這篇文章旨在為企業(yè)和消費(fèi)者群體解答疑難，如想了解更多資訊，可以點(diǎn)擊“關(guān)注”，及時(shí)獲取有關(guān)化妝品的最新消息。

如何命名一個(gè)化妝品品牌商標(biāo)名稱？這是一個(gè)非常具有創(chuàng)造和挑戰(zhàn)性的一個(gè)過程，許多企業(yè)在這方面為之頭疼。當(dāng)想為化妝品品牌命名時(shí)，可以考慮這些因素：

簡潔易記：

品牌名稱應(yīng)該簡短，易于發(fā)音和記憶，使人們?nèi)菀子涀〔⒛軌蜉p松地與品牌聯(lián)系起來。

品牌識別：

首先要明確品牌的定位和目標(biāo)受眾。根據(jù)品牌的特點(diǎn)、定位和目標(biāo)人群的需求，選擇一個(gè)恰當(dāng)?shù)?a href="http://www.51zclw.cn/archives/tag/%e5%90%8d%e7%a7%b0" title="【查看含有[名稱]標(biāo)簽的文章】" target="_blank">名稱，可以讓品牌更加貼合消費(fèi)者的需求，更容易被記住和認(rèn)可。品牌名稱應(yīng)該要能夠在競爭激烈的市場上脫穎而出，具有獨(dú)特的特征和識別度，可以讓人們一眼看出是你的品牌。

與產(chǎn)品相關(guān)：

品牌名稱應(yīng)該與你的產(chǎn)品或品牌形象相關(guān)聯(lián)、相匹配?？梢詮钠放频奶攸c(diǎn)、產(chǎn)品的屬性和風(fēng)格等方面考慮，選擇一個(gè)恰當(dāng)?shù)拿Q，讓品牌更加符合消費(fèi)者的審美和情感需求，有助于消費(fèi)者更好地理解你的品牌和產(chǎn)品。

品牌文化：

品牌名稱也應(yīng)該體現(xiàn)出品牌的文化內(nèi)涵和核心價(jià)值觀?？梢詮钠放频臍v史、地域、文化背景、品牌愿景等方面入手，選擇一個(gè)有意義、有溫度、有情感的名稱，可以讓消費(fèi)者更容易與品牌建立情感共鳴。

國際化：

如果你的品牌計(jì)劃進(jìn)軍國際市場，品牌名稱應(yīng)該易于發(fā)音和記憶，沒有語言和文化的障礙。

品牌可注冊性：

為了避免品牌名稱被占用，需要考慮品牌名稱是否可注冊，可以在商標(biāo)數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行查詢，避免出現(xiàn)版權(quán)糾紛，并且品牌名稱應(yīng)該符合法律法規(guī)，沒有侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的問題。

總之，一個(gè)好的品牌名稱應(yīng)該能夠引起人們的興趣，讓人們對你的品牌產(chǎn)生好奇心，并且能夠留下深刻的印象。

【本文為廣州天璽生物科技有限公司原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載需注明出處和鏈接】

日化行業(yè)作為改革開放后最早對外開放、發(fā)展最迅速的行業(yè)之一，經(jīng)歷了充分的市場化競爭，發(fā)展日益成熟。

從 20 世紀(jì) 70 年代本土企業(yè)獨(dú)占市場，到 20 世紀(jì) 80 年代末改革開放后外資品牌強(qiáng)勢進(jìn)入并憑借品牌、產(chǎn)品、資金等優(yōu)勢占據(jù)主導(dǎo)地位，再到21 世紀(jì)之初國內(nèi)品牌在與國際品牌的市場競爭中憑借渠道下沉逐步發(fā)展起來，再到如今國貨興起，民族品牌在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量等核心環(huán)節(jié)方面不斷投入，已然同國際品牌分庭抗禮。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，抖音快手等直播平臺的推廣，農(nóng)村的消費(fèi)者都實(shí)現(xiàn)了在線消費(fèi)，渠道下沉給一些新銳品牌快速爆紅提供了基礎(chǔ)。對于新銳品牌來說，圍繞消費(fèi)者的生活場景來定位，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速創(chuàng)新快速迭代是占據(jù)市場的核心能力。

對于成熟品牌來說，由品牌商服務(wù)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)向品牌商攜手經(jīng)銷商共同服務(wù)消費(fèi)者成為轉(zhuǎn)型的重中之重。未來，日化行業(yè)對消費(fèi)者數(shù)據(jù)的數(shù)字化運(yùn)營一定會有新的突破，甚至形成新的商業(yè)模式。

隨著日化行業(yè)的不斷發(fā)展，民族品牌紛紛在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品附加值、加強(qiáng)品牌建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上不斷加大資金及技術(shù)投入，逐步發(fā)展壯大。

我國法律對于化妝產(chǎn)品沒有強(qiáng)制注冊商標(biāo)的要求，但對化妝品標(biāo)簽的管理中，對化妝品產(chǎn)品的商標(biāo)有一些具體規(guī)定。

