日化行業(yè)作為改革開放后最早對外開放、發(fā)展最迅速的行業(yè)之一，經(jīng)歷了充分的市場化競爭，發(fā)展日益成熟。

從 20 世紀(jì) 70 年代本土企業(yè)獨占市場，到 20 世紀(jì) 80 年代末改革開放后外資品牌強勢進(jìn)入并憑借品牌、產(chǎn)品、資金等優(yōu)勢占據(jù)主導(dǎo)地位，再到21 世紀(jì)之初國內(nèi)品牌在與國際品牌的市場競爭中憑借渠道下沉逐步發(fā)展起來，再到如今國貨興起，民族品牌在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量等核心環(huán)節(jié)方面不斷投入，已然同國際品牌分庭抗禮。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，抖音快手等直播平臺的推廣，農(nóng)村的消費者都實現(xiàn)了在線消費，渠道下沉給一些新銳品牌快速爆紅提供了基礎(chǔ)。對于新銳品牌來說，圍繞消費者的生活場景來定位，實現(xiàn)產(chǎn)品的快速創(chuàng)新快速迭代是占據(jù)市場的核心能力。

對于成熟品牌來說，由品牌商服務(wù)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)向品牌商攜手經(jīng)銷商共同服務(wù)消費者成為轉(zhuǎn)型的重中之重。未來，日化行業(yè)對消費者數(shù)據(jù)的數(shù)字化運營一定會有新的突破，甚至形成新的商業(yè)模式。

隨著日化行業(yè)的不斷發(fā)展，民族品牌紛紛在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品附加值、加強品牌建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上不斷加大資金及技術(shù)投入，逐步發(fā)展壯大。

我國法律對于化妝產(chǎn)品沒有強制注冊商標(biāo)的要求，但對化妝品標(biāo)簽的管理中，對化妝品產(chǎn)品的商標(biāo)有一些具體規(guī)定。

根據(jù)《化妝品標(biāo)簽管理辦法》和《化妝品注冊備案資料管理規(guī)定》規(guī)定，化妝品標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范漢字。標(biāo)簽中的化妝品產(chǎn)品中文名稱一般由商標(biāo)名、通用名和屬性名三部分組成?；瘖y品產(chǎn)品中文名稱中的注冊商標(biāo)使用字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等的，應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品銷售包裝可視面對其含義予以解釋說明。被注冊備案時，化妝品標(biāo)簽的注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)提供商標(biāo)注冊證。

由上可知，化妝品中文名稱原則上應(yīng)使用規(guī)范漢字。如果化妝品名稱中的商標(biāo)名使用規(guī)范漢字以外的字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等要素時，經(jīng)營者一方面需要進(jìn)行解釋說明，另外一方面也需要提供商標(biāo)注冊證。

《化妝品命名規(guī)定》第5條就對化妝品命名作出了具體規(guī)定：

化妝品命名禁止使用下列內(nèi)容：

（一）虛假、夸大和絕對化的詞語；

（二）醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語；

（三）醫(yī)學(xué)名人的姓名；

（四）消費者不易理解的詞語及地方方言；

（五）庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語；

（六）已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名；

（七）外文字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等；

（八）其他誤導(dǎo)消費者的詞語。

前款第（七）項規(guī)定中，表示防曬指數(shù)、色號、系列號的，或注冊商標(biāo)以及必須使用外文字母、符號表示的除外。

這是日化行業(yè)商標(biāo)起名需要注意的問題。

日化行業(yè)核心必要注冊類別：第03類 日化美妝 第21類 化妝用具 第35類 廣告宣傳 第42類 化妝品研究 第44類 美容服務(wù)

關(guān)聯(lián)重要注冊類別： 第01類 化妝制劑 第05類 含藥產(chǎn)品 第 07類 生產(chǎn)設(shè)備 第16類 外觀包裝 第20類 化妝家具 第41類 美容培訓(xùn)

防御保護類別：第09類 美妝軟件 第18類 化妝包袋 第25類 美容服飾

社會文明程度的進(jìn)步讓人們對美的理解不斷加深。消費者對日化產(chǎn)品表現(xiàn)出更多個性化要求。所以企業(yè)在打造品牌，優(yōu)化品類的同時，一定要注意知識產(chǎn)權(quán)的保護。

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