截至4月底，露華濃公布的資產(chǎn)總額為23億美元，而根據(jù)6月15日的法庭文件，該公司總債務(wù)達(dá)到37億美元，其中包括2024年到期的票息為6.25％的優(yōu)先票據(jù)；除了該票據(jù)之外，該公司還有10筆未償貸款，總額約為26億美元，將在未來三年到期。

6月11日，就曾有媒體報(bào)道稱，美國化妝品公司露華濃正準(zhǔn)備最快于本周申請破產(chǎn)保護(hù)。

而在這前一天，其股價(jià)直接腰斬，收盤暴跌53.62％，創(chuàng)上市以來最大單日跌幅。接著在本周一再度暴跌42.93％。

值得注意的是，

累計(jì)負(fù)債300億元

據(jù)

資料顯示，2020年曾有報(bào)道稱，

過去兩年間，露華濃曾采取一系列舉措，試圖扭轉(zhuǎn)品牌頹勢。例如簽約中國藝人劉宇寧、李斯丹妮等代言人，官宣Jessic鄭秀妍為品牌全球代言人。

露華濃總裁Debra Perelman還于去年3月公開表示，“我們將繼續(xù)執(zhí)行戰(zhàn)略措施，推動(dòng)標(biāo)志性品牌露華濃和伊麗莎白雅頓的增長，并且在中國等關(guān)鍵市場加速電商業(yè)務(wù)?！?/p>

舉措稍顯成效。根據(jù)財(cái)報(bào)，2021財(cái)年公司凈收入為20.787億美元，同比增長9.2％。

而露華濃部門實(shí)現(xiàn)凈銷售額增長3.7％至7.28億美元。不過，其中有53.5％的凈銷售額來自于北美市場，中國市場僅占總凈銷售額的5.5％。

兩度進(jìn)軍中國市場

黃霑為其取名

露華濃成立于1932年，是美國美妝巨頭之一，旗下包括露華濃、伊麗莎白·雅頓、CND、Curve等30余個(gè)美妝、洗護(hù)和香水品牌。

相信不少70、80后的中國女性中，不少人的人生第一支口紅的品牌就是露華濃，用的第一款香水就是伊麗莎白·雅頓。

1996年，Revlon走進(jìn)中國市場。中國香港著名作詞人黃霑為它取了一個(gè)極具詩意的名字——露華濃，源于李白的詩句“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”。

露華濃也是最早進(jìn)入中國市場的國際品牌之一，至今已有26年。

入華后的露華濃也曾立下豪言壯志，2000年，時(shí)任露華濃集團(tuán)中國區(qū)CEO錢港基在接受采訪時(shí)表示：“中國是露華濃未來最大的市場，中國區(qū)2000年的銷售增長目標(biāo)是40％到50％”。

然而，經(jīng)過十多年的經(jīng)營，露華濃在中國市場未能交出滿意的成績單。據(jù)財(cái)報(bào)，2012年，露華濃凈營收14.3億美元，在華業(yè)務(wù)只占公司整體業(yè)務(wù)營收的2％；2013年，露華濃在亞太地區(qū)的銷售額甚至出現(xiàn)了負(fù)增長，反觀同期的國際美妝品牌雅詩蘭黛，在亞洲市場的增長速度達(dá)到7％。

迫于經(jīng)營壓力，露華濃在2013年12月31日宣布，將于2014年2月退出中國市場。

兩年后，露華濃高調(diào)回歸。

這次，露華濃選擇以電商形式回歸。2016年6月，露華濃宣布以含債務(wù)8.7億美元的價(jià)格收購連續(xù)虧損三年的伊麗莎白·雅頓；同年9月，上線天貓海外旗艦店，并于2019年升級為露華濃官方旗艦店。

回歸后的露華濃通過電商布局、邀請流量明星參與廣告代言，銷量迅速提升。據(jù)媒體報(bào)道，2019年雙11，雅頓位列天貓高端美妝第七位，相較于2018年銷售額翻了一倍。

二傳破產(chǎn)

2020年的雙11，露華濃因“申請破產(chǎn)”登上熱搜，隨即引發(fā)一波國內(nèi)市場的“野性消費(fèi)”熱潮。2021年618電商節(jié)，僅在羅永浩的直播間，露華濃口紅當(dāng)天單場便賣出2萬支。

不過，消息發(fā)酵兩天后，公司因得到了債券持有人的支持，消除了一筆關(guān)鍵債務(wù)，暫時(shí)免于申請破產(chǎn)。當(dāng)時(shí)，露華濃方面還表示，公司正試圖出售包括美國船員和米切姆在內(nèi)的品牌，以償還一筆高級貸款。

不過這次露華濃不知道有沒有那么好運(yùn)。6月14日，露華濃官方旗艦店表示：“目前沒有接到相關(guān)通知，以官方公告為準(zhǔn)，露華濃官方旗艦店正常運(yùn)營”；露華濃旗下品牌伊麗莎白·雅頓官方旗艦店客服亦表示：“未收到相關(guān)消息?！?/p>

露華濃官方旗艦店由麗人麗妝代運(yùn)營，伊麗莎白·雅頓官方旗艦店的經(jīng)營主體為伊麗莎白雅頓（上海）化妝品貿(mào)易有限公司。

不過，基金君在旗艦店發(fā)現(xiàn)，熱銷產(chǎn)品在618這個(gè)重要的大促中，銷售也剛剛過百。

本文源自中國基金報(bào)