因疫情暫停2年后，日本東京玩具展終于在6月16日—17日回歸線下，熱鬧開場。為了抵御日本近年少子化日益嚴(yán)重的沖擊，當(dāng)?shù)貜S商絞盡腦汁擴大產(chǎn)品受眾，展會現(xiàn)場展出的新品體現(xiàn)得淋漓盡致！

▍少子化加劇，市場不降反升 ▍

在展會開幕前夕，日本玩具協(xié)會公布了2021財年（2021.04-2022.03）的日本玩具市場數(shù)據(jù)。全財年日本玩具市場規(guī)模為8946億日元（約合446億元人民幣），同比增長8.5%，創(chuàng)下日本玩具協(xié)會自2001年調(diào)查記錄日本玩具市場規(guī)模以來的新高。與此同時，日本厚生勞動省6月3日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年日本全國出生人口才80多萬，連續(xù)41年下降，是有記錄以來的最低水平。

這兩個數(shù)字就很有意思了，一邊是玩具的主要受眾——兒童數(shù)量創(chuàng)歷史新低；另一邊玩具的市場規(guī)模卻創(chuàng)歷史新高。

秘密就在——擴大玩具受眾！這點從多美（財報回顧）、萬代（財報回顧）的最新財報中已可見端倪。到了東京玩具展這個大秀場上，各大展商更是不放過這個久違的展示機會。尤其是在經(jīng)典產(chǎn)品中加入精巧奇趣的新機關(guān)、裝置，滿足跨世代消費者挑剔的要求。

2001-2021財年日本玩具市場規(guī)模（柱狀）和人口變化（線）歷史變化圖

據(jù)悉，今年有日本本土企業(yè)88家、海外展商3家、交流社區(qū)團體5家，合計96家公司參展，展出約2萬件新品。

下面，就由中外玩具網(wǎng)小編帶大家看看日本幾大知名玩具展商此次發(fā)布的新品有何特別之處吧！

萬代×多美 夢幻聯(lián)動

在展會上，日本排名前兩位的玩具巨頭萬代和多美聯(lián)合發(fā)布了兩款合作新品，分別將兩家的特色系列進行融入，形成全新的機甲玩具。目前產(chǎn)品詳情披露得不多，計劃2023年上市。

超合金×索斯機獸 (Zoids)

多美卡×高達

萬代/萬代 Spirits

▌超合金魂 GX-105 Majingar Z 革近（超合金魂 GX-105マジンガーＺ 革進）

超合金魂

這款是1972年播出的動畫《超合金魂 GX-105 Majingar Z 》的50周年特別版，可以說是瞄準(zhǔn)了長者群體了。這款新品并非復(fù)刻那么簡單，產(chǎn)品名中的“革近”就是“革命進化”的意思。新品中加入同時兼容手肘彎曲、彈射的功能，無需更換零件，即可發(fā)射武器。而且髖關(guān)節(jié)和大腿采用了特殊的新結(jié)構(gòu)，可以實現(xiàn)更為自然的跪姿，更加活靈活現(xiàn)。

同系列玩偶

多美/多美Arts

▌激斗瓶蓋人新品C.C.檸檬DC（キャップ革命ボトルマン C.C.レオンDX）

光那個快速連發(fā)機制就贏了！話不多說，上圖！

▌Choro Q系列回力車（チョロQ スマートQ）

這款產(chǎn)品以傳統(tǒng)回力車為基礎(chǔ)創(chuàng)新。和傳統(tǒng)回力車只能直走不同，這款回力車新品還增加了轉(zhuǎn)彎、轉(zhuǎn)向的新功能，由不同的拉回次數(shù)決定。同時，這款產(chǎn)品也是今年日本玩具大獎中動作玩具的金獎獲獎產(chǎn)品。

▌回轉(zhuǎn)壽司工坊（クルクルのりまき工場）

可愛的食玩。先用夾子輕松將飯團成型，然后放到小車上，經(jīng)過各種關(guān)卡轉(zhuǎn)一圈，完成包紫菜、放魚籽料、上桌等操作。用游戲的方式，簡化做壽司的過程。同時，這款產(chǎn)品也獲得了今年日本玩具大獎中交流玩具大獎的銀獎。

世嘉玩具

▌口罩手繪DIY套裝（Maskook）

抓準(zhǔn)了日本女孩帶口罩也要美的天性，世嘉推出了這款口罩手繪DIY套裝，還配有人氣IP形象“角落生物”的貼紙，讓口罩不再沉悶！

▌精靈寶可夢猜猜看毛絨（WHO are YOU? ポケモン）

從小毛球和萌萌的寶可夢精靈之間，只差一盆水！給小毛球洗白白，吹干之后就是毛茸茸的小精靈啦！

MegaHouse

▌3D立體奧賽羅 （3D立體オセロ）

在平面棋盤的基礎(chǔ)上，加入了兩個方塊，有不同的擺放方式，增加了棋子的立體空間組合，考驗玩家的立體空間思維，增加了逆風(fēng)翻盤的機會，玩起來更刺激。