過去給汽車命名很簡單——你可以選擇一些令人回味的名字（想想 Mustang、Falcon、Monaro 等）或一系列數(shù)字和/或字母（想想 3 系列、C 級、A4 等）——但現(xiàn)在它 感覺更像是匆忙趕周末的營銷團隊隨機選擇的汽車名稱。
以奧迪 e-tron 為例。 本周，這個德國品牌宣布將其名稱從簡單的“e-tron”更改為“Q8 e-tron”，使其與現(xiàn)有的內(nèi)燃動力 Q8 車型一起在陣容中占據(jù)更清晰的位置。
奧迪e-tron
然而，這只是部分地消除了奧迪通過將其首款全電動車型命名為“e-tron”而為自己制造的混亂，因為它已經(jīng)在多款插電式混合動力車型上使用了該標志，從而圍繞其電動汽車制造了一個混亂的品牌信息 戰(zhàn)略。
但在這個現(xiàn)代時代，奧迪并不是唯一一個在為汽車取名時遇到困難的人。 有保時捷 Taycan Turbo（它是電動的，因此沒有渦輪增壓）和語法麻煩的全大寫字母 MINI 以及馬自達及其許多 SUV 命名法（CX-3、CX-30 和 MX-30）。
這讓你想知道 – 汽車公司是否只是用完了好名字？
當今的許多問題可歸因于小型發(fā)動機的增長和電動車型的引入。 對于這個例子，BMW 是一個理想的案例研究，其先前的車型系列結(jié)構(gòu)（3 系列）和發(fā)動機尺寸（2.0 升四缸）轉(zhuǎn)化為行李箱上的簡單 320i 標志，而較小的 1.8 升 型號是 318i – 因此為客戶提供了一個清晰易懂的名稱。
寶馬320i
但現(xiàn)在不是了。 由于在更精細的渦輪增壓技術(shù)的幫助下發(fā)動機小型化的熱潮使汽車制造商能夠在不同的調(diào)諧狀態(tài)下提供相同的發(fā)動機，因此 BMW 320i 和 330i 都由相同的 2.0 升發(fā)動機提供動力，盡管具有不同的功率輸出。 寶馬花了很長時間向媒體解釋這個概念，我想客戶需要類似或更長的時間。
然后是電動汽車，寶馬選擇采取 2000 年代的態(tài)度，將“i”放在任何事物的前面，并利用蘋果在 iMac、iPhone 和 iPad 上的成功獲利。 但由于寶馬 i3 和 i8 的買家不滿意，該品牌不得不轉(zhuǎn)向現(xiàn)有車型的電動版戰(zhàn)略，這導致我們采用了復雜的 iX3 和 i4 eDrive40。 最重要的是，盡管該品牌已經(jīng)擁有 iX3，但該品牌仍追隨奧迪的腳步，創(chuàng)造了一款簡稱為 iX 的旗艦車型——從而造成了另一個混亂點。
寶馬ix3
另一方面，新品牌 Polestar 對其車型名稱采取了典型的斯堪的納維亞極簡主義方法，最終會令人困惑。 Polestar 只是按順序?qū)⒚總€新型號稱為下一個編號，因此 Polestar 1 然后 Polestar 2、Polestar 3 等等。 到目前為止，該公司已經(jīng)確認了六種型號，但除了發(fā)布日期之外，這些名稱沒有押韻或理由，只是為了隨意區(qū)分它們。 因此，Polestar 3 將是一款大型 SUV，Polestar 5 將是一款運動型轎車，Polestar 6 將是一款敞篷跑車——Polestar 7 可以是公司認為需要的任何形狀或尺寸的車型。
這就提出了如果公司成功會發(fā)生什么的問題？ 北極星13？ 北極星26？ 北極星153？
努力想出一個清晰、描述性的名稱范圍的不僅僅是高端品牌。
雖然在銷售方面肯定沒有損害品牌，但馬自達推出兩款緊湊型 SUV 的決定導致了令人困惑的 CX-3/CX-30 二人組——并破壞了原本名聲在外的產(chǎn)品系列。 CX-3、CX-5、CX-8 和 CX-9 隨著每個型號的變大都變得有意義。
現(xiàn)在該品牌正傾向于這個命名計劃，CX-60、CX-80 和 CX-90 都將在不久的將來上市，讓客戶更難清楚地了解型號之間的差異。
現(xiàn)代是一個傳統(tǒng)上對其名稱進行大量思考的品牌——i30 是有意擺脫其 Excel 和 Accent 的廉價形象——而 Tucson 是一個比 ix35 更令人回味和令人難忘的名字。
事實上，圖森很好地與圣達菲和帕利塞德并列，創(chuàng)造了一個冒險的主題。 但是，盡管該品牌可以從更多的美國城市中汲取靈感，但其最近添加的 SUV Venue 卻未能做到這一點。
此時你可能會問，那又怎樣？ 名字里有什么？ 它真的會對汽車的銷售或性能產(chǎn)生影響嗎？ 我對此的回答是——是的……而且不是。
福特憑借其在當?shù)亟ㄔ觳⑾碛惺⒆u的 Territory 取得了巨大成功——它是一款功能強大的 SUV，其名稱激發(fā)了冒險的靈感。 它的替代品 Endura（在海外被稱為 Edge）并不是同一輛車，但這個平淡無奇的名字肯定對它沒有好處。
如果最終的 Holden Commodore 被稱為 Holden Insignia 或類似名稱，而不是試圖在與它明顯無關(guān)的銘牌上兌現(xiàn)，它會不會更受歡迎？
但也許最近最好的例子是日產(chǎn) Tiida。 不僅是一個看起來古怪難讀的蠢名字，還取代了Pulsar這個根深蒂固的銘牌。 這輛車不是很好也無濟于事，但是當 Nissan Australia 最終換回 Pulsar 購買其小型車時，為時已晚，買家已經(jīng)放棄了該品牌，轉(zhuǎn)而使用更熟悉的品牌——Corolla、Mazda3 和 i30 .
