在那個時代，學(xué)生們的學(xué)習(xí)壓力很大，但是在大學(xué)里，他們卻不需要為錢發(fā)愁，也不需要為吃飯發(fā)愁，而是需要為每個月的租金發(fā)愁，需要為無窮無盡的工作發(fā)愁。

到了每個公司，老板都會對自己的員工描繪一個美好的藍圖，說只要你努力，在公司做兩年，就可以獲得怎樣的加薪，做五年，就可以有多少儲蓄等等。

在這里工作，每天都要按時上班，遲到是要被罰款的，而且還會被克扣很高的工資，這種工作方式和工作強度，很多年輕人都無法忍受。所以現(xiàn)在有很多人都想要自己做生意，而做生意的第一步，就是給自己的公司起一個好的名字。

很多私企都有一個共同點，叫做“有限”，很多沒有開過公司的人，都不知道這個詞代表著什么。

首先，公司的類型有很多，有合伙企業(yè)，有獨資企業(yè)，有有限責(zé)任制，也有股份有限，很多小公司的名字里，都帶著一個“有限”的字樣，這就意味著，公司的股東，必須要有一個有限的風(fēng)險。

也就是說，即便是因為經(jīng)營不當(dāng)導(dǎo)致公司破產(chǎn)，公司的創(chuàng)始人也不用支付公司的全部債務(wù)，只要在公司的注冊資本之內(nèi)，他就可以將公司的債務(wù)全部償還。

比如，一家有限公司，注冊資本為200萬，到了破產(chǎn)清算的時候，公司欠下的外債加起來是300萬，這時，公司的法定代表人只需負責(zé)外債中的200萬，其余的不需要他負責(zé)，也不會牽扯到他的家庭。

帶“這”兩個字的公司可以更好的規(guī)避自己的風(fēng)險，在開公司前也要做好風(fēng)險承擔(dān)的預(yù)算，保證這個風(fēng)險值在自己能夠承受的范圍內(nèi)，即使公司虧損，也不會影響到自己。

當(dāng)然，所謂的責(zé)任有限，是指在公司經(jīng)營的過程中，所有的行為都符合法律規(guī)定，公司的責(zé)任是有限的。

然而，現(xiàn)在有很多小型企業(yè)，為了獲取利潤，不擇手段地走上了違法犯罪的道路。例如，偷稅漏稅就是一種十分普遍的違法行為。很多經(jīng)營者利用做假賬、陰陽合同等方式，讓自己的公司逃避了大量的稅收，這種行為自然是被法律所禁止的。

當(dāng)一家公司破產(chǎn)，開始進行債務(wù)清理的時候，有關(guān)部門也會對一家公司的財務(wù)情況進行清理。如果一家公司在運營過程中出現(xiàn)了一些違法和違法的行為，那么，這個“有限公司”就不受這兩個字的保護了。

事實上，公司的名稱也是很有講究的，不是個人可以隨便起的，一般情況下，公司的名稱是由行政區(qū)域加字號，再加行政特色，再加上公司的組織形式這幾大板塊組成的，也就是說，一個公司名稱的開頭幾個字都代表著公司的注冊地。

比如一家公司的名稱，如果是四川的話，那這家公司的注冊地肯定是在四川，如果是以“中國”、“世界”之類的字眼打頭，一看就知道是一家很有分量的公司，而且這種公司的申請程序，也要比一般的小型公司要嚴謹?shù)亩唷?/p>

一般情況下，從一個公司的名稱，就可以看出這家公司在哪里，屬于哪個行業(yè)，屬于哪個公司。至于為什么會有那么多的公司，那是因為每一種公司，都有其優(yōu)點，也有其缺點。

所以，對于那些想要創(chuàng)業(yè)的人來說，他們必須要先了解自己的企業(yè)性質(zhì)，然后才能做出最優(yōu)的選擇。

摘要

雖然打工仔很累，也很有條條框框，但做生意并不像表面上看起來那么容易。所有知名的成功企業(yè)家都認為，創(chuàng)業(yè)要比工作要困難得多，十個創(chuàng)業(yè)者中有九個都是以失敗告終。因此，想要創(chuàng)業(yè)的年輕人，在創(chuàng)業(yè)之前，必須要對相關(guān)行業(yè)進行深入的了解，而不是注冊一個公司那么簡單。