根據(jù)《化妝品標(biāo)簽管理辦法》和《化妝品注冊備案資料管理規(guī)定》規(guī)定，化妝品標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范漢字。標(biāo)簽中的化妝品產(chǎn)品中文名稱一般由商標(biāo)名、通用名和屬性名三部分組成?；瘖y品產(chǎn)品中文名稱中的注冊商標(biāo)使用字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等的，應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)品銷售包裝可視面對其含義予以解釋說明。被注冊備案時(shí)，化妝品標(biāo)簽的注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)提供商標(biāo)注冊證。

由上可知，化妝品中文名稱原則上應(yīng)使用規(guī)范漢字。如果化妝品名稱中的商標(biāo)名使用規(guī)范漢字以外的字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等要素時(shí)，經(jīng)營者一方面需要進(jìn)行解釋說明，另外一方面也需要提供商標(biāo)注冊證。

《化妝品命名規(guī)定》第5條就對化妝品命名作出了具體規(guī)定：

化妝品命名禁止使用下列內(nèi)容：

（一）虛假、夸大和絕對化的詞語；

（二）醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語；

（三）醫(yī)學(xué)名人的姓名；

（四）消費(fèi)者不易理解的詞語及地方方言；

（五）庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語；

（六）已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名；

（七）外文字母、漢語拼音、數(shù)字、符號等；

（八）其他誤導(dǎo)消費(fèi)者的詞語。

前款第（七）項(xiàng)規(guī)定中，表示防曬指數(shù)、色號、系列號的，或注冊商標(biāo)以及必須使用外文字母、符號表示的除外。

這是日化行業(yè)商標(biāo)起名需要注意的問題。

日化行業(yè)核心必要注冊類別：第03類 日化美妝 第21類 化妝用具 第35類 廣告宣傳 第42類 化妝品研究 第44類 美容服務(wù)

關(guān)聯(lián)重要注冊類別： 第01類 化妝制劑 第05類 含藥產(chǎn)品 第 07類 生產(chǎn)設(shè)備 第16類 外觀包裝 第20類 化妝家具 第41類 美容培訓(xùn)

防御保護(hù)類別：第09類 美妝軟件 第18類 化妝包袋 第25類 美容服飾

社會文明程度的進(jìn)步讓人們對美的理解不斷加深。消費(fèi)者對日化產(chǎn)品表現(xiàn)出更多個(gè)性化要求。所以企業(yè)在打造品牌，優(yōu)化品類的同時(shí)，一定要注意知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

@關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)就是最大的支持@

為防失聯(lián)，請加作者個(gè)人微信號：

GZF1413413

街頭店名拾趣

文/陳心忠

每到一座城市觀光旅游，閑來無事就喜歡大街小巷間瞎逛，了解了解當(dāng)?shù)氐拿朗澄幕惋L(fēng)土人情。有時(shí)看到一個(gè)有吸引力的店名會會心一笑，有些店名則讓人驚喜，有些則費(fèi)了一番心思琢磨?？傊粡垙堫H具吸引力的街頭＂金字招牌＂，呈現(xiàn)出街頭文化一片繁榮景象。

一次去一大城市游玩，陪老婆逛進(jìn)一家名為＂遠(yuǎn)山眉＂的化妝品店，記得漢代劉歆的《西京雜記》中有言：＂文君嬌好，眉色如望遠(yuǎn)山……＂遠(yuǎn)山眉不僅可以形容女子眉毛的秀美，也指代美女。難道此店有卓文君的美麗配方？有意思。＂解語花＂，另一家化妝品店的店名，相傳唐玄宗時(shí)，宮中太液池千葉蓮花盛開，大家都對蓮花贊不絕口，玄宗則指著楊貴妃說：＂怎及我這解語花?。⒑笏旆Q美人為解語花。真不愧是制造國色天香、沉魚落雁、閉月羞花之地，這名起得很相稱。＂百花深處＂這店名，一聽就是花店的名字，聯(lián)想起詩文＂十里樓臺倚翠微，百花深處杜鵑啼＂，取作花店的名字一方面可寓意花店的花朵品種繁多，另外還有給人一種百花齊放的唯美意境。

忘了在哪座城市的一街僻小巷看到過一家店名為＂依裳會所＂的小服飾店，原本是衣裳，卻成了依裳，有衣無＂人＂枉為衣了嘛，而且佛要金裝，人靠衣裝嘛。另一家男裝店＂壁人＂取得也不錯(cuò)。店主取此名，想必是讀過《世說新語》的，要不然他怎知壁人即指美男呢？＂謝公屐＂，則是一家專賣旅游鞋的小商店，這位商家肯定知道謝靈運(yùn)喜歡游山玩水，出游時(shí)喜穿自制的木屐。或許他還讀過《夢游天姥吟留別》中：＂腳著謝公屐，身登青云梯＂的句子呢?＂玲瓏閣＂，給人一種活靈活現(xiàn)的感覺，應(yīng)該出自＂玲瓏骰子安紅豆，入骨相思知不知。＂的詩句。＂玲瓏閣＂一名可以彰顯出玉器店高雅不俗的文化底蘊(yùn)。

