常識得知：一個產(chǎn)品的名字如果不上口，不容易記，往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達到讓別人記得住的效果，給品牌起一個好名字，可以說就是贏在起跑線上。
2.打造品牌的常規(guī)路徑：定方向（目標市場、產(chǎn)品品類、運營渠道、運作模式等）—起名字—注冊商標—電商平臺品牌備案—打造品牌效應—收獲品牌經(jīng)濟收益。比如選定亞馬遜為運營渠道，得知亞馬遜平臺上的合規(guī)運營必須有品牌，才能獲得銷售權限，及后續(xù)運營過程中活動品牌保護，所以需要先去注冊海外的商標，而要注冊商標需要先確定商標名字。
3.自己的破局所需：在跨境出海路上，已在亞馬遜上運作一年有余，實際經(jīng)營過程中，發(fā)現(xiàn)原來的商標名字只是當時為了快速下商標證書，快速開通亞馬遜的賬戶銷售權限，而隨意組合了幾個英文字母就定為商標名字。此名字既無目標產(chǎn)品品類相關性，又不朗朗上口，也不好發(fā)音、不好記。
所以，既然選定要走品牌化方向，那就盡快起個新名字。須知從申請注冊商標到獲批成為正式商標名，各個國家都是以年度為周期，時間漫長，提早布局是一定要的。
二．怎么給品牌起一個有效的名字？
咱沒做過營銷，只做過消費者，所以這個環(huán)節(jié)是個問題。
既然是個問題，那就去解決問題。創(chuàng)業(yè)路上不會有人把飯菜做好了送到嘴邊給咱吃的，還是自己去學習吧。搜索一番后，發(fā)現(xiàn)《定位》這本書中有我想要的答案。
竊喜中讀?。?/p>
1.關于名字，在書中什么位置？
書中內(nèi)容結構：
- 什么是定位，1-4章
- 怎么去定位，5-8、21章
- 名字的作用，9-13章
- 案例，14-19章
- 定位理論擴展，20章
- 補充提醒，22章
2.我總結的書中有關起名字的正確方法：
2.1什么是好名字：
1) 名字要能告訴潛在客戶，產(chǎn)品的主要利益點是什么。
2) 名字太過接近產(chǎn)品本身，就會變成一個通用名稱，可以指向同類別所有產(chǎn)品，而不特定。
3) 近乎通用又不通用。
4) 響亮、接近通用又帶描述性的名字，可以阻擊競爭對手跟風。
2.2什么是不好的名字：
1) 含糊、隱晦，過于通用。
2) 容易過時。
3) 內(nèi)部暗語、專業(yè)詞語。
4) 毫無含義。（但，新產(chǎn)品或新概念，且是第一個進入用戶心智可以用毫無含義的名字）
2.3如何起名：
1) 揭示產(chǎn)品的原貌。不應讓競爭對手霸占你需要用以描述自家產(chǎn)品的詞語。
2) 大眾化比冷僻好。
3) 涵蓋類別通用，不要人為定域。（比如，環(huán)球VS東方）
4) 不能和競爭對手相似。
5) 不能過猶不及。暗示好處的同時，注意分寸，不要太露骨。
6) 原則音節(jié)縮寫，最好雙音節(jié)。
7) 出名后再縮寫。
8) 縮寫是成功后或大錢投入后才能有效，因果關系不能反。
9) 新產(chǎn)品、新品類要起新名字，且不要搭原產(chǎn)品的便車，注意品牌延申陷阱。
三．如此，從書中讀取的一招半式，咱就這么干：
首先，分析一下自己的情況和面臨的情況：
1. 選定我要做的產(chǎn)品品類細分方向–已做；
2. 選定細分方向產(chǎn)品目標受眾是誰？–已確定；
3. 滿足什么需求？–已清晰；
4. 目標受眾的心智中此類產(chǎn)品是空白的還是已有定位？–已有定位；
5. 已有定位的排序是什么狀態(tài)？–缺少一家獨大，眾多品牌瓜分受眾心智，意味著我有機會進去搏殺一番；
6. 我在已有定位的排序是怎樣的？–非領導者，新入場者、跟進者，意味著有些名字形式我不能用，比如縮寫；
其次，以上這些情況搞清楚了，開始腦洞和動手：
先明確幾個不要做：
1. 不要搭原產(chǎn)品的便車—我也沒有便車可以搭，肯定得想個新的，這點OK；
2. 不要縮寫—沒出名也沒成功，更無大錢投入，不取縮寫名字，這點OK；
3. 不要內(nèi)部暗語、專業(yè)詞語—這個容易，留心就行，這點OK；
4. 不要人為定域–這個也容易，留心就行，這點OK；
再理清思路和執(zhí)行步驟：
1. 把產(chǎn)品品類、產(chǎn)品主要利益點、目標受眾相關詞匯羅列出來；
2. 把競爭對手（主要是亞馬遜上的）的名字羅列出來；
3. 用剔除法，在產(chǎn)品品類、產(chǎn)品主要利益點、目標受眾相關詞匯列表中去掉：
1) 與競爭對手相似的詞匯；
2) 冷僻的、含糊的、隱晦的詞匯；
3) 太過于具體到產(chǎn)品本身的詞匯；
4) 太過于露骨的、感覺容易過時的詞匯；
5) 剩下的詞匯中，回顧一下有沒有“幾個不要做”的相關詞匯，如果有再剔除一遍；
6) 最后剩下的詞匯中，按雙音節(jié)和多音節(jié)細分一遍。沒有雙音節(jié)的詞匯，單音節(jié)兩個詞組合一下，看能不能變成雙音節(jié)的詞匯，且具備書中所說好名字的特征。
如此翻來覆去、經(jīng)常思考、仔細琢磨，最后跑出來幾個自我感覺良好的詞匯還是可以有的。
4. 到此還沒有結束，還有最后重要的一步：提前到目標國家商標局查驗一下是否已經(jīng)被別人注冊過了。
最后，將查驗過沒有被注冊的詞匯，仔細琢磨，排出優(yōu)先順序。到此，名字算是起好了，下一步研究怎么去注冊成為自己的商標，再下一步研究怎么助力品牌化運營之路。
以上，通過讀取《定位》書中關于品牌名字的內(nèi)容，學會了起名字，用時半年，最后終于定下了新品牌名字。此刻新名字已申請到TM標，屆時拿下R標后，結合之前定好的品牌化運營策略，相信跨境出海之路一片光明！
如何給品牌起名字只是跨境出海路上的一個問題，在路上，問題總是一個一個出現(xiàn)，環(huán)節(jié)又是環(huán)環(huán)相扣，后續(xù)再起文章，總結記錄我在跨境出海路上遇到更多的問題時，如何通過讀一本書、搜一篇文章、看一個視頻、問一些人、聽一堂課，披荊斬棘，乘風破浪。
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