品牌取名是一門藝術(shù)，有的品牌憑借令人過目不忘的優(yōu)美名字，就能一再打響情懷牌。

而化用李白詩句為中文譯名的國際美妝巨頭Revlon露華濃，就是這樣的。

對于70后、80后中的不少女性而言，露華濃就是她們的美妝啟蒙。

然而，露華濃今日的尷尬，卻都是它自找的！

壹

扶不起的露華濃，只愁命短不愁窮。

一家成立近百年的國際美妝巨頭，如今也扛不住了，再傳破產(chǎn)。

近日，據(jù)央視財經(jīng)援引美國?？怂剐侣劸W(wǎng)報道，知情人士透露，美國化妝品公司露華濃（Revlon）最快下周申請破產(chǎn)保護。

公司一直受到過多債務(wù)、化妝品市場激烈競爭以及近期的通脹與供應(yīng)鏈壓力等挑戰(zhàn)。

上周五，露華濃股價收盤暴跌52.76%，一股僅報價 2.05 美元，創(chuàng)上市以來最大單日跌幅；6月13日再大跌42.9%，報收1.17美元/股，短短兩個交易日市值縮水逾73%，市值較2019年10月蒸發(fā)90%以上。

詭異的是，露華濃股價在周二前半段交易中出現(xiàn)了出人意料的飆升，導(dǎo)致開盤僅30分鐘就短暫停牌。該股周二漲幅最高達約37%，最終收盤時漲幅收窄至20.32%，報2.25美元。

資料顯示，露華濃成立于1932年的紐約，由指甲油起家，于1940年成為美國第二大化妝品生產(chǎn)商，于1955年正式上市，旗下?lián)碛?4個耳熟能詳?shù)拿缞y個護品牌、21個消費品品牌，網(wǎng)點遍布150多個國家，可見其鼎盛時期之實力。從業(yè)務(wù)來分，目前露華濃公司旗下有露華濃品牌、伊麗莎白?雅頓品牌、投資組合部門、香水部門四個部門。

在營銷上，露華濃也一直走在美妝產(chǎn)業(yè)的前端。

發(fā)展初期，露華濃就憑借生產(chǎn)亮麗的不透明指甲油聞名；1939年，露華濃正式推出第一只口紅。

創(chuàng)始人在上世紀30年代提出的營銷哲學(xué)——“我們生產(chǎn)的是口紅，但我們出售的是希望”，這一感性營銷入選哈佛商學(xué)院經(jīng)典營銷案例，至今仍被化妝品營銷界奉為典范。

貳

早些年，露華濃也曾是全球美妝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和風(fēng)向標！

1968年，露華濃與設(shè)計師 Norman Norell 合作推出了美國第一款設(shè)計師香水Norell，該產(chǎn)品上市第一年的總銷售額便達到100萬美元。

但是好景不長，自1980年開始，露華濃走向了與各大美妝巨頭不同的道路，在雅詩蘭黛和歐萊雅等集團從“大而全”轉(zhuǎn)型細分品牌矩陣的同時，露華濃陷入嚴重的債務(wù)危機。

露華濃公司目前由億萬富翁 Ron Perelman名下的 MacAndrews & Forbes公司所有，先前通過債權(quán)人協(xié)議，勉強逃過多次違約，并債務(wù)到期前持續(xù)與頂級貸款機構(gòu)進行談判。

如今，隨著最早一筆約58億元的貸款即將到期，露華濃或?qū)⒂瓉碜罱K結(jié)局！

據(jù)悉，百年國際美妝品牌露華濃(REV)在美國紐約南區(qū)法庭申請破產(chǎn)重整，以擺脫龐大債務(wù)，并為業(yè)務(wù)規(guī)劃出一條前進道路。

截至4月底，露華濃公布的資產(chǎn)總額為23億美元，而根據(jù)6月15日的法庭文件，該公司總債務(wù)達到37億美元（約合人民幣248.4億元），相關(guān)債務(wù)將從明年9月開始陸續(xù)到期，最早的一筆涉及8.66億美元（約合人民幣58.1億元）的貸款，該公司還有10筆未償貸款，總額約為26億美元，將在未來三年到期。

資料顯示，2016年，露華濃以含債務(wù)8.7億美元的價格收購連續(xù)虧損三年的伊麗莎白雅頓。

在此之后，露華濃開始陷入虧損。財報數(shù)據(jù)顯示，露華濃在2016年實現(xiàn)營收23.34億美元，而凈虧損達到2190千萬美元;2017-2021年，露華濃的凈虧損分別為1.83億美元、2.94億美元、1.58億美元、6.19億美元、2.07億美元。

