1. 旗艦店
命名格式：品牌名+企業(yè)字號(hào)+專(zhuān)賣(mài)店；
域名規(guī)則：品牌英文名或品牌中文名拼音+企業(yè)字號(hào)全拼或者首字母
3. 專(zhuān)營(yíng)店
命名格式：企業(yè)字號(hào)+類(lèi)目+專(zhuān)營(yíng)店
域名規(guī)則：企業(yè)字號(hào)全拼或者首字母+類(lèi)目名全拼或者首字
還需要注意以下幾點(diǎn)事項(xiàng)：
1、店鋪名字支持中文、英文和數(shù)字，不得超過(guò)24個(gè)字符
2、域名支持英文、數(shù)字和“_”（英文狀態(tài)下的橫杠），不得少于4個(gè)字符
3、多品牌旗艦店，可選用經(jīng)營(yíng)中的任一品牌+（類(lèi)目）+旗艦店命名。
4、由商標(biāo)權(quán)利人獨(dú)占性授權(quán)開(kāi)設(shè)旗艦店的，若獨(dú)占授權(quán)書(shū)中有類(lèi)目限制，或者該品牌有多條產(chǎn)品線，商家只經(jīng)營(yíng)其中一條產(chǎn)品線產(chǎn)品，則必須在店鋪名字中體現(xiàn)類(lèi)目;
5、專(zhuān)賣(mài)店企業(yè)字號(hào)與品牌名一致時(shí)，則用品牌名+企業(yè)行業(yè)詞/區(qū)域+專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行命名
以上就是我們?nèi)聂~(yú)電商為大家整理的有關(guān)天貓店鋪命名的相關(guān)知識(shí)，希望能對(duì)大家有所幫助。如果大家還想了解其他電商代運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)店代運(yùn)營(yíng)知識(shí)，歡迎跟我們咨詢(xún)交流。
]]>截至4月底，露華濃公布的資產(chǎn)總額為23億美元，而根據(jù)6月15日的法庭文件，該公司總債務(wù)達(dá)到37億美元，其中包括2024年到期的票息為6.25％的優(yōu)先票據(jù)；除了該票據(jù)之外，該公司還有10筆未償貸款，總額約為26億美元，將在未來(lái)三年到期。
6月11日，就曾有媒體報(bào)道稱(chēng)，美國(guó)化妝品公司露華濃正準(zhǔn)備最快于本周申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。
而在這前一天，其股價(jià)直接腰斬，收盤(pán)暴跌53.62％，創(chuàng)上市以來(lái)最大單日跌幅。接著在本周一再度暴跌42.93％。
值得注意的是，
累計(jì)負(fù)債300億元
據(jù)
資料顯示，2020年曾有報(bào)道稱(chēng)，
過(guò)去兩年間，露華濃曾采取一系列舉措，試圖扭轉(zhuǎn)品牌頹勢(shì)。例如簽約中國(guó)藝人劉宇寧、李斯丹妮等代言人，官宣Jessic鄭秀妍為品牌全球代言人。
露華濃總裁Debra Perelman還于去年3月公開(kāi)表示，“我們將繼續(xù)執(zhí)行戰(zhàn)略措施，推動(dòng)標(biāo)志性品牌露華濃和伊麗莎白雅頓的增長(zhǎng)，并且在中國(guó)等關(guān)鍵市場(chǎng)加速電商業(yè)務(wù)。”
舉措稍顯成效。根據(jù)財(cái)報(bào)，2021財(cái)年公司凈收入為20.787億美元，同比增長(zhǎng)9.2％。
而露華濃部門(mén)實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3.7％至7.28億美元。不過(guò)，其中有53.5％的凈銷(xiāo)售額來(lái)自于北美市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)僅占總凈銷(xiāo)售額的5.5％。
兩度進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)
黃霑為其取名
露華濃成立于1932年，是美國(guó)美妝巨頭之一，旗下包括露華濃、伊麗莎白·雅頓、CND、Curve等30余個(gè)美妝、洗護(hù)和香水品牌。