還有一次去了一座很遠(yuǎn)的城市旅游，晚上酒足飯飽后出來逛街，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到一家名叫＂漫思茶＂的茶室，我們一行四人不約而同進(jìn)去，這家茶室裝修地淡雅精致。店名讓我想起了＂酒困路長惟欲睡，日高人渴漫思茶＂詩句，喝了酒之后很渴，非?？释炔瑁摬枋颐谌肓斯旁娫~，具有一種非常古典的十足韻味。＂花月詩酒＂，則是一家酒館的店名。該名字取自于＂煎茶水里花千片，會客廳中酒一樽?；ㄇ霸孪伦x詩句，忽聽有人來敲門＂的詩句，頗有文化內(nèi)涵。＂二酉堂＂，一家街角小書店名。二酉源自《太平御覽》，大小酉山石穴內(nèi)有藏書千卷，相傳是秦人隱居在此學(xué)習(xí)留下的。我們經(jīng)常用＂學(xué)富五車，才兼二酉＂來形容某人博學(xué)多才，以二酉作書店名妙哉！

一個(gè)個(gè)店名可見一座座城市的文化內(nèi)涵。如果說，由一斑窺全豹的話，那么不難看出一些旅游城市的經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，同時(shí)市民的文化品味也在不斷提高。

作者簡介：

陳心忠在《臺州日報(bào)》《塔里木日報(bào)》《化學(xué)教育》等報(bào)刊雜志發(fā)表文章80多篇；文學(xué)作品發(fā)于知名微刊《作家》《中國鄉(xiāng)村》《世界作家園林》《家鄉(xiāng)》《天安門文學(xué)》《現(xiàn)代作家文學(xué)》《今日作家》《青年文學(xué)家》等。

今日作家”微信公眾號ID：jinrizuojia001

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 2022年以來，貴州省安順市市場監(jiān)管部門聚焦關(guān)系人民群眾生命健康安全的重點(diǎn)商品、重點(diǎn)領(lǐng)域和重點(diǎn)行業(yè)，結(jié)合打擊侵權(quán)和制售假冒偽劣商品工作部署，持續(xù)深化民生領(lǐng)域案件查辦“鐵拳”行動，嚴(yán)厲查處各類違法行為?，F(xiàn)將依法查處的藥品、醫(yī)療器械及化妝品典型案例公布如下：

一、安順市西秀區(qū)某美容服務(wù)部經(jīng)營化妝品未建立進(jìn)貨查驗(yàn)記錄制度及經(jīng)營標(biāo)簽不符合規(guī)定的化妝品案

2021年11月8日，安順市西秀區(qū)市場監(jiān)督管理局在處理投訴過程中，對安順市西秀區(qū)某美容服務(wù)部現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人現(xiàn)場無法提供其經(jīng)營的“馨香坊陰陽五行八掛精油套裝”等化妝品的進(jìn)貨票據(jù)等進(jìn)貨憑證；當(dāng)事人經(jīng)營的“馨香坊陰陽五行八掛精油套裝”標(biāo)簽未標(biāo)示使用期限。

經(jīng)查，當(dāng)事人主要從事按摩保健服務(wù)。當(dāng)事人購進(jìn)化妝品，未建立并執(zhí)行進(jìn)貨查驗(yàn)記錄制度?，F(xiàn)場查獲的“馨香坊陰陽五行八掛精油套裝”化妝品是當(dāng)事人經(jīng)營“足腿經(jīng)絡(luò)（60分鐘）”等按摩項(xiàng)目時(shí)使用，共計(jì)2盒，貨值金額70.00元。當(dāng)事人的行為違反了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第三十六條第一款第(七)項(xiàng)之規(guī)定、《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第三十八條第一款之規(guī)定。2022年3月3日，西秀區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第六十一條第一款第(五)項(xiàng)之規(guī)定、《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第六十二條第一款第(二)項(xiàng)之規(guī)定對當(dāng)事人作出行政處罰。

二、鎮(zhèn)寧自治縣某藥店銷售劣藥案

2022年7月19日，安順市鎮(zhèn)寧自治縣市場監(jiān)督管理局對鎮(zhèn)寧自治縣某藥店開展執(zhí)法檢查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人經(jīng)營場所內(nèi)擺放有5盒標(biāo)識為“九鑫”清熱暗瘡?fù)璧乃幤罚ㄉa(chǎn)企業(yè)：吉林九鑫制藥股份有限公司，批準(zhǔn)文號：國藥準(zhǔn)字Z22026333,產(chǎn)品批號：190102，生產(chǎn)日期：19.01.06，有效期至2021.12，規(guī)格30丸裝/板/盒）已超過有效期。