因此，找到一個能引起客戶共鳴并堅持使用的名稱具有明顯的價值……
如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://www.51zclw.cn/archives/29537
相關(guān)推薦
-
楊氏家族字輩、派語、排行、字派大全
楊氏派語 全國通用 初定：“弘農(nóng)俊杰英榮華澤祥禎文武科舉錦福祿寧康興太師忠書令唐宋才嘉兵漢隋相尉權(quán)崇德懷仁君蘭桂照輝映侯州盡雄偉盛海波濤涌覺理沖凌云啟后繼乾坤慎思貴富民樹以成良言勛…
-
耿飚：永遠的人民戰(zhàn)士
1996年6月24日，耿志遠與父親耿飚在住所院內(nèi)合影。 毛澤東評價他為“敢講真話的好大使”，葉劍英稱贊他是“人才難得”。他就是中國共產(chǎn)黨的優(yōu)秀黨員，久經(jīng)考驗的忠誠的共產(chǎn)主義戰(zhàn)士，無…
-
疤的成語有哪些，疤的成語有哪些成語
整理人：流水流遠 一、容易用錯對象 1.無精打采：形容不高興，不振作。（多指人的精神，不可用于鳥兒的精神不好） 例句：他上文化課時無精打采，一到運動場上就活力四射，簡直像換了一個人…
-
滑的意思(滑的意思解釋)
滑的意思解釋及相關(guān)用法 在日常生活中，我們經(jīng)常會聽到和使用“滑”的這個詞。它有很多不同的用法和意義，下面將通過解釋來詳細介紹“滑”的含義與相關(guān)用法。 1. 滑的基本含義 作為一個形…
-
電池租賃是什么意思，租憑和租賃是什么意思
張擇端的一張清明上河圖記錄了當時北宋汴京的城市面貌和繁榮盛況 繁華街景 走進他們的生活去看看，有多安逸，是否也像我們現(xiàn)在這樣便捷呢？假如在宋朝房屋用具破損怎么辦，需要人力又怎么辦，…
-
茸四字詞語(什么茸茸四字詞語)
茸茸四字詞語——呈現(xiàn)自然之美 茸茸四字詞語，是一種精妙的語言表達方式，它以獨特的形象和意境展現(xiàn)了自然界的美麗和多樣性。這是一種令人愉悅而生動的方式，讓人們更加親近大自然，感受到它的…
-
孩子小名虎寶寶？孩子小名虎寶寶男孩！
很多父母都希望自家的女孩能有著清水芙蓉的清澈美感，所以在給孩子取名時，往往會更喜歡干凈溫柔又簡潔大方的名字。既能凸顯女孩的美麗動人，又能突出孩子的溫柔陽光，有著給人帶來希望和向往的…
-
漳州百家姓（12）——潘（盤）姓 __ 南州木棉
漳州百家姓（12）——潘（盤）姓 || 南州木棉——轉(zhuǎn)自《好山好水》微信公眾號。 漳州百家姓（12）——潘（盤）姓 南州木棉 潘，［p'ua~］，白讀音或為［pua~］。…
-
渝字五行屬什么的吉兇？渝字五行屬性什么！
來源：【綠色中國】 文/鐵 錚 陳金煥 張金峰 金絲楠木，不少人耳熟能詳、略知一二。 今年6月的最后一天，在重慶酉陽縣楠木灣召開了一個專家評審會，使人們再次把目光聚焦在了一棵棵高大…