叁

根據(jù)財報，2021財年該公司凈收入為20.787億美元，同比增長9.2%，而露華濃部門實現(xiàn)凈銷售額增長3.7%至7.28億美元。不過，其中有53.5%的凈銷售額來自于北美市場，中國市場僅占總凈銷售額的5.5%。

2022年第一季度，公司銷售額為4.796億美元，比上年同期增長7.8%；1 月至 3月期間，該公司將虧損減少至6700 萬美元。

提及露華濃，其實中國消費者也并不陌生。

露華濃是最早進入中國的美妝品牌，靠著“平價”風(fēng)靡一時，不少中國80后女性的美妝啟蒙就是露華濃，很多中國女生的第一支口紅就是它。

1996年，露華濃進入中國，名字取自李白的詩句“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”，這比歐萊雅還要早一年。

然而，作為最早一批進入中國市場的外資美妝品牌，露華濃在中國市場的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。

2013年底，露華濃中國在品牌官方微博上留下一句“涂上一支心愛的唇膏，Kiss Goodbye”，正式宣布退出深耕多年的中國市場。據(jù)當(dāng)時媒體報道，退出中國市場時，中國業(yè)務(wù)目前僅占露華濃年度營收的2%。

彼時，有分析人士指出其退出中國市場的原因是市場營銷上水土不服，還有發(fā)展定位不明確，既不愿意花更多的時間也不愿意花更大的成本，最后灰頭土臉地退出了中國市場。

但千億級別的中國美妝消費市場對于許多國際化妝品公司來說具有太大的吸引力。2016年6月，露華濃集團收購了伊麗莎白·雅頓，同年9月，露華濃品牌又以海外旗艦店上線天貓。

肆

中國的電商快速發(fā)展，新一代消費者在社交媒體時代表現(xiàn)出的強勁購買力似乎再一次讓露華濃在中國市場看到希望，2019年，海外旗艦店正式升級為露華濃官方旗艦店，露華濃選擇以電商形式回歸中國市場。

奈何露華濃這次想在中國大展手腳，可惜老家已經(jīng)被人推到了高地，總部債臺高筑，看似已經(jīng)無力回天……事實上，在2020年露華濃就傳出過一次破產(chǎn)的消息。

2020年雙十一期間，露華濃就因“申請破產(chǎn)”登上過微博熱搜，彼時在國內(nèi)市場還一度引發(fā)了搶購潮。不過，消息發(fā)酵兩天后，露華濃公司就因得到了債券持有人的支持，消除了一筆關(guān)鍵債務(wù)，暫時免于傾覆。

然而，僅時隔一年多，曾被從破產(chǎn)邊緣“挽救”的露華濃，又再傳出了申請破產(chǎn)保護的消息。但此次再傳破產(chǎn)，似乎沒有掀起搶購波瀾。

畢竟，“狼來了”這個寓言故事大家都讀過，尷尬的露華濃已經(jīng)失去了“村民們”的信任。

在露華濃之前，曾經(jīng)的美妝巨頭雅芳，也因難挽業(yè)績下滑頹勢，最終以破產(chǎn)重組收尾。

公開資料顯示，創(chuàng)立26年的雅芳曾是世界上最大的美容化妝品公司之一，其于1990年進入中國，并憑借直銷模式迅速占領(lǐng)國內(nèi)市場。1997年，雅芳在中國的營業(yè)收入就已超過了10億元。不過，在此后發(fā)展過程中，雅芳因營銷模式的改變、高管頻換、“賄賂門”等原因，業(yè)績下滑嚴重。盡管雅芳在國內(nèi)市場有過多次戰(zhàn)略上的調(diào)整和重新布局，但最終還是“無力回天”。

如今，曾在中國市場輝煌一時的露華濃，似乎也陷入了同樣的困境中。

只是這一次，露華濃還能重生嗎？

參考資料：

《露華濃又“破產(chǎn)”！》，化妝品觀察

《扛不住了？露華濃將申請破產(chǎn)》，央視財經(jīng)

《剛剛，申請破產(chǎn)！知名美妝巨頭扛不住了》，中國基金報

《陣痛兩年，露華濃終究“走不出”破產(chǎn)危機》，NC情報局

《百年國際美妝巨頭露華濃面臨破產(chǎn)，消費者惋惜：人生第一款大牌，18歲用到40歲》，時代周報