經(jīng)查，當(dāng)事人于2019年7月15日從一醫(yī)藥公司購進(jìn)了5盒標(biāo)識為“九鑫”清熱暗瘡?fù)璧乃幤罚[放在經(jīng)營場所的貨架上以20元/盒的價(jià)格對外銷售。至執(zhí)法人員現(xiàn)場檢查時(shí)，藥品已超過有效期。當(dāng)事人銷售超過有效期藥品的行為，違反了《中華人民共和國藥品管理法》第九十八條第一款、第三款第（五）項(xiàng)之規(guī)定，構(gòu)成了銷售劣藥的違法行為。依據(jù)《中華人民共和國藥品管理法》第一百一十七條第一款之規(guī)定，鎮(zhèn)寧自治縣市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出行政處罰。

三、貴州省某藥業(yè)連鎖有限責(zé)任公司未按規(guī)定展示醫(yī)療器械備案憑證案

2022年7月1日，安順市市場監(jiān)督管理局接《國家醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)測平臺編號GZQX2022060001線索信息》后，對貴州省某藥業(yè)連鎖有限責(zé)任公司進(jìn)行檢查。檢查發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人通過微信小程序網(wǎng)絡(luò)銷售醫(yī)用外科口罩，但未在主頁面顯著位置展示其醫(yī)療器械備案憑證。

經(jīng)查，當(dāng)事人在2022年6月16日以來，通過微信小程序網(wǎng)絡(luò)銷售第二類醫(yī)療器械醫(yī)用外科口罩。當(dāng)事人未在銷售網(wǎng)頁主界面展示其第二類醫(yī)療器械經(jīng)營備案憑證，同時(shí)未在產(chǎn)品頁面展示該產(chǎn)品的醫(yī)療器械注冊證。當(dāng)事人行為違反了《醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》第十條之規(guī)定，依據(jù)《醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》第四十條第（一）項(xiàng)之規(guī)定，安順市市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出行政處罰。

（來源：貴州省安順市市場監(jiān)管局網(wǎng)站）

出現(xiàn)較嚴(yán)重過敏 消費(fèi)者投訴網(wǎng)購化妝品

日前，江蘇省新沂市場監(jiān)督管理局接到消費(fèi)者的投訴舉報(bào)，稱自己在網(wǎng)店購買了一款祛斑美白產(chǎn)品，使用后皮膚出現(xiàn)了比較嚴(yán)重的過敏反應(yīng)。接到舉報(bào)后，市場監(jiān)管部門隨即展開調(diào)查。

“老中醫(yī)”祛斑霜生產(chǎn)許可證號廢止超5年

這就是讓消費(fèi)者臉部出現(xiàn)過敏癥狀的“老中醫(yī)”中藥祛斑套裝產(chǎn)品。它的外包裝上印有“中藥祛斑”的字樣，里面裝有一款紅色瓶裝的“老中醫(yī)”美白日霜，以及一款印有“中藥祛斑”字樣的白色瓶裝的晚霜。

據(jù)了解，消費(fèi)者是從淘寶網(wǎng)一家名為“美素兒”化妝品店鋪購買的。這是一家8年老店，網(wǎng)店標(biāo)稱這款產(chǎn)品為“無錫正品祛斑霜，美白老中醫(yī)淡斑祛斑神器，雀斑黃褐斑遺傳，紅白瓶美顏”，售價(jià)45元；店家還宣稱這款產(chǎn)品是“超細(xì)膩升級版，針對所有皮膚，不反彈”等。

執(zhí)法人員接到消費(fèi)者投訴后，仔細(xì)查看這款產(chǎn)品的外包裝基本信息時(shí)，很快發(fā)現(xiàn)了一些問題。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局第四分局局長 張勇：現(xiàn)在國家化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例對化妝品分類，分為普通類化妝品和特殊類化妝品。這個(gè)普通類化妝品，它的標(biāo)注一般就是國妝準(zhǔn)字，或者以各省簡稱，比如我們江蘇，蘇妝準(zhǔn)字，它標(biāo)注的還是以前老的那種衛(wèi)妝準(zhǔn)字號。這是2015年以前的。另外一個(gè)，美容祛斑類的，它是叫特殊化妝品，注冊權(quán)在國家局，它的批準(zhǔn)文號應(yīng)該是國妝特字，不論從哪個(gè)角度，或者哪個(gè)方面來看，它都是假的，一看都是假的。

經(jīng)檢測產(chǎn)品查出違禁添加 汞含量超2萬倍

執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)這款中藥祛斑套裝的化妝品生產(chǎn)許可證存在明顯的問題后，當(dāng)即把它送往專業(yè)檢測機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局稽查科科長 尹蕾：日霜檢驗(yàn)出來三種激素，分別為曲安奈德、曲安奈德醋酸酯、地塞米松，這是我們國家明令禁止添加的。另外就是老中醫(yī)的那個(gè)晚霜里面，我們還檢測出來汞，按照我們國家規(guī)定含量是小于等于1毫克每千克的，但是在該產(chǎn)品檢出來的汞，結(jié)果是2萬倍。

據(jù)了解，這些都是化妝品嚴(yán)禁添加的激素藥物成分，消費(fèi)者使用這些含有激素的化妝品，最初會覺得皮膚明顯變好，但長期使用會導(dǎo)致“激素臉”，這些激素使臉部皮膚發(fā)生毛細(xì)血管擴(kuò)張，滿臉出現(xiàn)紅血絲，最終導(dǎo)致激素依賴性皮炎等各種疾病。

