物加工法、商品名稱加工法等可以百度一下。
4.專家評估：選擇專業(yè)商標代理人進行查詢，提供建議，可以幫您及時調整起名方向，提高成功率。
5.盡早注冊： 起好名字一定要及時注冊。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每天商標申請量高達2W件，甚至同一天申請的都不在少數(shù)。建議一次多注冊幾個備選方案，商標注冊不能保證100%成功，一個商標從申請到拿到初審結果，大概要4個月，如果駁回了再重新注冊，又需要4個月。備選方案可以幫您節(jié)省時間，有備無患。
最后祝您文思泉涌，起到滿意的名字！
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