相信不少70、80后的中國(guó)女性中，不少人的人生第一支口紅的品牌就是露華濃，用的第一款香水就是伊麗莎白·雅頓。
1996年，Revlon走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)香港著名作詞人黃霑為它取了一個(gè)極具詩(shī)意的名字——露華濃，源于李白的詩(shī)句“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”。
露華濃也是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌之一，至今已有26年。
入華后的露華濃也曾立下豪言壯志，2000年，時(shí)任露華濃集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO錢(qián)港基在接受采訪時(shí)表示：“中國(guó)是露華濃未來(lái)最大的市場(chǎng)，中國(guó)區(qū)2000年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)目標(biāo)是40％到50％”。
然而，經(jīng)過(guò)十多年的經(jīng)營(yíng)，露華濃在中國(guó)市場(chǎng)未能交出滿意的成績(jī)單。據(jù)財(cái)報(bào)，2012年，露華濃凈營(yíng)收14.3億美元，在華業(yè)務(wù)只占公司整體業(yè)務(wù)營(yíng)收的2％；2013年，露華濃在亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，反觀同期的國(guó)際美妝品牌雅詩(shī)蘭黛，在亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度達(dá)到7％。
迫于經(jīng)營(yíng)壓力，露華濃在2013年12月31日宣布，將于2014年2月退出中國(guó)市場(chǎng)。
兩年后，露華濃高調(diào)回歸。
這次，露華濃選擇以電商形式回歸。2016年6月，露華濃宣布以含債務(wù)8.7億美元的價(jià)格收購(gòu)連續(xù)虧損三年的伊麗莎白·雅頓；同年9月，上線天貓海外旗艦店，并于2019年升級(jí)為露華濃官方旗艦店。
回歸后的露華濃通過(guò)電商布局、邀請(qǐng)流量明星參與廣告代言，銷(xiāo)量迅速提升。據(jù)媒體報(bào)道，2019年雙11，雅頓位列天貓高端美妝第七位，相較于2018年銷(xiāo)售額翻了一倍。
二傳破產(chǎn)
2020年的雙11，露華濃因“申請(qǐng)破產(chǎn)”登上熱搜，隨即引發(fā)一波國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“野性消費(fèi)”熱潮。2021年618電商節(jié)，僅在羅永浩的直播間，露華濃口紅當(dāng)天單場(chǎng)便賣(mài)出2萬(wàn)支。
不過(guò)，消息發(fā)酵兩天后，公司因得到了債券持有人的支持，消除了一筆關(guān)鍵債務(wù)，暫時(shí)免于申請(qǐng)破產(chǎn)。當(dāng)時(shí)，露華濃方面還表示，公司正試圖出售包括美國(guó)船員和米切姆在內(nèi)的品牌，以?xún)斶€一筆高級(jí)貸款。
不過(guò)這次露華濃不知道有沒(méi)有那么好運(yùn)。6月14日，露華濃官方旗艦店表示：“目前沒(méi)有接到相關(guān)通知，以官方公告為準(zhǔn)，露華濃官方旗艦店正常運(yùn)營(yíng)”；露華濃旗下品牌伊麗莎白·雅頓官方旗艦店客服亦表示：“未收到相關(guān)消息?！?/p>
露華濃官方旗艦店由麗人麗妝代運(yùn)營(yíng)，伊麗莎白·雅頓官方旗艦店的經(jīng)營(yíng)主體為伊麗莎白雅頓（上海）化妝品貿(mào)易有限公司。
不過(guò)，基金君在旗艦店發(fā)現(xiàn)，熱銷(xiāo)產(chǎn)品在618這個(gè)重要的大促中，銷(xiāo)售也剛剛過(guò)百。
本文源自中國(guó)基金報(bào)
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