此外，晚霜的汞含量為2萬毫克每千克，是國家允許最大限值的2萬倍。記者在調(diào)查中了解到，添加汞的化妝品，會產(chǎn)生短暫美白效果，汞離子通過抑制酪氨酸酶，使得黑素細(xì)胞的代謝狀態(tài)會處于低沉狀態(tài)，短時(shí)間色素減退。然而，長期使用汞超標(biāo)的化妝品，黑素細(xì)胞的抑制功能會被解除，反而處于異?；钴S的狀態(tài)，皮膚的新陳代謝和屏障功能徹底被破壞，導(dǎo)致臉部發(fā)黑，也就是汞中毒現(xiàn)象。同時(shí)還會導(dǎo)致腎臟、神經(jīng)功能系統(tǒng)等多方面器官受損，尤其是腎臟，會引起血尿、蛋白尿、尿毒癥，甚至?xí)鹚劳觥?/p>

經(jīng)調(diào)查 涉事網(wǎng)店隱秘在五金店鋪

我們看到，所謂“祛斑神器”不僅外包裝上的批準(zhǔn)文號不符合要求，而且產(chǎn)品被檢出嚴(yán)重的質(zhì)量問題。執(zhí)法人員立即對消費(fèi)者購買產(chǎn)品的這家網(wǎng)店展開調(diào)查。根據(jù)消費(fèi)者投訴舉報(bào)的線索，在無錫找到了網(wǎng)店店主陳某夫婦。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局稽查科科長 尹蕾：這就是我們線下發(fā)現(xiàn)的，淘寶網(wǎng)店美素兒化妝品的實(shí)際經(jīng)營地址，它隱秘在一家五金電器的二樓。現(xiàn)場我們檢查發(fā)現(xiàn)，二樓儲存了大量的紅白瓶。經(jīng)過我們統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場共發(fā)現(xiàn)2500余套的成品。

執(zhí)法人員檢查發(fā)現(xiàn)，這家網(wǎng)店是從2014年開始經(jīng)營的，而作為這家網(wǎng)店的主打產(chǎn)品，這款套裝截至案發(fā)，已經(jīng)銷售長達(dá)8年，據(jù)推算，其銷量超過百萬套。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局副局長 葛金鵬：這家淘寶網(wǎng)店是一個(gè)二次加工的一個(gè)窩點(diǎn)，他從上線采購來瓶裝的化妝品，然后自己從淘寶網(wǎng)店采購來包裝盒、標(biāo)簽，進(jìn)行貼標(biāo)包裝，然后在包裝瓶上，貼上他自己的標(biāo)簽、制作他自己的說明書、然后打上自己的logo，創(chuàng)造自己的品牌進(jìn)行銷售。

執(zhí)法人員順藤摸瓜 對網(wǎng)店上家深入調(diào)查

進(jìn)一步的調(diào)查結(jié)果顯示：這家網(wǎng)店是一個(gè)二次加工窩點(diǎn)，為了對它的貨品來源進(jìn)行追查，執(zhí)法人員隨后對網(wǎng)店的上家乃至供貨源頭展開深入調(diào)查。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局副局長 葛金鵬：根據(jù)淘寶店主交代，他所銷售的化妝品是從和他一起在無錫打工的任某夫婦手中采購的，根據(jù)他提供的線索，我們對他的上線任某夫婦進(jìn)行跟蹤摸排。

經(jīng)過一段時(shí)間的蹲守和摸排，執(zhí)法人員終于鎖定了網(wǎng)店的上家，也就是生產(chǎn)窩點(diǎn)，隨即對它展開突擊檢查。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局稽查科科長 尹蕾：這個(gè)生產(chǎn)窩點(diǎn)的一樓整個(gè)區(qū)域是一個(gè)化妝品的展示區(qū)域。一樓除了這個(gè)美白化妝品以外，我們現(xiàn)場還發(fā)現(xiàn)了其他品牌的化妝品。這都是我們現(xiàn)場查扣的，老中醫(yī)的紅瓶。它的生產(chǎn)區(qū)域是在它的夾層二樓，這就是二樓夾層的生產(chǎn)區(qū)域，這都是他們生產(chǎn)的原料，還有一些生產(chǎn)的工具，我們在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，有幾名工人正在打包、生產(chǎn)這個(gè)化妝品。

生產(chǎn)過程簡單 購買半成品進(jìn)行非法添加

這個(gè)生產(chǎn)窩點(diǎn)是一個(gè)200多平方米的出租房，被人為隔成一層和夾層兩層空間。一層作為商品的展示區(qū)，陳列著這個(gè)生產(chǎn)窩點(diǎn)生產(chǎn)的十幾個(gè)品牌的祛斑產(chǎn)品，上面的夾層則是生產(chǎn)加工區(qū)域，執(zhí)法檢查時(shí)，這里有三四個(gè)工人正在生產(chǎn)。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局副局長 葛金鵬：經(jīng)過我們調(diào)查了解，這個(gè)生產(chǎn)過程應(yīng)該是比較簡單。他通過其他渠道采購來化妝品的半成品，自行往里面添加汞等非法添加物，進(jìn)行調(diào)制灌裝和銷售。另外，他這個(gè)生產(chǎn)方式是一個(gè)家族式的生產(chǎn)，他雇他的岳父、侄子等親戚進(jìn)行生產(chǎn)加工。

深入調(diào)查 祛斑產(chǎn)品生產(chǎn)銷售長達(dá)10年

執(zhí)法人員從網(wǎng)店上家共查扣1000多箱的成品、半成品包裝材料，此外，還查獲了60多桶原料。執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)除了消費(fèi)者投訴的“老中醫(yī)”祛斑產(chǎn)品外，還有標(biāo)稱為“花戀蝶飛”“優(yōu)姿百媚”“玉格格”等19個(gè)品牌的化妝品。隨著對生產(chǎn)窩點(diǎn)的深入調(diào)查，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)這個(gè)窩點(diǎn)生產(chǎn)銷售已經(jīng)長達(dá)十年。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局副局長 葛金鵬：他的銷售模式是線上線下的融合，線下通過向化妝品批發(fā)門市進(jìn)行兜售，線上通過微信、淘寶發(fā)展線上的代理商，向全國各地進(jìn)行銷售。從2012年開始制售非法化妝品，近十年的時(shí)間內(nèi)，銷售額已經(jīng)超2000多萬。

記者在采訪中得知，這個(gè)生產(chǎn)窩點(diǎn)主營的都是所謂的“祛斑美白”產(chǎn)品，主要銷往美容院和網(wǎng)店。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局第四分局局長 張勇：經(jīng)我們調(diào)查，生產(chǎn)窩點(diǎn)犯罪嫌疑人生產(chǎn)銷售美白祛斑系列產(chǎn)品19個(gè)品種。自2012年以來，經(jīng)過我們調(diào)取他的銷售票據(jù)來看，他銷售貨值在2000多萬元，以每套20至30元的價(jià)格，銷售給美容機(jī)構(gòu)和淘寶店鋪。

采訪中記者了解到，這些所謂的祛斑產(chǎn)品之所以非法生產(chǎn)和銷售長達(dá)十年的時(shí)間，主要是其違法行為比較隱蔽。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局副局長 葛金鵬：首先從他的生產(chǎn)銷售的窩點(diǎn)來看，有的隱匿在出租屋內(nèi)，有的以經(jīng)營五金店鋪?zhàn)鳛檠谧o(hù)。第二，就是犯罪嫌疑人偽造了化妝品的各種生產(chǎn)備案的批準(zhǔn)文件。第三，非法添加物消費(fèi)者不易察覺。另外，這一起案件持續(xù)時(shí)間長，涉及的區(qū)域比較廣泛。十年期間，偽劣的化妝品通過淘寶、微信等網(wǎng)絡(luò)渠道，銷售到全國各地消費(fèi)者的手中。

網(wǎng)店店主 生產(chǎn)窩點(diǎn)負(fù)責(zé)人等已移送司法機(jī)關(guān)

目前，包括網(wǎng)店店主、生產(chǎn)窩點(diǎn)負(fù)責(zé)人等多名犯罪嫌疑人已經(jīng)移送司法機(jī)關(guān)，追究法律責(zé)任。

江蘇省新沂市場監(jiān)管局副局長 葛金鵬：這起案件，我們執(zhí)法人員搗毀生產(chǎn)窩點(diǎn)兩處，銷售窩點(diǎn)五處，查扣違法添加原料1500千克，成品一千余箱，貨值金額超過3500萬元。另外，這起案件我們抓獲犯罪嫌疑人8人，目前以生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品罪移送司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。

因?yàn)橐粋€(gè)信念，投入所有的努力。從瀕臨倒閉到成為全國頂尖化妝品基礎(chǔ)護(hù)理品牌的NO.1，在她身上有著怎樣的傳奇呢？

這一切??！要從2005年說起。當(dāng)時(shí)的梅田夫人還僅是一名美容護(hù)理師，然而突然有一天，她卻萌生了一個(gè)要研發(fā)一款可以讓顧客在家里都能做的醫(yī)療院線級產(chǎn)品的想法，這是為什么呢？

原來，這和日本女性的護(hù)膚習(xí)慣有關(guān)系。據(jù)說在日本，女性一般在空閑時(shí)間里居家護(hù)膚，很少去美容院。

這也就導(dǎo)致他們選擇護(hù)膚品只能靠著廣告的吸引力去選購。但事實(shí)證明，大多數(shù)人最終都選錯(cuò)了產(chǎn)品，產(chǎn)品大多數(shù)都沒有廣告上說的那么天花亂墜。

在用了他們所謂的“廣告產(chǎn)品”之后，發(fā)現(xiàn)自己皮膚不僅沒變好，還變得越來越差了，買的產(chǎn)品一點(diǎn)效果都沒有。

在皮膚到了不能堅(jiān)持的時(shí)候，皮膚診所，就成為了他們的常去場所。

梅田作為一名美容護(hù)理師，在聽客戶傾訴的同時(shí)，自然心生不忍，希望能盡自己所能，幫助更多的用戶，不受“選錯(cuò)”產(chǎn)品的困擾，而能夠讓皮膚緊致光滑。

于是，Lekarka品牌的一款主力產(chǎn)品，1號，MAAS水潤肌底精華液，也就開始萌芽了。 她希望，可以讓每一位顧客在家里都能使用醫(yī)療院線級產(chǎn)品。

通過不斷的努力，最終在九州大學(xué)實(shí)驗(yàn)室找到了方法與答案。

原來，梅田夫人在與皮膚研究人員及醫(yī)生的交流中得知，嬰兒的皮膚之所以柔嫩，是因?yàn)槠ぶ瑢颖∪?，而且通道都是暢通的?/p>

反觀成人之所以會有各類皮膚問題，除了壓力、飲食、生活規(guī)律、還包括自己皮膚角質(zhì)層層層疊疊的阻礙，皮膚營養(yǎng)從出生開始一直下降，得不到呵護(hù)及補(bǔ)充。

就好比一臺機(jī)器，新的時(shí)候什么都好，表皮漆非常光亮，時(shí)間一久，污垢堆積，表層逐漸氧化，雨水侵蝕，都會讓外層的漆面失去光澤，重新打磨上新，才會讓機(jī)器歷久彌新。

而皮膚之所以會出現(xiàn)問題，自然也是因?yàn)槠ぶ逊e，外界污染，角質(zhì)層變厚，所以成人肌膚如果不打通通往基底層這個(gè)通道，就算再好的化妝品吸收也是有限的。

因此在這樣的理論基礎(chǔ)上，1號，MAAS水潤肌底精華液，在堅(jiān)持不懈地努力下，終于誕生了。并且在不同的顧客中測試都取得了百分百滿意的結(jié)果。

原來，在打通了肌膚肌底通道的時(shí)候，就意味著讓化妝品直達(dá)到了底層細(xì)胞，從細(xì)胞營養(yǎng)上讓它攝入足夠多的適合它的養(yǎng)分，從而通過改變細(xì)胞狀態(tài)，自然也就讓皮膚恢復(fù)到了年輕狀態(tài)。

然而，每一個(gè)傳奇故事或許都是跌宕起伏的。心中篤定的產(chǎn)品雖然是研發(fā)成功了，但也遇到了“一分錢難倒英雄漢”的尷尬。

原來在日本，跟中國一樣，從研發(fā)到生產(chǎn)到上市，也都需要更加嚴(yán)格的層層關(guān)卡。

日本化妝品的成本都不低，因?yàn)楦⒅?a href="http://www.51zclw.cn/archives/tag/%e5%8c%96%e5%a6%86%e5%93%81" title="【查看含有[化妝品]標(biāo)簽的文章】" target="_blank">化妝品本身原材料及研發(fā)的細(xì)節(jié)把關(guān)，所以在這之前梅田也因?yàn)槎啻问∨c測試，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)陷入捉襟見肘的局面。

當(dāng)時(shí)注冊公司僅僅用100萬日幣也就是約6萬元不到的人民幣注冊的。但即使在這樣的情況下，依然對品質(zhì)有著近乎瘋狂的要求，始終追求被醫(yī)生認(rèn)可的美容。因此為品牌取名為“l(fā)ekarka“，在波蘭語中是醫(yī)生的意思。

在這個(gè)創(chuàng)業(yè)旅程中，梅田會長沒有錢雇員工，便帶著自己兒子親自上陣，最后差點(diǎn)連自己店面租金都付不起。

但梅田會長一直本著醫(yī)療院線級別皮膚護(hù)理走入家居化生活這個(gè)理念，她熬過來了，終究找到了適合的配方一路打怪晉級到了全日本當(dāng)下最火的新銳品牌。

2020年由于疫情肆虐，所有的門店都需要關(guān)閉，這讓絕大多數(shù)日本民眾在高島屋門口呼吁開啟店鋪，從而使得高島屋在全場閉館停業(yè)期間，還單獨(dú)為lekarka開設(shè)獨(dú)立通道。不怕疫情就怕自己錯(cuò)失美麗，這也是日本女性對于肌膚護(hù)理的終極追求了。

梅田會長于今年還在京都買了一棟樓，改建作為lekarka會所，以供愛美的人士前來咨詢了解。

今年更是做到了全日本最頂尖化妝品基礎(chǔ)護(hù)理品牌的NO.1，并且今年又開始拓展日本以外的國際市場，希望把先端科技產(chǎn)品帶入千家萬戶。

為了美，你會付出多少？一個(gè)下一餐都沒著落的人，只為了一個(gè)信念，把自己連同自己家人都捆綁在一起，全身心全資本的投入，需要付出的不是一星半點(diǎn)，家人的支持也是梅田最欣慰的依靠。

她的故事，不僅僅是故事，更是一份傳奇。而這一份傳奇當(dāng)中，也期待有你的身影哦！

產(chǎn)品包裝系列創(chuàng)意設(shè)計(jì)

下面欣賞一下

這款化妝品／護(hù)膚品

是如何設(shè)計(jì)規(guī)劃的

–

樸琢包裝戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)部

整理編輯觀點(diǎn) POOZHUO

歡迎留言討論

2.用火燒，把洗面奶放入勺內(nèi)，用火燒，如果濺油，就不是好的洗面奶，如果越燒越像牛奶一樣，說明是好的洗面奶。
化妝水：
1.用力搖，搖完之后看泡泡。 　　
a.泡泡很少，說明營養(yǎng)成分少。 　　
b.泡泡多但是大，說明含有水楊酸。水楊酸潔膚的效果較好，但刺激性大易過敏。 　　
c.泡泡很多很細(xì)，而且很快就消失了，說明含酒精。不要長期的使用，容易傷害皮膚的保護(hù)膜。 　　
d.泡泡細(xì)膩豐富，有厚厚的一層，而且經(jīng)久不消，那就是好的水。 　　
2.質(zhì)量好的無酒精味。不好的使用時(shí)有清涼感，聞起來有些酒精味。 　　
3.一般化妝水都有顏色，如果儲存地點(diǎn)不當(dāng)，經(jīng)常受陽光的照射或是存放時(shí)間過久，顏色會變淡； 　　
4.爽膚水的瓶子是非透明的，絕對不要買。因?yàn)闊o法鑒別。 　　
乳液： 　　
1.聞味道。好的產(chǎn)品成分純凈，不需要濃重的香料來壓抑產(chǎn)品異味。 　　
2. 如果是乳液，拿一杯清水，把乳液倒進(jìn)水里一點(diǎn)點(diǎn)，如果浮在水上邊，證明里邊含油 石酯（這是現(xiàn)在化妝品不推薦用的），晃一晃，水變成了乳白色，證明了里邊含乳化劑，這樣的化妝品是不好的。如果倒在水里，乳液下沉到底部，證明不含油石酯，這 樣的是可以用的。油石酯會傷害皮膚，造成皮膚干燥缺水，因?yàn)樗嵌氯椎闹饕?，久而久之，毛孔會越來越大。這都是專家說的。

3.拿PH試紙來試試就知道了，直接把它擠到試紙上你就會知道了?！　?br />膏霜： 　　
1.放一點(diǎn)在普通勺里，拿火燒，直到完全燒盡，如果有黑色殘?jiān)?那是各種添加劑，越多證明添加劑越多，然后放一根棉芯在勺里，把棉芯點(diǎn)著， 你會看到那個(gè)水會冒黑煙,這樣的產(chǎn)品也是不好的。

2.保濕的產(chǎn)品，很多都是礦物油制成的，你把他們涂到紙上，過一會把多余的擦掉，如果保濕的話紙就會起皺的，如果是礦物油所制的話你就會發(fā)現(xiàn)那是透明的！ 　　
3.你也可以拿產(chǎn)品擠放到鐵制的調(diào)羹上，然后下面有火來加熱，如果含有礦物油的話那油就會冒出來的！ 　　
4.面霜裝罐時(shí)，如果是填裝技術(shù)良好、質(zhì)地細(xì)致的成品，它的表層會呈現(xiàn)均勻光潔的形態(tài)，不會有大小孔出現(xiàn)。
精華素： 　　
對于液態(tài)精華素，購買時(shí)一定要注意觀察精華素的色澤和形態(tài)，如果發(fā)現(xiàn)有渾濁、沉淀或變色等現(xiàn)象，這樣的精華素已經(jīng)不能使用。油性、痤瘡等易感染性皮膚的消費(fèi)者在購買和使用精華素時(shí)一定要慎重，即使購買也要選擇具有消炎、殺菌作用的精華素才好。 　　
粉底： 　　
1.取適量放入水中，然后觀察其反應(yīng)。一般都三種情況會發(fā)生：粘在杯邊，飄在水面上，沉在杯底。 　　

這三種情況即說明了其所含的成分。好的產(chǎn)品是不粘杯邊，不漂浮，不沉杯底的。 　　
a.粘在杯邊的是動物油。 　　
b.飄在水面上的是礦物油。 　　
c.沉在杯底的是重金屬，鉛，汞等。 　　
彩妝： 　　
找個(gè)銀飾物，把化妝品或者彩妝抹上去，銀飾物變黑就說明化妝品里有鉛和汞。 　　
卸妝乳： 　　
1.挑選時(shí)要先擦點(diǎn)油質(zhì)粉底或防水口紅．睫毛膏之類的產(chǎn)品在手背上，然后倒點(diǎn)卸妝乳抹勻，看看是否很容易和彩妝品融為一體，并且可以用面巾紙擦掉。商店里擺放過久的卸妝乳會像豆花或是咸豆?jié){一樣，有塊狀物出現(xiàn)。